"Content is koning" is al jaren de mantra van digitale marketeers.
Maar niet alle content is hetzelfde.
Voor sommige termen zul je niet bovenaan de Google-zoekresultaten verschijnen met een oud stuk content.
Dit zijn bijvoorbeeld de topresultaten voor 'beste magnetrons':
Google is geavanceerd genoeg om te begrijpen dat als je zoekt op 'beste magnetrons' in 2020, je niet op zoek bent naar de beste modellen van 2016.
Dus, zoals je kunt zien, komen de meest verse resultaten bovenaan de zoekresultaten te staan.
Maar wat maakt een stuk content nu precies vers in de ogen van Google?
En hoe zorg je ervoor dat je altijd de vruchten plukt van verse inhoud op je site zonder dat je redactieteam elke dag een nieuw blogbericht schrijft.
Lees verder om erachter te komen.
Wat is verse inhoud?
Verse inhoud is precies wat het klinkt: gloednieuwe tekst, afbeeldingen en video's op jouw site.
Dit gebeurt meestal in de vorm van een nieuwe pagina. U maakt verse inhoud telkens wanneer u een nieuw blogbericht uploadt, een product toevoegt aan jouw online winkel of een nieuwe servicepagina op jouw site maakt.
Google ziet bestaande inhoud die een belangrijke verandering heeft ondergaan ook als verse inhoud (later meer over hoe u dat kunt gebruiken voor betere rankings in de zoekresultaten).
Als u bijvoorbeeld een pagina op jouw site herschrijft, wordt dit beschouwd als verse inhoud.
De statistieken die Google gebruikt om de versheid van content te meten
Hier is een snel voorbeeld om te illustreren op welke factoren Google let bij het analyseren van de versheid van een stuk content: Het recente artikel van FreshBooks over het beheersen van affiliate marketing.
De title-tag en headline van de pagina
Dit artikel heeft '2020' in de kop staan, wat Google een duidelijk signaal geeft dat het relevant en recent is:
Kijk naar de broncode van de pagina en u zult zien dat hetzelfde geldt voor de title-tag:
Dit zijn twee belangrijke stukjes van de puzzel waar Google naar kijkt bij het analyseren van een pagina, dus een wegwijzer plaatsen naar de versheid van een pagina is een eenvoudige en effectieve strategie.
De publicatiedatum
Uit de metagegevens van de pagina blijkt ook dat deze is gepubliceerd op 7 mei 2020:
Samen vertellen deze twee factoren Google hoe vers een pagina is.
Hoe vers moet content zijn voor SEO?
Hoe vers een pagina moet zijn om te ranken, hangt af van de vraag of Google vindt dat de zoekopdracht versheid verdient (QDF).
Dit is wat Google te zeggen had over QDF in 2012:
Kortom, versheid is belangrijk voor sommige zoekopdrachten en niet voor andere.
Als er net een aardbeving had plaatsgevonden, zou die zoekopdracht versheid verdienen. Resultaten die niet vers zijn, zijn niet relevant.
De versheid van de resultaten heeft echter geen invloed op sommige zoekopdrachten. Zoekers zijn niet op zoek naar nieuwe informatie als ze zoeken op 'hoeveel centimeter in een voet' en 'wanneer is Shakespeare geboren'.
Vraag verdient versheid in actie
Hier is bijvoorbeeld een momentopname van de eerste pagina met Google-resultaten voor 'Lionel Messi':
Vergeleken met een zoekopdracht naar 'Napoleon Bonaparte':
Omdat Messi nog steeds zijn vak uitoefent op het voetbalveld, wil iemand die zijn naam zoekt waarschijnlijk actueel nieuws over de Barcelona-spits - en daarom geeft Google resultaten die betrekking hebben op Messi's huidige transferwaarde en recente nieuwsverhalen waarin de speler een rol speelt.
Als Messi morgen zijn pensioen aankondigt, zijn de resultaten van vandaag niet langer relevant voor zoekers.
Omdat Napoleon een historisch figuur is, zijn de pagina's die Google uit zijn index haalt en terugstuurt naar gebruikers lang niet zo vers. Wat gisteren een relevant resultaat was voor die zoekopdracht, is vandaag ook een goed resultaat.
Als je dus in een niche werkt waar veel actueel, brekend nieuws is, dan is de versheid van je inhoud essentieel voor je SEO-succes.
Als u zich richt op evergreen-termen - 'hoe los ik een Rubik's Cube op', 'wanneer is het internet uitgevonden' en 'waarom is de lucht blauw' - neemt versheid een ondergeschikte plaats in als het gaat om de rankingfactoren die bepalen hoe hoog jouw content in de Google-rankings komt te staan.
Waarom elke site baat kan hebben bij verse content
Er zijn nog steeds genoeg redenen om jouw site up-to-date te houden met verse inhoud door te bloggen, zelfs als u zich niet richt op zoekopdrachten die versheid verdienen.
Ten eerste, hoe meer inhoud u op jouw site hebt, hoe meer zoekwoorden u natuurlijk zult vastleggen.
En hoe meer zoekwoorden relevant zijn voor de niche waarop je je richt, hoe gezaghebbender je wordt in die niche - wat betekent dat je gemakkelijker zult scoren voor elk afzonderlijk zoekwoord waarop je je richt. Inzicht in en toepassing van thematische autoriteit bij het maken van inhoud kan dit effect verder versterken, waardoor je site een go-to bron wordt in je vakgebied.
Daarom is het belangrijk om regelmatig verse inhoud te creëren. Zelfs als je een SaaS-bedrijf bent, heb je nog steeds content van hoge kwaliteit nodig op je site. Je kunt zelf nieuwe inhoud creëren, of je kunt samenwerken met gespecialiseerde SaaS-marketingbureaus. Zij kunnen je helpen unieke en SEO-vriendelijke inhoud te maken die hoog scoort in zoekmachines.
Houd jouw website up-to-date met verse inhoud en Google zal ook reageren door jouw site regelmatig te crawlen en te indexeren, wat betekent dat jouw inhoud waarschijnlijk sneller zal ranken.
Hoe je consequent verse inhoud voor je blog maakt
Het is duidelijk dat het bijhouden van jouw site met verse inhoud de sleutel is tot SEO-succes.
Maar elke bedrijfseigenaar of marketeer weet dat dit makkelijker gezegd is dan gedaan.
Hier zijn een paar tips om ervoor te zorgen dat u regelmatig nieuwe inhoud publiceert en profiteert van het feit dat Google vaak voorrang geeft aan verse inhoud in de zoekresultaten:
Een inhoudskalender maken
Niemand staat op de top van de Everest zonder een plan om er te komen.
Op dezelfde manier kunt u jouw blog niet regelmatig vullen met zoekmachinegeoptimaliseerde en verse inhoud van hoge kwaliteit zonder een plan voor hoe u dat gaat doen.
De eerste stap: volg Backlinko's stap-voor-stap handleiding voor het maken van een contentkalender, zodat je precies weet wat je gaat maken en wanneer.
Zonder een contentkalender hebt u geen enkele kans om jouw site up-to-date te houden met verse content.
Vernieuw jouw bestaande inhoud
Content hoeft niet helemaal nieuw te zijn om door Google als vers te worden beschouwd.
Dit betekent dat u evenveel waarde kunt halen uit het herzien van jouw bestaande inhoud als uit het maken van nieuwe pagina's vanaf nul - zoals de gids van Ahrefs voor het verdubbelen van jouw blogverkeer in drie maanden zonder nieuwe inhoud te maken illustreert.
U kunt bijvoorbeeld interactieve inhoud - zoals een interactieve rekenmachine of enquête - in een oud artikel verwerken.
- 87% van de marketeers die interactieve content gebruiken, is het erover eens dat dit de aandacht van de kijker beter trekt dan statische content.
- Interactieve content kan 2x meer conversies en 4-5x meer pageviews genereren dan passieve content.
Dit maakt het een bijzonder effectieve manier om de versheid van een stuk content te verhogen, omdat de engagementsignalen van een pagina volgens onderzoek van Moz een belangrijke versheidsindicator zijn:
Voor de beste resultaten volgt u het voorbeeld van Venngage en voegt u iets in de trant van '[Bijgewerkt]' toe aan de titel van de pagina, zoals Venngage heeft gedaan voor haar selectie van de beste templates voor het ontwerpen van jaarverslagen:
Dit geeft Google een signaal dat de inhoud is vernieuwd en helpt de doorklikratio op de resultatenpagina's van Google te verbeteren, omdat mensen zich aangetrokken voelen tot nieuwe inhoud.
Focus niet op kwantiteit boven kwaliteit
Als je onder druk staat om elke week nieuwe content te maken, kan het verleidelijk zijn om te gaan snijden in de mogelijkheden om je deadlines te halen.
Je zou de meest voorkomende fouten op het gebied van contentmarketing kunnen gaan maken terwijl je je aan een zelfopgelegd schema probeert te houden.
Voordat u in dat schuitje belandt, moet u weten dat versheid slechts een van de honderden belangrijke rankingfactoren van Google is.
De kwaliteit van de inhoud is een belangrijke rankingfactor - misschien wel de belangrijkste - dus deze mag zeker niet over het hoofd worden gezien in jouw zoektocht naar versheid.
Weet u niet zeker of jouw content van voldoende kwaliteit is?
Gebruik de formule van groeimarketeer Nadya Khoja om te meten hoe boeiend jouw inhoud is om te controleren of elk stuk nieuwe inhoud de moeite waard is om te publiceren of meer werk nodig heeft om een kans te maken om bovenaan de Google-zoekresultaten te verschijnen. Bekijk voor aanvullende strategieën voor het behouden van originaliteit de tips voor het maken van unieke content.
Hoe lang duurt het voordat verse inhoud goed scoort in Google?
Helaas is er geen eenvoudig antwoord op de vraag hoe lang het duurt voordat elk stuk verse inhoud op jouw site goed scoort.
Het hangt allemaal af van:
- De algehele autoriteit van jouw site, maar ook de autoriteit binnen de specifieke niche waarin u actief bent.
- Hoe goed de pagina is geoptimaliseerd voor zoekopdrachten.
- Hoe concurrerend het zoekwoord is waarop u zich met die pagina richt.
Gelukkig zijn er een paar dingen die u kunt doen om de kansen van elk stuk verse inhoud om goed te presteren in zoekresultaten te vergroten:
Volg eerst de richtlijnen van Google voor het indienen van een URL voor indexering om ervoor te zorgen dat deze zo snel mogelijk in de zoekresultaten wordt weergegeven.
Het is ook cruciaal dat u ervoor zorgt dat elk stuk content dat u maakt, is geoptimaliseerd voor zoekopdrachten. Loganix' gids voor on-page SEO is een geweldige checklist die je kunt doorlopen voordat je op publiceren van een nieuw stuk content klikt om er zeker van te zijn dat het volledig geoptimaliseerd is. Bovendien moet je de E-E-A-T en YMYL principes begrijpen. Zij zorgen ervoor dat je inhoud voldoet aan de hoogste normen van deskundigheid, gezaghebbendheid en betrouwbaarheid.
Wat belangrijk is om in gedachten te houden, is dat het niet uitmaakt hoe goed jouw verse inhoud is geoptimaliseerd, het heeft geen zin als deze niet is gericht op zoekintentie. Maar omdat Google zijn algoritme voortdurend verandert, moet je je richten op de top ranking factoren die belangrijk zijn voor SEO.
Wall Street Zen scoort bijvoorbeeld beter dan zeer gezaghebbende sites zoals Wikipedia, CNN en Investopedia voor de term "aandelenvoorspellingen":
En het bereikt dit door zoekers precies te bieden wat ze zoeken als ze op deze term zoeken - een tabel - in plaats van zijn meer gezaghebbende concurrenten, die allemaal artikelen hebben geschreven:
Voldoe met jouw verse inhoud aan de intentie van de zoeker voor de beste kansen om ermee te scoren.
Zorg er ook voor dat u interne links van bestaande pagina's op jouw site toevoegt aan de nieuwe pagina, zodat de nieuwe pagina link-equivalent krijgt en meer kans maakt op een hogere ranking in Google.
Tot slot moet je voor de beste resultaten een linkbuildingcampagne voeren om backlinks te genereren van relevante en gezaghebbende sites die teruggaan naar je verse stuk content. Je hebt hier de beste kansen mee als je content linkbaar is, wat je kunt bereiken door enquêtes te gebruiken om je SEO- en contentstrategie te verbeteren.
Samenvatting
Hopelijk begrijpt u nu hoe belangrijk het is om te investeren in verse inhoud voor jouw site - vooral als u actief bent in een niche met veel brekend nieuws of steeds veranderende informatie.
Natuurlijk kan elk bedrijf profiteren van verse inhoud door regelmatig artikelen en gidsen van hoge kwaliteit te produceren en bestaande pagina's te vernieuwen aan de hand van het advies in deze gids.
Dit geeft jouw inhoud de best mogelijke kansen om bovenaan de Google-zoekresultaten te komen voor de beoogde zoekwoorden.
Wil je meer weten?
Abonneer je op onze nieuwsbrief en ontvang zorgvuldig geselecteerde artikelen rechtstreeks in je inbox
Over de auteur:
Adam Steele
Adam Steele is de oprichter en COO van Loganix, een SEO fulfilment partner voor bureaus en marketeers. Ze bouwen gebruiksvriendelijke SEO-services die bedrijven helpen op te schalen.