"Le contenu est roi" est le mantra des spécialistes du marketing numérique depuis des années.
Mais tous les contenus ne se valent pas.
Pour certains termes, vous n'apparaîtrez pas en tête des résultats de recherche Google avec un vieux contenu.
Par exemple, voici les premiers résultats pour "meilleurs micro-ondes" :
Google est suffisamment sophistiqué pour comprendre que si vous cherchez " les meilleurs micro-ondes " en 2020, vous ne cherchez pas les meilleurs modèles de 2016.
Ainsi, comme vous pouvez le constater, les résultats les plus récents apparaissent en tête des résultats de recherche.
Mais qu'est-ce qui fait qu'un contenu est frais aux yeux de Google ?
Et comment vous assurer que vous récoltez toujours les bénéfices d'un contenu frais sur votre site sans avoir une équipe éditoriale pour écrire un nouvel article de blog chaque jour.
Lisez la suite pour le savoir.
Qu'est-ce qu'un contenu frais ?
Le contenu frais est exactement ce qu'il semble être : du texte, des images et des vidéos entièrement nouveaux sur votre site.
Le plus souvent, il s'agit d'une nouvelle page. Vous créez du contenu frais chaque fois que vous téléchargez un nouvel article de blog, que vous ajoutez un produit à votre boutique en ligne ou que vous créez une nouvelle page de service sur votre site.
Google considérera également le contenu existant qui a subi un changement significatif comme du contenu frais (nous verrons plus loin comment vous pouvez tirer parti de cette possibilité pour améliorer votre classement dans les résultats de recherche).
Par exemple, si vous réécrivez une page de votre site, elle sera considérée comme du contenu frais.
Les paramètres utilisés par Google pour mesurer la fraîcheur du contenu
Voici un exemple rapide pour illustrer les facteurs pris en compte par Google lorsqu'il analyse la fraîcheur d'un contenu : L'article récent de FreshBooks sur la maîtrise du marketing d'affiliation.
La balise titre et le titre de la page
Cet article contient le mot "2020" dans son titre, ce qui indique clairement à Google qu'il est pertinent et récent :
Si vous regardez le code source de la page, vous verrez qu'il en va de même pour la balise title :
Il s'agit de deux pièces maîtresses du puzzle que Google examine lors de l'analyse d'une page, c'est pourquoi la mise en place d'un indicateur de fraîcheur est une stratégie simple et efficace.
La date de publication
Les métadonnées de la page révèlent également qu'elle a été publiée le 7 mai 2020 :
Ensemble, ces deux facteurs indiquent à Google le degré de fraîcheur d'une page.
Quel est le degré de fraîcheur d'un contenu pour l'optimisation des moteurs de recherche ?
Le degré de fraîcheur d'une page pour qu'elle soit classée dépend de la manière dont Google considère que la requête mérite d'être fraîche (QDF).
Voici ce que Google avait à dire sur QDF en 2012 :
En bref, la fraîcheur est importante pour certaines recherches et ne l'est pas pour d'autres.
Si un tremblement de terre venait de se produire, cette requête mériterait d'être rafraîchie. Les résultats qui ne sont pas frais ne seront pas pertinents.
Toutefois, la fraîcheur des résultats n'a pas d'incidence sur certaines requêtes. Les internautes ne recherchent pas de nouvelles informations lorsqu'ils cherchent "combien de centimètres dans un pied" ou "quand est né Shakespeare".
La requête mérite la fraîcheur en action
Par exemple, voici un aperçu de la première page de résultats de Google pour "Lionel Messi" :
Par rapport à une recherche sur "Napoléon Bonaparte" :
Parce que Messi est toujours en activité sur les terrains de football, une personne qui effectue une recherche sur son nom est susceptible de vouloir des informations actualisées sur l'attaquant du FC Barcelone. Google renvoie donc des résultats qui couvrent la valeur de transfert actuelle de Messi et les actualités récentes qui concernent le joueur.
Si Messi annonce sa retraite demain, les résultats d'aujourd'hui ne seront plus pertinents pour les internautes.
Napoléon étant un personnage historique, les pages que Google extrait de son index et renvoie aux utilisateurs sont loin d'être aussi fraîches. Ce qui était un résultat pertinent pour cette recherche hier est également un bon résultat aujourd'hui.
Si vous travaillez dans une niche où il y a beaucoup d'actualités, la fraîcheur de votre contenu est essentielle à votre succès en matière de référencement.
Lorsque vous ciblez des termes récurrents - "comment résoudre un Rubik's Cube", "quand l'internet a-t-il été inventé" et "pourquoi le ciel est-il bleu" - la fraîcheur passe au second plan en ce qui concerne les facteurs de classement qui déterminent la position de votre contenu dans les classements de Google.
Pourquoi chaque site peut bénéficier d'un contenu frais
Il y a toujours de nombreuses raisons de maintenir votre site à jour avec du contenu frais en bloguant, même si vous ne ciblez pas des requêtes qui méritent d'être fraîches.
Tout d'abord, plus vous avez de contenu sur votre site, plus vous allez naturellement capturer de mots-clés.
Plus il y a de mots-clés pertinents pour la niche dans laquelle vous vous positionnez, plus vous ferez autorité dans cette niche, ce qui signifie qu'il vous sera plus facile de vous positionner pour chaque mot-clé que vous ciblez. La compréhension et l'application de l'autorité thématique dans la création de contenu peuvent renforcer cet effet, en faisant de votre site une ressource incontournable dans votre domaine.
C'est pourquoi il est important de créer régulièrement du contenu frais. Même si vous êtes une entreprise SaaS, vous avez besoin d'un contenu de qualité sur votre site. Vous pouvez créer du nouveau contenu par vous-même, ou vous pouvez travailler avec des agences de marketing SaaS spécialisées. Celles-ci peuvent vous aider à créer un contenu unique et adapté au référencement, qui se classe bien dans les moteurs de recherche.
En gardant votre site Web à jour avec du contenu frais, Google réagira également en explorant et en indexant régulièrement votre site, ce qui signifie que votre contenu est susceptible d'être classé plus rapidement.
Comment créer régulièrement du contenu frais pour votre blog ?
Il est clair que la mise à jour de votre site avec du contenu frais est la clé du succès en matière de référencement.
Mais tout propriétaire d'entreprise ou spécialiste du marketing sait que c'est plus facile à dire qu'à faire.
Voici quelques conseils pour vous aider à vous assurer que vous publiez régulièrement du nouveau contenu et à bénéficier du fait que Google donne souvent la priorité au contenu frais dans ses résultats de recherche :
Créer un calendrier de contenu
Personne ne se retrouve au sommet de l'Everest sans un plan pour y parvenir.
De la même manière, vous ne remplirez pas votre blog avec du contenu de haute qualité, optimisé pour la recherche et frais sur une base régulière sans un plan sur la façon dont vous allez le faire.
La première étape : suivre le guide pas à pas de Backlinko pour créer un calendrier de contenu afin de savoir exactement ce que vous allez créer et quand.
Sans calendrier de contenu, vous n'avez aucune chance de maintenir votre site à jour avec du contenu frais.
Rafraîchir votre contenu existant
Un contenu n'a pas besoin d'être complètement nouveau pour être considéré comme frais aux yeux de Google.
Le site web de l'entreprise a été conçu pour répondre aux besoins de ses clients en matière d'information et de communication, et pour leur permettre d'accéder aux informations les plus récentes.
Par exemple, vous pouvez intégrer du contenu interactif - comme une calculatrice interactive ou un sondage - dans un ancien article.
- 87 % des spécialistes du marketing qui utilisent du contenu interactif sont d'accord pour dire qu'il attire l'attention de l'internaute plus efficacement que le contenu statique.
- Le contenu interactif peut générer 2 fois plus de conversions et 4 à 5 fois plus de pages vues que le contenu passif.
Les signaux d'engagement d'une page étant un indicateur clé de fraîcheur selon une étude de Moz, cela en fait un moyen particulièrement efficace de stimuler la fraîcheur d'un contenu :
Pour de meilleurs résultats, suivez l'exemple de Venngage et ajoutez quelque chose du genre "[Mis à jour]" au titre de la page, comme il l'a fait pour sa sélection des meilleurs modèles de rapport annuel:
Le contenu des pages de résultats de Google est ainsi rafraîchi, ce qui permet d'améliorer le taux de clics, les internautes ayant tendance à être attirés par le nouveau contenu.
Ne pas privilégier la quantité à la qualité
Lorsque l'on est contraint de créer du contenu chaque semaine, il peut être tentant de faire des économies pour respecter les délais.
Vous risquez de commettre les erreurs les plus courantes en matière de marketing de contenu en vous efforçant de respecter le calendrier que vous vous êtes imposé.
Avant de vous retrouver dans cette situation, rappelez-vous que la fraîcheur n'est qu'un des centaines de facteurs de classement importants de Google.
La qualité du contenu est un facteur de classement important - peut-être le plus important - et ne doit donc pas être négligée dans votre quête de fraîcheur.
Vous ne savez pas si votre contenu est d'une qualité suffisante ?
Utilisez la formule de Nadya Khoja, spécialiste du marketing de croissance, pour mesurer le degré d'engagement de votre contenu et vérifier si chaque nouveau contenu mérite d'être publié ou s'il doit être retravaillé pour avoir une chance d'apparaître en tête des résultats de recherche de Google. Pour d'autres stratégies visant à préserver l'originalité, consultez les conseils pour créer un contenu unique.
Combien de temps faut-il à un contenu frais pour se classer dans Google ?
Malheureusement, il n'y a pas de réponse simple à la question de savoir combien de temps il faudra pour que chaque élément de contenu frais sur votre site soit classé.
Tout dépend de.. :
- L'autorité globale de votre site, ainsi que son autorité au sein de la niche spécifique dans laquelle vous opérez.
- Le degré d'optimisation de la page pour la recherche.
- Le degré de compétitivité du mot-clé que vous visez avec cette page.
Heureusement, il y a plusieurs choses que vous pouvez faire pour augmenter les chances de chaque contenu frais d'être bien référencé dans les moteurs de recherche :
Tout d'abord, suivez les conseils de Google pour soumettre une URL à l'indexation afin de vous assurer qu'elle apparaîtra dans les résultats de recherche le plus rapidement possible.
Il est également essentiel de veiller à ce que chaque élément de contenu que vous créez soit optimisé pour la recherche. Le guide de Loganix sur le référencement sur la page est une excellente liste de contrôle à parcourir avant de publier un nouveau contenu pour s'assurer qu'il est entièrement optimisé. En outre, vous devez comprendre les principes E-E-A-T et YMYL. Ils garantissent que votre contenu répond aux normes les plus strictes en matière d'expertise, d'autorité et de fiabilité.
Il est important de garder à l'esprit que même si votre contenu est bien optimisé, il n'est d'aucune utilité s'il n'est pas ciblé sur l'intention de recherche. Mais comme Google modifie constamment son algorithme, vous devez vous concentrer sur les facteurs de classement les plus importants pour le référencement.
Par exemple, Wall Street Zen surclasse des sites qui font autorité comme Wikipedia, CNN et Investopedia pour le terme "prédictions boursières" :
Il y parvient en fournissant aux internautes exactement ce qu'ils recherchent lorsqu'ils effectuent une recherche sur ce terme - un tableau - plutôt que ses concurrents, qui font davantage autorité et qui ont tous rédigé des articles :
Le contenu frais doit répondre à l'intention des internautes pour avoir les meilleures chances de se classer dans les moteurs de recherche.
Vous devez également veiller à ajouter des liens internes depuis les pages établies de votre site vers la nouvelle page, ce qui permettra de transférer des liens vers la nouvelle page et d'augmenter ses chances de classement dans Google.
Enfin, pour obtenir les meilleurs résultats, vous devez mener une campagne de création de liens afin de générer des backlinks à partir de sites pertinents et faisant autorité vers votre nouveau contenu. Vous aurez les meilleures chances d'y parvenir si votre contenu est un atout pour l'établissement de liens, ce que vous pouvez faire en utilisant des enquêtes pour améliorer votre stratégie de référencement et de contenu.
Résumé
Nous espérons que vous comprenez maintenant l'importance d'investir dans du contenu frais pour votre site - en particulier si vous opérez dans un créneau où il y a beaucoup d'informations de dernière minute ou d'informations en constante évolution.
Bien entendu, toute entreprise peut bénéficier d'un contenu frais en produisant régulièrement des articles et des guides de qualité et en rafraîchissant les pages existantes en suivant les conseils énoncés dans ce guide.
Cela donne à votre contenu les meilleures chances de se classer en tête des résultats de recherche de Google pour les mots-clés ciblés.
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A propos de l'auteur :
Adam Steele
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