"Content is King" ist seit Jahren das Mantra der digitalen Marketers.
Aber nicht alle Inhalte sind gleich.
Bei einigen Begriffen werden Sie mit einem alten Inhalt nicht ganz oben in den Google-Suchergebnissen auftauchen.
Ein Beispiel: Hier sind die Top-Ergebnisse für "beste Mikrowellen":
Google ist ausgeklügelt genug, um zu verstehen, dass Sie bei der Suche nach "besten Mikrowellen" im Jahr 2020 nicht nach den besten Modellen von 2016 suchen.
Wie Sie sehen können, werden die frischesten Ergebnisse an die Spitze der Suchergebnisse gesetzt.
Aber was genau macht einen Inhalt in den Augen von Google frisch?
Und wie stellen Sie sicher, dass Sie immer von frischen Inhalten auf Ihrer Website profitieren, ohne ein Redaktionsteam zu haben, das jeden Tag einen neuen Blogbeitrag schreibt.
Lesen Sie weiter und finden Sie es heraus.
Was ist frischer Inhalt?
Frische Inhalte sind genau das, wonach es klingt: brandneue Texte, Bilder und Videos auf Ihrer Website.
Am häufigsten geschieht dies in Form einer neuen Seite. Sie erstellen neue Inhalte, wenn Sie einen neuen Blogbeitrag hochladen, ein Produkt in Ihren Online-Shop aufnehmen oder eine neue Service-Seite auf Ihrer Website erstellen.
Google wertet auch bereits vorhandene Inhalte, die eine wesentliche Änderung erfahren haben, als frische Inhalte (mehr dazu, wie Sie dies für eine bessere Platzierung in den Suchergebnissen nutzen können, später).
Wenn Sie zum Beispiel eine Seite auf Ihrer Website neu schreiben, wird dies als frischer Inhalt betrachtet.
Die Metriken, die Google verwendet, um die Aktualität von Inhalten zu messen
Hier ein kurzes Beispiel, um zu veranschaulichen, nach welchen Faktoren Google bei der Analyse der Aktualität eines Inhalts sucht: Der jüngste Artikel von FreshBooks über das Affiliate-Marketing.
Der Titel-Tag und die Überschrift der Seite
In der Überschrift dieses Artikels steht "2020", was für Google ein klares Signal ist, dass er relevant und aktuell ist:
Schauen Sie sich den Quellcode der Seite an, und Sie werden sehen, dass dasselbe auch für den Titel-Tag gilt:
Dies sind zwei wichtige Teile des Puzzles, auf das Google bei der Analyse einer Seite achtet. Daher ist es eine einfache und wirksame Strategie, einen Wegweiser für die Aktualität einer Seite zu setzen.
Das Veröffentlichungsdatum
Die Metadaten der Seite zeigen auch, dass sie am 7. Mai 2020 veröffentlicht wurde:
Diese beiden Faktoren zusammen sagen Google, wie frisch eine Seite ist.
Wie frisch müssen Inhalte für SEO sein?
Wie frisch eine Seite sein muss, damit sie im Ranking erscheint, hängt davon ab, ob Google der Meinung ist, dass die Anfrage Frische verdient (QDF).
Hier ist, was Google im Jahr 2012 über QDF zu sagen hatte:
Kurz gesagt, für manche Suchanfragen ist Frische wichtig, für andere nicht.
Wenn sich gerade ein Erdbeben ereignet hätte, würde diese Suchanfrage Frische verdienen. Ergebnisse, die nicht frisch sind, sind nicht relevant.
Die Frische der Ergebnisse hat jedoch keine Auswirkungen auf einige Suchanfragen. Suchende sind nicht auf der Suche nach neuen Informationen, wenn sie nach "wie viele Zentimeter in einem Fuß" und "wann wurde Shakespeare geboren" suchen.
Abfrage verdient Frische in Aktion
Hier ist zum Beispiel ein Schnappschuss der ersten Seite der Google-Ergebnisse für "Lionel Messi":
Verglichen mit einer Suche nach "Napoleon Bonaparte":
Da Messi immer noch auf dem Fußballplatz aktiv ist, wird jemand, der nach seinem Namen sucht, wahrscheinlich aktuelle Nachrichten über den Stürmer des FC Barcelona suchen - und deshalb liefert Google Ergebnisse, die Messis aktuellen Transferwert und aktuelle Nachrichten über den Spieler enthalten.
Wenn Messi morgen seinen Rücktritt ankündigt, sind die heutigen Ergebnisse für Suchende nicht mehr relevant.
Da Napoleon eine historische Figur ist, sind die Seiten, die Google aus seinem Index holt und an die Nutzer zurückgibt, nicht annähernd so frisch. Was gestern ein relevantes Ergebnis für diese Suche war, ist auch heute ein gutes Ergebnis.
Wenn Sie also in einer Nische tätig sind, in der es viele aktuelle Nachrichten gibt, dann ist die Frische Ihrer Inhalte für Ihren SEO-Erfolg entscheidend.
Wenn Sie auf immergrüne Begriffe abzielen - "Wie löst man einen Zauberwürfel?", "Wann wurde das Internet erfunden?" und "Warum ist der Himmel blau?" - tritt die Aktualität bei den Ranking-Faktoren, die bestimmen, wie weit oben in der Google-Rangliste Ihre Inhalte stehen, in den Hintergrund.
Warum jede Website von frischen Inhalten profitieren kann
Es gibt immer noch viele Gründe, Ihre Website durch Bloggen mit frischen Inhalten auf dem neuesten Stand zu halten, selbst wenn Sie nicht auf Suchanfragen abzielen, die Frische verdienen.
Erstens: Je mehr Inhalte Sie auf Ihrer Website haben, desto mehr Keywords werden Sie natürlich erfassen.
Und je mehr Keywords für die Nische, für die Sie ranken, relevant sind, desto mehr Autorität erlangen Sie in dieser Nische - was bedeutet, dass es Ihnen leichter fällt, für jedes einzelne Keyword, das Sie anvisieren, zu ranken. Das Verständnis und die Anwendung von thematischer Autorität bei der Erstellung von Inhalten kann diesen Effekt noch verstärken und Ihre Website zu einer wichtigen Ressource in Ihrem Bereich machen.
Aus diesem Grund ist es wichtig, regelmäßig frische Inhalte zu erstellen. Auch wenn Sie ein SaaS-Unternehmen sind, brauchen Sie hochwertige Inhalte auf Ihrer Website. Sie können neue Inhalte selbst erstellen oder mit spezialisierten SaaS-Marketingagenturen zusammenarbeiten. Sie können Ihnen dabei helfen, einzigartige und SEO-freundliche Inhalte zu erstellen, die in den Suchmaschinen weit oben rangieren.
Halten Sie Ihre Website mit frischen Inhalten auf dem neuesten Stand, und Google wird darauf reagieren, indem es Ihre Website regelmäßig crawlt und indexiert, was bedeutet, dass Ihre Inhalte wahrscheinlich schneller gefunden werden.
Wie Sie konsequent frische Inhalte für Ihren Blog erstellen
Es ist klar, dass die Aktualisierung Ihrer Website mit frischen Inhalten der Schlüssel zum SEO-Erfolg ist.
Aber jeder Geschäftsinhaber oder Marketers weiß, dass dies leichter gesagt als getan ist.
Im Folgenden finden Sie einige Tipps, wie Sie sicherstellen können, dass Sie regelmäßig neue Inhalte veröffentlichen und davon profitieren, dass Google frische Inhalte in seinen Suchergebnissen bevorzugt:
Erstellen Sie einen Content-Kalender
Niemand steht auf dem Gipfel des Everest ohne einen Plan, wie er dorthin kommt.
Genauso wenig werden Sie Ihren Blog regelmäßig mit hochwertigen, suchmaschinenoptimierten und frischen Inhalten füllen, wenn Sie keinen Plan haben, wie Sie das anstellen wollen.
Der erste Schritt: Befolgen Sie die Schritt-für-Schritt-Anleitung von Backlinko zur Erstellung eines Inhaltskalenders, damit Sie genau wissen, was Sie wann erstellen werden.
Ohne einen Content-Kalender haben Sie keine Chance, Ihre Website mit frischen Inhalten zu versorgen.
Aktualisieren Sie Ihre bestehenden Inhalte
Inhalte müssen nicht völlig neu sein, um in den Augen von Google als frisch zu gelten.
Das bedeutet, dass Sie aus der Überarbeitung Ihrer bestehenden Inhalte genauso viel Nutzen ziehen können wie aus der Erstellung neuer Seiten von Grund auf - wie der Ahrefs-Leitfaden zur Verdoppelung Ihres Blog-Traffics in drei Monaten ohne Erstellung neuer Inhalte zeigt.
Sie könnten zum Beispiel interaktive Inhalte - wie einen interaktiven Rechner oder eine Umfrage - in einen alten Artikel einbauen.
- 87 % der Marketers, die interaktive Inhalte verwenden, sind der Meinung, dass diese die Aufmerksamkeit des Betrachters stärker auf sich ziehen als statische Inhalte.
- Interaktive Inhalte können 2x mehr Conversions und 4-5x mehr Pageviews generieren als passive Inhalte.
Das macht es zu einer besonders effektiven Methode, um die Aktualität eines Inhalts zu erhöhen, da die Engagement-Signale einer Seite laut Untersuchungen von Moz ein wichtiger Indikator für die Aktualität sind:
Die besten Ergebnisse erzielen Sie, wenn Sie dem Beispiel von Venngage folgen und dem Seitentitel etwas in der Art von "[Aktualisiert]" hinzufügen, wie es bei der Auswahl der besten Designvorlagen für Jahresberichte der Fall ist:
Damit signalisieren Sie Google, dass der Inhalt aktualisiert wurde, und verbessern die Klickraten auf den Google-Ergebnisseiten, da neue Inhalte die Menschen anziehen.
Setzen Sie nicht auf Quantität statt auf Qualität
Wenn Sie unter dem Druck stehen, jede Woche neue Inhalte zu erstellen, kann es verlockend sein, Abstriche zu machen, um Ihre Termine einzuhalten.
Sie könnten die häufigsten Fehler beim Content-Marketing machen, während Sie versuchen, einen selbst auferlegten Zeitplan einzuhalten.
Bevor Sie sich in dieser Situation wiederfinden, denken Sie daran, dass Frische nur einer von Hunderten wichtiger Google-Rankingfaktoren ist.
Die Qualität der Inhalte ist ein wichtiger Ranking-Faktor - vielleicht sogar der wichtigste - und sollte daher bei Ihrem Streben nach Frische auf keinen Fall außer Acht gelassen werden.
Sind Sie nicht sicher, ob Ihre Inhalte hochwertig genug sind?
Verwenden Sie die Formel der Growth Marketerin Nadya Khoja , um zu messen, wie ansprechend Ihre Inhalte sind, und um zu prüfen, ob jeder neue Inhalt es wert ist, veröffentlicht zu werden, oder ob er mehr Arbeit benötigt, um eine Chance zu haben, in den Google-Suchergebnissen ganz oben zu erscheinen. Weitere Strategien zur Wahrung der Originalität finden Sie in den Tipps zur Erstellung einzigartiger Inhalte.
Wie lange dauert es, bis frische Inhalte bei Google ranken?
Leider gibt es keine einfache Antwort auf die Frage, wie lange es dauert, bis ein frischer Inhalt auf Ihrer Website gerankt wird.
Das kommt ganz darauf an:
- Die allgemeine Autorität Ihrer Website sowie ihre Autorität innerhalb der spezifischen Nische, in der Sie tätig sind.
- Wie gut die Seite für die Suche optimiert ist.
- Wie wettbewerbsfähig ist das Keyword, auf das Sie mit dieser Seite abzielen.
Glücklicherweise gibt es ein paar Dinge, die Sie tun können, um die Chancen eines jeden neuen Inhalts zu erhöhen, bei der Suche gut abzuschneiden:
Befolgen Sie zunächst die Anweisungen von Google zur Übermittlung einer URL für die Indizierung, um sicherzustellen, dass sie so schnell wie möglich in den Suchergebnissen erscheint.
Es ist auch wichtig, dass Sie sicherstellen, dass jeder von Ihnen erstellte Inhalt für die Suche optimiert ist. Der Loganix-Leitfaden für On-Page-SEO ist eine gute Checkliste, die Sie durchgehen sollten, bevor Sie einen neuen Inhalt veröffentlichen, um sicherzustellen, dass er vollständig optimiert ist. Außerdem sollten Sie die E-E-A-T- und YMYL-Prinzipien verstehen. Sie stellen sicher, dass Ihre Inhalte den höchsten Anforderungen an Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit genügen.
Es ist wichtig, sich darüber im Klaren zu sein, dass ein frischer Inhalt, egal wie gut er optimiert ist, nichts nützt, wenn er nicht auf die Suchabsicht ausgerichtet ist. Da Google seinen Algorithmus jedoch ständig ändert, müssen Sie sich auf die wichtigsten Ranking-Faktoren konzentrieren, die für die Suchmaschinenoptimierung wichtig sind.
Wall Street Zen zum Beispiel übertrifft für den Begriff "Aktienprognosen" extrem zuverlässige Websites wie Wikipedia, CNN und Investopedia:
Und das erreicht es, indem es den Suchenden genau das bietet, wonach sie suchen, wenn sie nach diesem Begriff suchen - eine Tabelle - und nicht seine autoritäreren Konkurrenten, die alle Artikel geschrieben haben:
Erfüllen Sie mit Ihren frischen Inhalten die Suchintentionen der Nutzer, um die besten Chancen auf ein gutes Ranking zu haben.
Sie sollten auch darauf achten, dass Sie interne Links von etablierten Seiten auf Ihrer Website auf die neue Seite setzen, die Link-Equity auf die neue Seite übertragen und ihre Chancen auf ein gutes Ranking in Google erhöhen.
Um die besten Ergebnisse zu erzielen, sollten Sie schließlich eine Linkbuilding-Kampagne durchführen, um Backlinks von relevanten und maßgeblichen Websites zu Ihrem frischen Inhalt zu generieren. Die besten Chancen haben Sie dabei, wenn Ihre Inhalte verlinkbar sind, was Sie durch Umfragen zur Verbesserung Ihrer SEO- und Content-Strategie erreichen können .
Zusammenfassung
Hoffentlich verstehen Sie jetzt, wie wichtig es ist, in frische Inhalte für Ihre Website zu investieren - vor allem, wenn Sie in einer Nische tätig sind, in der es viele aktuelle Nachrichten oder sich ständig ändernde Informationen gibt.
Natürlich kann jedes Unternehmen von frischen Inhalten profitieren, indem es regelmäßig hochwertige Artikel und Leitfäden erstellt und bestehende Seiten auffrischt, indem es die in diesem Leitfaden aufgeführten Ratschläge befolgt.
So haben Ihre Inhalte die besten Chancen, in den Google-Suchergebnissen für ihre Ziel-Keywords ganz oben zu stehen.
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Über den Autor:
Adam Steele
Adam Steele ist Gründer und COO von Loganix, einem SEO-Fulfillment-Partner für Agenturen und Marketers. Das Unternehmen entwickelt benutzerfreundliche SEO-Dienste, die Unternehmen bei der Skalierung helfen.