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Klicken Sie weg...
Keine Aufmerksamkeit...
Entschuldigung, was haben Sie genau gesagt?
Kennen Sie das? Aber sicher! Das sind Sie, in dem Moment, in dem Sie mit Marketingbotschaften von allen möglichen Organisationen überhäuft werden.
Bannerwerbung, Push-Benachrichtigungen, In-Feed-Anzeigen, Affiliate-Links in der Seitenleiste, ach was! Oder, um es anders auszudrücken, altmodisches Marketing. Die Zeiten haben sich geändert, und nirgendwo wird das deutlicher als in der Marketingwelt. Das alte Marketing ist tot. Es lebe das neue Marketing oder... das interaktive Marketing.
Interaktives Marketing? Was ist das denn?! Beginnen wir mit einem kurzen Video von Pointerpro:
Beginnen wir mit einigen Marketing-Grundlagen:
Die Art von Werbung, die man meistens übersieht (oder gar nicht wahrnimmt!), ist Werbung, die nur in eine Richtung wirkt.
Wir schicken eine Anzeige und hoffen, dass sie gesehen wird" - diese Denkweise ist in vielen Unternehmen immer noch weit verbreitet, aber sie ist einfach nicht mehr effektiv.
Was Unternehmen brauchen, ist interaktives Marketing, Kampagnen, die zu einem zweiseitigen Dialog mit dem Verbraucher führen. Sie ermöglichen es Ihnen, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten und zu interagieren. In einem Zwei-Wege-Frage-und-Antwort-Format können Sie sagen.
Statische Inhalte helfen Ihnen, passiv Marketingdaten zu sammeln, aber dieser Ansatz schränkt Ihre Wachstumschancen ein, da er nicht genügend Informationen über die Vorlieben Ihrer Kunden liefert und Sie daran hindert, geeignete Buyer Personas zu erstellen.
Lernen Sie Ihr Publikum kennen. Die Interaktion mit Ihrem Publikum schafft Vertrauen und Engagement. Dies ist die Grundlage für interaktive Inhalte.
- Sie richten eine Kampagne ein und warten NICHT.
- Sehen Sie, wie die Kunden auf die Kampagne reagieren. Sind sie zum Beispiel engagiert? Sehen sie sich Ihre Inhalte an und klicken, um mehr zu erfahren? Verbringen sie mehr - oder, schluck, weniger - Zeit auf Ihrer Website?
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Sie passen sich an und versuchen, die Erwartungen der Kunden zu erfüllen, WÄHREND die Kampagne noch läuft.
Sie können es sich nicht leisten, diesen Trend zu verpassen, denn die Verbraucher gewöhnen sich an verschiedene Arten von interaktiven Inhalten und sind immer mehr bereit, persönliche Daten im Austausch für Interaktivität zu teilen.
Werfen wir einen Blick auf die besten Beispiele. Danach können Sie die richtige Art des interaktiven Marketings für Ihr Unternehmen wählen!
Es gibt unzählige Möglichkeiten, mit Ihren Kunden zu interagieren und interaktives Marketing zu betreiben. Ich habe einige wichtige interaktive Marketingstrategien herausgesucht, die Sie wahrscheinlich schon kennen, und einige coole, die Sie vielleicht noch nicht kennen, damit Sie sich von echten Content-Strategien inspirieren lassen können .
1. Infografiken
Kreative Formen des interaktiven digitalen Marketings im Allgemeinen und Infografiken im Besonderen werden als Teil einer umfassenderen Such- und Content-Marketing-Strategie eingesetzt. Sie sind leistungsstarke Werkzeuge für SEO- und PPC-Agenturen, um die Relevanz von Websites zu erhöhen, Nutzer anzusprechen und Links anzuziehen.
Infografiken sind hervorragende Beispiele für ansprechende Inhalte. Wenn ein Unternehmen eine gut gestaltete Infografik auf seiner Website veröffentlicht, posten andere sie auf ihren eigenen Websites, weitere Websites verlinken darauf und teilen die Infografik, so dass das Unternehmen mehr organischen Traffic erhält.
Deshalb muss das Thema Ihrer Infografik absolut bahnbrechend und informativ sein, Ihrem Publikum einen praktischen Nutzen bieten - und es begeistern.
Diese Infografik ist ein gutes Beispiel: eine visuell ansprechende Karte mit allen Drehorten von Game of Thrones. Da ein Großteil der Serie in Marokko gedreht wurde, war dies ein großartiger Aufhänger, der sich gut mit dem Marokko-Angebot des Kunden kombinieren ließ.
Wenn Sie keine Ahnung haben, wie Sie Ihre eigene Infografik erstellen können, folgen Sie einfach diesen Best Practices.
Dies ist ein großartiges Beispiel für interaktives Marketing - mit Ergebnissen, die es beweisen. Werfen Sie einen Blick darauf:
Warum hat es funktioniert? Indem Sie etwas Greifbares/physisches für den Kunden schaffen, minimieren Sie auch den Arbeitsaufwand für den Kunden. Sie schreiben ein oder zwei Absätze, fügen Ihre Karte/Infografik/Video hinzu und schon ist die Geschichte fertig. Für Autoren, die mehrere Geschichten pro Tag veröffentlichen müssen, ist das ein Geschenk des Himmels.
YEP! Wir interagieren gerade jetzt! Bloggen ist eine der am häufigsten genutzten Formen des interaktiven Marketings, insbesondere für digitale Unternehmen. Mit einigen der besten kostenlosen Blogging-Websites ist es einfach und schnell, lustige und kurze Blogs zu erstellen, um Ihre Kunden auf dem Laufenden zu halten und sie über die letzten neuen Angebote und interessante Tipps und Tricks zu informieren. Gute Argumente für Pointerpro!
Regelmäßige Blogbeiträge sind auch heute noch eine wichtige Säule der meisten Marketingstrategien, aber in einer sich schnell entwickelnden technologischen Welt sind die Anforderungen hoch! Um mit allem Schritt zu halten, ist es wichtig und sicher, einen Plan für Blog-Inhalte zu haben, der alle Ihre interaktiven Inhaltsideen abdeckt. Um das Engagement Ihrer Leserschaft zu erhöhen und Ihren Blog interaktiv zu gestalten, könnten Sie:
All dies nennen wir interaktives Storytelling. Eine meiner FAVORITEN Arten des interaktiven Marketings! Was immer Sie wollen, Sie können es tun. Mit interaktivem Storytelling kann man so weit gehen, wie man will, und genau das macht das Bloggen interaktiv. WIE SPASSIG!
In der Tat!
Laut Martechadvisor ist interaktives Storytelling das beste Marketing. Es ist wahr, was sie sagen. Geschichten sind eine menschliche Angelegenheit, seit wir mit der Kommunikation begonnen haben. Die Menschen können das nicht einfach ignorieren.
Interaktives Marketing mit Hilfe von Storytelling verringert die Grenze zwischen Kunde und Hersteller. Außerdem erleichtert es dem Kunden die Entscheidungsfindung erheblich.
Hier sind einige erstaunliche Beispiele für interaktives Storytelling!
Sie könnten sogar einen Blogbeitrag erstellen, in dem Sie Ihren Kunden erklären, welches Produkt am besten zu ihren Bedürfnissen passt. SFGATE hat dies getan, um Kunden bei der Auswahl der besten Matratze für ihre Bedürfnisse zu unterstützen.
Sie führen die Kunden durch die verschiedenen Matratzentypen, den für sie am besten geeigneten Härtegrad und die verschiedenen Größenoptionen. Dieser Beitrag eignet sich auch gut für eine Follow-up-E-Mail, die Sie an Kunden mit abgebrochenem Einkaufswagen senden könnten.
Haben Sie schon einmal von Cicada 3301 gehört? Wenn nicht, sind Sie sicher nicht der Einzige. Aber das ist kein Fall von schlechtem Marketing! Sie haben nie davon gehört, weil 99,99 % der Menschen auf diesem Planeten nicht die Zielgruppe sind. Die CIA war auf der Suche nach einigen sehr begabten Encodern, aber es gab nur ein kleines Problem: Wo findet man diese, wenn nur 0,01 % der Bevölkerung über die benötigten Fähigkeiten verfügen?
Zu diesem Zweck haben sie eine Art Spiel entwickelt, das nur die geschicktesten Leute spielen können. Mit einer Vielzahl von Hinweisen haben sie ein Online-Puzzle erstellt. Jedes Mal, wenn Sie einen Hinweis lösten, erhielten Sie einen neuen. Sehen Sie sich diese intelligente Strategie in Aktion an.
Äußerst cooles Zeug!
Ein weiteres Paradebeispiel für interaktives Marketing sind nutzergenerierte Inhalte. Wir sind in diesem Brafton-Artikel auf dieses besondere Beispiel gestoßen.
Eines der besten Beispiele für die Nutzung interaktiver Inhalte ist die Aufforderung an die Nutzer, ihre eigenen Inhalte zu teilen. Dieser Ansatz funktioniert in der Regel am besten in den sozialen Medien, oft in Verbindung mit einem Hashtag, und ist eine fantastische Möglichkeit, die Zielgruppe der Marke ins Rampenlicht zu rücken und Kunden und Interessenten die Möglichkeit zu geben, sich selbst darzustellen. Um die Reichweite Ihrer Social-Media-Inhalte zu erhöhen, sollten Sie den Kauf von Instagram-Followern in Betracht ziehen, um Ihre Sichtbarkeit zu steigern.
Jimmy Fallon ist ein perfektes Beispiel für nutzergenerierte Inhalte. Ein normales Segment in seiner Show besteht darin, dass er die Social-Media-Posts der Zuschauer nach einem bestimmten Hashtag vorliest.
Gamification. Ich könnte versuchen, Ihnen dieses großartige Beispiel für interaktives Marketing mit endlosen Theorien zu erklären. Aber das werde ich nicht tun.
Ich werde es Ihnen zeigen.
Was für eine brillante Art, interaktives Marketing zu betreiben. Das ist etwas, an das sich die Menschen erinnern und das sie mit der Marke in Verbindung bringen werden, die diese Erfahrung einem unerwarteten Publikum vermittelt hat.
Diese Marketingkampagne von Asics wurde 2011 ins Leben gerufen und die Ergebnisse nach diesem Jahr waren unglaublich. Die Gesamtverkäufe stiegen um 15 % und die Verkäufe von Schuhen, um die es bei dieser Kampagne im Besonderen geht, um 20 %.
Kurz gesagt: Gamification ist das Mischen von "spielähnlichen" Elementen in einer nicht spielerischen Umgebung. Es geht darum, das Verhalten von Menschen zu stimulieren, ausgehend von der intrinsischen Motivation oder der Motivation aus dem Inneren eines Individuums.
EEUM... Sie lesen meinen Blog SOOOOO Sie wissen offensichtlich, dass ich von Pointerpro bin!
Mit unserem Tool ist es sehr einfach, Ihre Umfragen mit Gamification zu versehen. Ich werde Ihnen nur einige Beispiele nennen, um Ihnen das zu verdeutlichen. Mit unserer Software können Sie:
Augmented Reality hat in letzter Zeit im Marketingbereich hohe Wellen geschlagen und wird in den kommenden Jahren voraussichtlich weiter wachsen. Es ist ein großartiges Tool, das von Marketingfachleuten eingesetzt werden kann, um eine einzigartige Kundeninteraktion sowohl im B2B- als auch im B2C-Bereich zu ermöglichen. Es kann auch eine großartige Möglichkeit sein, die Anzahl der App-Downloads zu erhöhen, indem Sie einen Appstore-QR-Code verwenden - so geht's:
Vielleicht liegt Facebook eher in Ihrer Komfortzone. Es ist möglich, die Menschen, die Sie ansprechen möchten, auf eine Million Arten zu erreichen.
Sie haben es wahrscheinlich schon oft gesehen. Werbeanzeigen auf Facebook, die Sie zum Nachdenken bringen: DAMN, das ist nützlich! Das liegt daran, dass Sie gezielt auf die schönen Turnschuhe angesprochen werden, die Sie sich Anfang der Woche angeschaut haben. Das Targeting basiert auf früherem Verhalten und Interessen. Die Feinheiten dieses Präzisions-Targetings führen oft dazu, dass Unternehmen spezialisierte Unterstützung in Anspruch nehmen, wie sie beispielsweise von einer Agentur für bezahlte soziale Medien angeboten wird, um sicherzustellen, dass Kampagnen nicht nur gesehen, sondern auch effektiv umgesetzt werden.
Ein großartiges Beispiel für Social Media Targeting ist die Kampagne von 'Orlando magic'. Wir sitzen hier hinter einem Computer, also können wir wenigstens über Sport reden! Orlando Magic war eine Kampagne des Basketballteams Orlando, um die Leute zu einem Spiel in den Ferien zu bewegen.
Sie nutzten spezifisch segmentierte Gruppen, um einen personalisierten Link an ihre Fans zu senden, und sorgten dafür, dass die "Magie" von Orlando klar und sichtbar war. Die Ergebnisse waren ebenfalls magisch!
Der Return on Ads war 52 Mal größer als normal!!
Wenn dies nicht ganz Ihr Geschmack ist, finden Sie hier einige andere großartige Social-Media-Marketingstrategien.
Das perfekte Beispiel für Interaktion: Fragen und Antworten!
Es zieht uns alle an. Machen Sie Persönlichkeitstests: "Welches Auto passt am besten zu Ihrer Persönlichkeit?" oder "Wie gut können Sie die Texte dieser Rockband vervollständigen?"
Es ist nicht so, dass die Macher wirklich daran interessiert sind, wer Ihr prominenter Schwarm ist oder was für ein Brot Sie sind.
HA-HA! Nein, das habe ich mir nicht ausgedacht!
Quiz sind eine großartige Methode für Ihr interaktives Marketing, da sie leicht zu teilen und auszufüllen sind. Die Verwendung von Quizsoftware zur Erstellung einfacher, personalisierter mobiler Quizze erfüllt zwei Ziele - ein individuelles Erlebnis für den Befragten und eine unterhaltsame und einfache Antwort, egal wo er sich befindet.
Sie sind ein Individuum. Also wollen Sie auch als solche behandelt werden. Das gibt den Anhängern das Gefühl, dass sie anders sind als "normale" Menschen, weil sie genau die Person sind, die ein Rätsel lösen kann, das nur von 1% der Bevölkerung gelöst werden kann.
Diese Quizze sind eine gute Quelle für Marketer. Während Sie Ihrem Publikum sagen, welche Art von Brot es ist, sammeln Sie eine Menge Informationen über den Benutzer, und das gibt Ihnen einen besseren Einblick in die Bedürfnisse Ihrer Kunden.
Quizze und Persönlichkeitstests können eine Herausforderung sein. Ein nützlicher Rechner zum Beispiel sollte auf korrekten Informationen basieren und genaue Ergebnisse liefern. Andernfalls ist er nur zur Show da. Hier sind einige Tipps zur Erstellung von Quiz, Rechnern und Wettbewerben in sozialen Medien. Wenn Sie es richtig anstellen, werden all diese interaktiven Inhaltstypen auf natürliche Weise Ihre Engagement-Raten erhöhen und die Besucher auf Ihrer Website halten.
Wenn Sie einen etwas ernsthafteren Weg einschlagen und Ihren Kunden etwas Wertvolles geben möchten, das ihre Zeit wert ist - etwas, wofür sie Sie wirklich respektieren werden -, sollten Sie ein Quiz oder eine Assessment erstellen, die automatisch einen vollständigen und personalisierten PDF-Bericht generiert. Dies ist besonders effektiv, wenn Sie professionelle Dienstleistungen anbieten und Ihren Kunden einen ersten Eindruck von Ihrem Können vermitteln wollen.
Dies ist wahrscheinlich die älteste Methode, um interaktiv Kundenfeedback zu sammeln und zu testen, ob Ihre Kunden bereit sind, ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung zu kaufen. Die meisten Umfragen enthalten eine Option, um Updates zu (zukünftigen) Produkten und Dienstleistungen zu erhalten. Achten Sie jedoch darauf, dass Sie die GDPR-Vorschriften einhalten.
Ein gutes Bewertungstool kann nicht nur die Verweildauer auf der Website erhöhen, sondern auch dazu beitragen, dass Sie mehr Leads und Kunden gewinnen. Indem Sie ein kostenloses interaktives Tool anbieten, das dem Besucher Vorschläge für das am besten geeignete Produkt oder die am besten geeignete Dienstleistung macht, sammeln Sie Informationen über den jeweiligen Besucher, sein Problem und die von ihm gewählte Lösung.
Interaktives Marketing kann aus Marketingsicht von unschätzbarem Wert sein und bietet dem Kunden eine wertvolle und ansprechende interaktive Erfahrung. Sie können es sogar noch interaktiver gestalten, indem Sie ihnen Ratschläge in Form eines personalisierten Bewertungsberichts geben.
Vergiss Optimus Prime, vergiss R2D2 und vergiss Bender! Ich habe etwas viel Spektakuläreres. Und echt!
Unternehmen setzen heutzutage ihre eigenen Bots oder Online-Bots für ihr Marketing oder ihren Kundenservice ein. Das ist ein echtes HEISSES Thema, meine Damen und Herren, sogar so heiß, dass es jetzt Organisationen mit "Shops" für Bots gibt. Zum Beispiel Kik oder Telegram.
Einige von ihnen sind sehr einfach und senden nur Ihr Tageshoroskop oder geben Ihnen Anweisungen für die Überweisung von Geld an andere Personen, andere sind viel komplizierter.
Zum Beispiel GrowthBot. Dies ist ein Chatbot, der Unternehmen bei ihrem Marketing hilft. Wenn Sie jemals in eine Situation kommen, in der Sie viel recherchieren müssen, kann dieser Bot Ihnen helfen. Ich gebe Ihnen ein Beispiel und dann werden Sie ihn wahrscheinlich benutzen...
Sogar einige soziale Netzwerke sind auf den Bot-Zug aufgesprungen. Facebook zum Beispiel bietet einen automatischen Antwort-Bot im Messenger für Unternehmensseiten an.
Wichtig ist dabei, dass Ihr Ziel darin besteht, so persönlich und ansprechbar wie möglich zu sein. Besonders in der heutigen Zeit, in der die Millennials leben, sollte das Marketing auf eine ganz neue Ebene der "personalisierten" Konversation gebracht werden.
Sowohl Marketers als auch Werbetreibende sind bestrebt, mehr Videos online zu platzieren, da Videos und 2D-Animationen zu den bevorzugten Inhaltsformaten gehören.
Sie können interaktive Videos nutzen, um verschiedene Marketinginhalte wie Pools, Formulare oder Assessments zu erstellen. Eine andere Art von interaktiven Videos sind Webinare. Die besten Webinar-Plattformen ermöglichen Ihnen die Verwendung von Interaktions-Tools wie Umfragen und Q&A, um mit Ihrem Publikum zu interagieren. Eine interaktive Interaktion mit Ihrem Publikum wird mit Sicherheit viel einprägsamer sein.
Dennoch sollten Sie dieses Format nicht überstrapazieren und sorgfältig abwägen, ob die Autoplay-Funktion sinnvoll ist.
Die Erstellung von Inhalten ist eine Sache, die Erstellung ansprechender Inhalte eine andere. Sie müssen Ihre Kunden nach ihrem ersten Besuch auf Ihrer Website an sich binden. Noch wichtiger ist, dass Sie Ihre Kunden an sich binden, um Loyalität aufzubauen und Leads zu generieren. Aus diesem Grund kann es eine gute Idee sein, professionelle Webdesign-Software zu verwenden, um die Benutzeroberfläche Ihrer Plattform einheitlich zu gestalten.
Laut einer Umfrage des Content Marketing Institute ist fast die Hälfte der B2B-Vermarkter der Meinung, dass die Erstellung ansprechender Inhalte zu den drei größten Herausforderungen des Jahres 2014 gehört. Ein paar Jahre später geben 60 Prozent der Befragten an, dass die Erstellung wirklich ansprechender Inhalte ihre Hauptaufgabe ist. Und das aus gutem Grund, denn ein überzeugender B2B-Marketingplan ist für die Entwicklung eines jeden Unternehmens von entscheidender Bedeutung. Hier ist ein aktueller Leitfaden von Leadfeeder zur Entwicklung einer B2B-Marketingstrategie.
Heutzutage erstellt jeder Inhalte und es wird immer schwieriger, sich von der Masse abzuheben. Interaktive Inhalte können sowohl B2C- als auch B2B-Websites dabei helfen, Besucher anzuziehen und zu binden, wobei es immer noch eine Herausforderung ist, die richtige Mischung für jedes einzelne Unternehmen zu finden.
Interaktionen um der Interaktivität willen zu kreieren, hilft Ihnen nicht viel weiter. Sie brauchen eine sinnvolle Content-Strategie, die den Einsatz des richtigen Content-Typs in den richtigen Bereichen/Seiten und für den richtigen Kunden vorsieht.
Sie sollten damit beginnen, Ihre interaktiven Inhalte richtig zu platzieren, um die Aufmerksamkeit des Besuchers zu wecken und ihn dazu zu bringen, mehr zu erfahren. Die Auswahl der richtigen Art von interaktiven Inhalten und des richtigen Platzes auf Ihrer Website ist nur der erste Schritt. Sobald der Besucher diesen ersten Inhalt erkundet hat, können Sie weitere interaktive Inhalte anbieten, um ihn in den Marketingtrichter zu führen.
Wie Sie aus dem obigen Bild ersehen können, sind interaktive Inhalte nicht so effektiv, wenn es darum geht, den Deal zu besiegeln", aber sie funktionieren recht gut am Anfang und in der Mitte des Marketingtrichters. Sie sollten sich jedoch nicht nur auf die Art des Inhalts konzentrieren, sondern auch auf das Thema bzw. den Bereich, den Sie abdecken möchten, denn dies entscheidet darüber, in welche Phase des Trichters Ihr Inhalt gehört.
Die Erwartung, dass interaktive Inhalte die Verweildauer auf der Website erhöhen und die Besucher durch ihre bloße Anwesenheit binden, ist ein großer Fehler. Ob interaktiv oder nicht, Inhalte müssen Ihre Zielgruppe ansprechen, um wirklich effektiv zu sein. Andernfalls werfen Sie nur Ihr Geld zum Fenster hinaus.
Ein weiteres Merkmal interaktiver Inhalte, das Sie optimal nutzen sollten, ist die Möglichkeit, mit Ihren Kunden in Echtzeit zu interagieren. Wenn Sie also z. B. ein Live-Webinar veranstalten und der Chat aktiv wird, sollten Sie diese Gelegenheit nutzen, um auf die Kommentare zu antworten und das Publikum bei der Stange zu halten.
Und nicht zuletzt sollten Sie sich die Marketingpsychologie zunutze machen, indem Sie Methoden einsetzen, die einen Handlungsdruck erzeugen, die Neugier der Besucher wecken und sie zwingen, ein Angebot nicht zu verpassen. Wenn Sie versuchen, Ihre potenziellen Kunden für Ihre interaktiven Inhalte zu interessieren, sollten Sie immer bedenken, dass Menschen eher auf die Angst reagieren, etwas zu verlieren, als auf die Aussicht, etwas zu gewinnen.
Marketing macht Spaß und ist kreativ, und besonders interaktives Marketing ist wirklich unterhaltsam. Aber das eigentliche Ziel ist natürlich nicht, lustig zu sein. Die unterhaltsame Seite ist vor allem der Vorteil für den Verbraucher.
Wir mögen es, wir teilen es! Wenn Sie als Unternehmen dafür sorgen, dass Ihre Inhalte in den sozialen Medien unterhaltsam sind, werden die Menschen sie teilen. Wenn sie zufriedener und engagierter sind, werden sie eher bereit sein, sie mit ihren Freunden zu teilen.
Eine wirklich starke Kampagne dieser Art war Marvels Kampagne für Deadpool.
Sie haben es geschafft, dass es Emojis gab, die auf dem Film basierten. Die Leute benutzten diese Emojis und fingen an, über sie zu sprechen. Ist die Magie der sozialen Medien nicht wunderbar? Dies machte den Film zu einem der Top 10 Marvel-Filme in Bezug auf die Einnahmen. 2016 wurden allein in den Kinos mehr als 350 Millionen eingenommen.
Die unglaubliche Macht, die soziale Netzwerke besitzen, bedeutet, dass Sie Ihr Markenimage und Ihre Öffentlichkeitsarbeit ernst nehmen müssen, wenn Sie eine Social-Media-Plattform für interaktives Marketing nutzen wollen. Ziehen Sie in Erwägung, in ein PR-Team zu investieren oder zumindest eine gute PR-Software zu kaufen, die Sie bei der Verwaltung der PR Ihrer Marke unterstützt. Diese kleine Investition kann Wunder für Ihre Marke bewirken. Ein gutes PR-Team, das Vollzeit arbeitet, kann mit unglaublichen Ideen aufwarten, die die Interaktion fördern. Wer weiß, vielleicht werden Sie sogar viral?
Argh! Ich...einfach....hasse es! Mein Film wird durch langweilige Werbespots unterbrochen oder ich werde durch andere Arten von aufdringlichem Marketing belästigt.
ABER DANN...
Es gibt interaktives Marketing! Indem Sie etwas machen, das Spaß beim Zuschauen oder (besser!) beim Mitmachen macht, können Sie eine starke, einprägsame Marke aufbauen. Wie bei der bereits erwähnten Asics-Kampagne.
Ihr Publikum wird diese Aktivität und dieses wunderbare Erlebnis mit Ihrer Marke oder Ihrem Produkt in Verbindung bringen, was es ihm erleichtert, sich zu entscheiden, ob es ein Produkt wie das Ihre braucht oder ob es ihm das Gefühl gibt, es zu brauchen. Denken Sie daran, zufriedene Kunden um Assessments zu bitten, während Sie sich auf die Schaffung außergewöhnlicher Erlebnisse konzentrieren. Hier finden Sie einige Beispiele und Vorlagen für Kundenrezensionen zur Inspiration.
Eine Marketing-Kampagne ist nicht allein deshalb wirksam, weil man etwas liest oder sieht. Die Menschen müssen vom Leser oder Betrachter zum Käufer werden. Dies ist die so genannte "Verkaufsumwandlung". Oft geschieht dies durch eine Aufforderung zum Handeln wie "Jetzt kaufen" oder "Jetzt ausprobieren" usw.
Ein großartiges Beispiel dafür ist die Orlando Magic, über die wir bereits gesprochen haben. Aufgrund der Personalisierung und der Interaktion mit den Menschen konnte der Ticketverkauf extrem gesteigert werden. Ein weiteres Beispiel für die Steigerung der Verkaufszahlen findet sich bei Blackbaud, einem Cloud-Software-Unternehmen. Das Unternehmen hatte viele Geschichten zu erzählen, wusste aber nicht so recht, wie es sie erzählen sollte oder was es damit anfangen sollte. Die Lösung, die sie anwandten, war eine Assessment und ein Rechner für ihr Publikum, mit dem sie herausfinden konnten, was ihre Anhänger brauchten, und so konnten sie ihre Verkaufszahlen um 133 % steigern.
Darüber hinaus kann die Integration interaktiver Elemente in Ihre Outbound-Verkaufsstrategie Ihre Konversionsraten erheblich verbessern. Indem Sie potenzielle Kunden durch interaktive Inhalte ansprechen, können Sie ihre Aufmerksamkeit erregen und sie effektiv durch den Kaufprozess leiten, was zu einer höheren Konversionsrate führt."
OOOHH diese Werbung kennt meinen Namen! Ich habe fast das Gefühl, einen alten Freund zu treffen, und das macht mich neugierig...
Das ist die Magie des interaktiven Marketings!
Besonders in den sozialen Medien oder auf anderen Online-Plattformen ist es einfach, Ihre Inhalte zu personalisieren. Die Menschen fühlen sich dann eher mit dem Produkt verbunden und klicken eher auf Ihre Werbung. Es gibt ihnen das Gefühl, dass jemand, den sie kennen, mit ihnen spricht.
Ein Unternehmen, das diese Idee auf eine ganz neue Ebene gebracht hat, ist Vidyard. Sie haben es geschafft, jedem Empfänger ein Video zu schicken, in dem ihr Produkt erklärt wird, aber mit einer persönlichen Einführung. Die betreffende Person wurde mit ihrem Namen auf eine Tafel geschrieben. Dies geschah für JEDEN EINZELNEN Empfänger. Und so sah es aus:
Ja, Sie haben es richtig gehört. Er hat auch die Kollegen seiner Kunden erwähnt! Mir kommt es so vor, als seien sie Spione. Aber es ist clever!
Es ist ziemlich offensichtlich, dass es - vor allem im digitalen Marketing - einfach ist, eine Interaktion mit Ihrem Publikum zu implementieren. Heutzutage müssen Sie das sogar. Das ist es, was Ihre Kunden brauchen und was sie von Ihnen als Unternehmen erwarten.
Visuelles Denken ist ein Muss, denn interaktive Inhalte bieten großartige Möglichkeiten, viele Informationen auf visuelle Weise darzustellen. Machen Sie es unterhaltsam und fesselnd und integrieren Sie gleichzeitig die gewünschte Botschaft, die Sie vermitteln möchten.
Vergessen Sie nicht, neben der visuellen Gestaltung auch darauf zu achten, dass die Interaktion mit den Inhalten einfach und intuitiv ist. Sie wollen kein Geld für die Erstellung interaktiver Inhalte verschwenden, nur damit Ihr Publikum wieder abspringt, weil es bei der Nutzung nicht weiterkommt.
Obwohl die Entwicklung von interaktiven Inhalten etwas komplizierter ist als die eines Standard-Blogposts, bieten sie viele Vorteile und es scheint, dass sie sich durchsetzen werden. Der Zeitpunkt ist so gut wie jeder andere, um sie auszuprobieren.
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Über den Autor:
Sofie Nelen
Sofie war in einem früheren Leben Pointerpros eigene Digital Marketer und berät jetzt den lokalen Vorstand von Wijnegem in Kommunikationsfragen. Sie hat eine Vorliebe für experimentelles Marketing und Growth Hacking. Oh, und sie hasst langweilige Assessments!