"El contenido es el rey" ha sido el mantra de los profesionales del marketing digital durante años.
Pero no todos los contenidos son iguales.
Para algunos términos, usted no va a aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google con una vieja pieza de contenido.
Por ejemplo, estos son los primeros resultados para "los mejores microondas":
Google es lo suficientemente sofisticado como para entender que si estás buscando "los mejores microondas" en 2020, no estás buscando los mejores modelos de 2016.
Así que, como puede ver, los resultados más recientes aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda.
Pero, ¿qué es exactamente lo que hace que un contenido sea fresco a los ojos de Google?
Y cómo asegurarse de que siempre está cosechando los beneficios de tener contenido fresco en su sitio sin tener un equipo editorial para escribir una nueva entrada de blog todos los días.
Siga leyendo para descubrirlo.
¿Qué es el contenido fresco?
El contenido fresco es exactamente lo que parece: texto, imágenes y vídeos nuevos en su sitio web.
Lo más habitual es que se trate de una nueva página. Usted crea contenido nuevo cada vez que sube una nueva entrada de blog, añade un producto a su tienda online o crea una nueva página de servicio en su sitio.
Google también considerará el contenido existente que haya sufrido un cambio significativo como contenido nuevo (más adelante le explicaremos cómo aprovecharlo para mejorar la clasificación en los resultados de búsqueda).
Por ejemplo, si reescribe una página de su sitio, se considerará contenido nuevo.
Las métricas que utiliza Google para medir la frescura del contenido
Este es un ejemplo rápido para ilustrar los factores que busca Google cuando analiza la frescura de un contenido: El reciente artículo de FreshBooks sobre cómo dominar el marketing de afiliación.
La etiqueta del título de la página y el titular
Este artículo tiene "2020" en su titular, enviando una clara señal a Google de que es relevante y reciente:
Mira el código fuente de la página y verás que lo mismo se aplica a la etiqueta del título:
Estas son dos piezas clave del rompecabezas que Google mira al analizar cualquier página, por lo que poner un indicador de la frescura de una página es una estrategia sencilla y eficaz.
La fecha de publicación
Los metadatos de la página también revelan que se publicó el 7 de mayo de 2020:
Juntos, estos dos factores indican a Google la frescura de una página.
¿Qué frescura debe tener el contenido para el SEO?
La frescura que debe tener una página para clasificarse depende de si Google considera que la consulta merece frescura (QDF).
Esto es lo que Google dijo sobre QDF en 2012:
En resumen, la frescura es importante para algunas búsquedas y no lo es para otras.
Si acabara de producirse un terremoto, esa consulta sería merecedora de frescura. Los resultados que no sean recientes no serán relevantes.
Sin embargo, la frescura de los resultados no afecta a algunas consultas. Los usuarios no buscan información nueva cuando buscan "cuántos centímetros tiene un pie" o "cuándo nació Shakespeare".
La consulta merece frescura en acción
Por ejemplo, esta es una instantánea de la primera página de resultados de Google para "Lionel Messi":
Comparado con una búsqueda de "Napoleón Bonaparte":
Debido a que Messi sigue ejerciendo su oficio en el campo de fútbol, es probable que alguien que busque su nombre quiera noticias actualizadas sobre el delantero del Barcelona, y por lo tanto Google devuelve resultados que cubren el valor de transferencia actual de Messi y las noticias recientes que involucran al jugador.
Si Messi anuncia su retirada mañana, los resultados de hoy ya no serán relevantes para los buscadores.
Como Napoleón es una figura histórica, las páginas que Google obtiene de su índice y devuelve a los usuarios no son ni mucho menos tan recientes. Lo que ayer era un resultado relevante para esa búsqueda, hoy también lo es.
Por lo tanto, si usted opera en un nicho donde hay una gran cantidad de noticias de actualidad, de última hora, a continuación, la frescura de su contenido es esencial para su éxito SEO.
Cuando te diriges a términos perennes, como "cómo resolver el cubo de Rubik", "cuándo se inventó Internet" o "por qué el cielo es azul", la frescura pasa a un segundo plano en lo que respecta a los factores de clasificación que determinan la posición que ocupará tu contenido en Google.
Por qué cada sitio puede beneficiarse de contenido fresco
El blogging es una forma de mantener actualizado el contenido de su sitio web, aunque no se dirija a consultas que merezcan ser actualizadas.
En primer lugar, cuanto más contenido tenga en su sitio web, más palabras clave capturará de forma natural.
Y cuantas más palabras clave sean relevantes para el nicho en el que se está posicionando, más autoridad tendrá en ese nicho, lo que significa que le resultará más fácil posicionarse para cada palabra clave individual a la que se dirija. Comprender y aplicar la autoridad temática en la creación de contenidos puede potenciar aún más este efecto, estableciendo su sitio como un recurso de referencia en su campo.
Por eso es importante crear contenido fresco con regularidad. Incluso si usted es un negocio SaaS, usted todavía necesita contenido de calidad en su sitio. Puede crear nuevos contenidos por su cuenta, o puede trabajar con agencias de marketing especializadas en SaaS. Pueden ayudarle a crear contenidos únicos y adaptados al SEO que se posicionen bien en los motores de búsqueda.
Mantenga su sitio web actualizado con contenido fresco y Google también responderá rastreando e indexando su sitio con regularidad, lo que significa que es probable que su contenido se clasifique más rápido.
Cómo crear contenido fresco para tu blog de forma consistente
Está claro que mantener su sitio actualizado con contenido fresco es clave para el éxito de SEO.
Pero cualquier empresario o vendedor sabe que es más fácil decirlo que hacerlo.
Estos son algunos consejos que le ayudarán a asegurarse de que publica contenido nuevo con regularidad y a beneficiarse del hecho de que Google suele dar prioridad al contenido nuevo en sus resultados de búsqueda:
Crear un calendario de contenidos
Nadie se encuentra en la cima del Everest sin un plan para llegar allí.
Por la misma razón, no llenará su blog con contenido de alta calidad, optimizado para las búsquedas y fresco de forma regular sin un plan sobre cómo va a hacerlo.
El primer paso: siga la guía paso a paso de Backlinko para crear un calendario de contenidos para saber exactamente qué va a crear y cuándo.
Sin un calendario de contenidos, no tiene ninguna posibilidad de mantener su sitio actualizado con contenido fresco.
Actualizar el contenido existente
No es necesario que el contenido sea completamente nuevo para que Google lo considere nuevo.
En este sentido, la revisión del contenido existente puede aportarle tanto valor como la creación de nuevas páginas desde cero, tal y como ilustra la guía de Ahrefs para duplicar el tráfico de su blog en tres meses sin crear contenido nuevo.
Por ejemplo, puede incluir contenido interactivo, como una calculadora o una encuesta interactiva, en un artículo antiguo.
- El 87% de los profesionales del marketing que utilizan contenido interactivo están de acuerdo en que capta la atención del espectador de forma más eficaz que el contenido estático.
- El contenido interactivo puede generar 2 veces más conversiones y 4-5 veces más páginas vistas que el contenido pasivo.
En la actualidad, la mayoría de los sitios web de Google no cuentan con una página de inicio, lo que la convierte en una forma especialmente eficaz de potenciar la frescura de un contenido, ya que las señales de interacción de una página son un indicador clave de frescura, según un estudio de Moz:
Para obtener los mejores resultados, sigue el ejemplo de Venngage y añade algo parecido a '[Actualizado]' al título de la página, como ha hecho para su selección de las mejores plantillas de diseño de reportes anuales:
Esto ayudará a enviar una señal a Google de que el contenido se ha actualizado y ayudará a mejorar las tasas de clics desde las páginas de resultados de Google, ya que la gente tiende a sentirse atraída por el contenido nuevo.
No prime la cantidad sobre la calidad
Cuando estás bajo presión para crear nuevo contenido cada semana, puede ser tentador empezar a cortar esquinas con el fin de cumplir con los plazos.
El objetivo de esta guía es ayudar a los profesionales de los medios de comunicación a comprender mejor la importancia de los contenidos.
Antes de que se encuentre en esa situación, recuerde que la frescura es sólo uno de los cientos de factores de clasificación importantes de Google.
La calidad del contenido es un factor de clasificación importante, tal vez el más importante, por lo que no debe pasarse por alto en su búsqueda de frescura.
¿No está seguro de si su contenido es de suficiente calidad?
Utilice la fórmula de Nadya Khoja para medir el grado de interés de su contenido y comprobar si merece la pena publicar cada nuevo contenido o si necesita más trabajo para tener posibilidades de aparecer en los primeros puestos de los resultados de búsqueda de Google. Si desea conocer otras estrategias para mantener la originalidad, consulte los consejos para crear contenidos únicos.
¿Cuánto tarda un contenido nuevo en posicionarse en Google?
Desafortunadamente, no hay una respuesta fácil a la pregunta de cuánto tiempo tardará cada pieza de contenido fresco en su sitio para clasificar.
Todo depende de:
- La autoridad general de su sitio, así como su autoridad dentro del nicho específico en el que opera.
- Qué tan bien optimizada está la página para la búsqueda.
- Cómo de competitiva es la palabra clave a la que te diriges con esa página.
Afortunadamente, hay algunas cosas que puede hacer para aumentar las posibilidades de que cada pieza de contenido fresco tenga un buen rendimiento en las búsquedas:
En primer lugar, siga las instrucciones de Google para enviar una URL para su indexación y asegurarse de que está disponible para aparecer en los resultados de búsqueda lo antes posible.
También es crucial que se asegure de que cada pieza de contenido que cree esté optimizada para la búsqueda. La guía de Loganix para el SEO en la página es una gran lista de comprobación para ejecutar antes de pulsar publicar en una nueva pieza de contenido para ayudar a asegurar que está totalmente optimizado. Además, debe conocer los principios E-E-A-T y YMYL. Garantizan que tu contenido cumple los más altos estándares de experiencia, autoridad y fiabilidad.
Una cosa que es importante tener en cuenta es que no importa lo bien optimizado que esté su contenido fresco, no sirve de nada si no está orientado en torno a la intención de búsqueda. Pero con Google cambiando constantemente su algoritmo, es necesario centrarse en los principales factores de clasificación que serán importantes para el SEO.
Por ejemplo, Wall Street Zen supera a sitios de gran autoridad como Wikipedia, CNN e Investopedia para el término "predicciones bursátiles":
Y lo consigue proporcionando a los buscadores exactamente lo que están buscando cuando buscan este término - una tabla - en lugar de sus competidores con más autoridad, que han escrito artículos:
El contenido fresco responde a la intención del buscador para tener más posibilidades de clasificarse con él.
También debe asegurarse de añadir enlaces internos desde las páginas establecidas de su sitio a la nueva página, lo que pasará la equidad de enlace a la nueva página y ayudar a reforzar sus posibilidades de clasificación en Google.
Por último, para obtener los mejores resultados, debe ejecutar una campaña de construcción de enlaces para generar vínculos de retroceso de los sitios relevantes y con autoridad de nuevo a su pieza fresca de contenido. Tendrá más posibilidades si su contenido es enlazable, lo que puede conseguir utilizando encuestas para mejorar su SEO y su estrategia de contenidos.
Resumen
En este artículo te explicamos cómo crear un sitio web con contenido fresco, y te explicamos cómo hacerlo para que tu equipo editorial no tenga que escribir ...
Por supuesto, cualquier empresa puede beneficiarse de la frescura del contenido produciendo regularmente artículos y guías de alta calidad y actualizando las páginas existentes siguiendo los consejos de esta guía.
De este modo, su contenido tendrá las máximas posibilidades de aparecer en los primeros puestos de los resultados de búsqueda de Google para sus palabras clave objetivo.
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Sobre el autor:
El País
Adam Steele es el fundador y director de operaciones de Loganix, un socio de SEO para agencias y profesionales del marketing. Crean servicios SEO fáciles de usar que ayudan a las empresas a escalar.