Haben Sie sich jemals gefragt, warum einige Werbevideos konvertieren, während viele andere scheitern? Ich habe es verstanden. Wenn Sie eine zufriedenstellende Antwort auf diese Frage hätten, wären Sie nicht hier. Im Geschäftsleben ist Zeit Geld. Also, lassen Sie uns auf den Punkt kommen, wie man ein Werbevideo erstellt, das sich verkauft.
Warum und wann sollte man ein Werbevideo einsetzen?
Ein Promo- oder Werbevideo wird häufig von Unternehmen verwendet, um eine Veranstaltung, einen Verkauf, Produktdemonstrationen und -vorteile, Rabatte und Angebote zu bewerben, die soziale Verantwortung der Marke zu präsentieren usw.
Ein Werbevideo funktioniert, weil es den Kunden nicht mit allen für eine Kaufentscheidung erforderlichen Informationen auf einmal belastet. Sie sind kurz, unterhaltsam und effektiv. Sie vermitteln kurze Informationsblöcke, die leicht zu verstehen sind und sich einprägen lassen.
Es funktioniert gut bei der Gewinnung neuer Kunden. Ähnlich wie ein Teaser oder ein Filmtrailer in Stil und Tonfall ist ein Promo-Video im Grunde dazu gedacht, die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu erregen, Ihre Konversionsrate zu erhöhen und sie dazu zu bringen, mehr zu erfahren. Andererseits können Promo-Videos auch dazu beitragen, bestehende Kunden zu binden, indem sie ihnen neue Gründe liefern, mit Ihrem Unternehmen Geschäfte zu machen.
Jetzt ist es an der Zeit, die Absicht in die Tat umzusetzen. Hier sind die vier entscheidenden Schritte, um eine Idee in ein Werbevideo zu verwandeln und es vor Ihre Zielgruppe zu bringen.
Schritt 1: Sammeln der Materialien
Ziele festlegen: Dies ist der Keim, aus dem das ganze Video entsteht. Sie denken vielleicht, Sie hätten das schon geklärt. Nun, die Erstellung eines Videos erfordert Investitionen. Die Methode "Versuch und Irrtum" könnte sich also als kostspielig erweisen. Sie sollten sich über das Ziel im Klaren sein, bevor Sie zum nächsten Schritt übergehen. Das Ziel eines Werbevideos kann alles Mögliche sein, von Markenbekanntheit über Kundenschulung bis hin zur Steigerung der Kundenbindung usw. Unternehmen, die mehr als ein Ziel vor Augen haben, sollten die Erstellung mehrerer Videos planen.
Identifizieren Sie die Markenpersönlichkeit: Ein schlichtes Video zieht vielleicht ein paar Blicke auf sich, aber es wird bald wieder verschwinden. Um einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen, muss das Promovideo authentisch sein und die Markenpersönlichkeit widerspiegeln. Wofür stehen Sie als Unternehmen und wie möchten Sie, dass Ihre Kunden Ihr Unternehmen wahrnehmen? Die Antworten auf diese Fragen helfen Ihnen, Ihre Markenpersönlichkeit zu identifizieren.
Arbeiten Sie an der Botschaft: Eine reine Werbung für Ihre Marke, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung wird den Zuschauer sicher nicht beeindrucken. Fügen Sie die richtige Kombination aus dem, wofür Sie stehen, dem Ziel, das Sie erreichen wollen, und dem, was die Kunden am meisten schätzen, ein. Dies sollte die Botschaft sein, die Sie durch das Video vermitteln.
Dauer und Budget: Zu lang oder zu kurz - beides kann ein Werbevideo ruinieren und ineffektiv machen. Für die Erstellung eines Werbevideos ist ein gewisser Zeitrahmen erforderlich. Die Dauer des Videos hängt in der Regel von mehreren Faktoren ab, darunter auch vom Gesamtbudget. Heutzutage sind die Kosten für die Erstellung und Bearbeitung von Videos drastisch gesunken, was eine gute Nachricht für Unternehmen ist. Jetzt können Unternehmen auch mit einem kleinen Budget ein effektives Werbevideo erstellen, indem sie zum Beispiel mit einer spezialisierten Agentur für Kurzvideos zusammenarbeiten, die weiß, wie man in nur wenigen Sekunden wirkungsvolle Inhalte liefert.
Skizzieren Sie die Idee: Sie haben das Ziel, die Markenpersönlichkeit, die Botschaft, die ungefähre Dauer und das Budget in der Hand. Jetzt ist es an der Zeit, den Kern des Videos zu umreißen. Erstellen Sie ein oder zwei Absätze, die die allgemeine Idee des Werbevideos vermitteln. Diese Absätze sind besonders wichtig, wenn Sie Inhalte mit einem KI-Videogenerator erstellen möchten. Ihre Idee wird in ihrer jetzigen Form keine Wirkung auf den Betrachter haben. Im nächsten Schritt werden Sie die Idee in ein interessantes Skript umwandeln, das die Zielgruppe anspricht und begeistert.
Schritt 2: Der Idee eine Form geben
Wählen Sie eine Richtung: Mit dem Entwurf in der Hand gibt es viele Richtungen, die Sie einschlagen können. Es könnte zum Beispiel ein einfaches Video sein, das eine kurze Einführung in Ihre Dienstleistung gibt. Für Ihr Werbevideo für Ihr Unternehmen können Sie auch andere Methoden anwenden, wie z. B. Problem/Lösung (Angabe der Probleme der Kunden und wie das Produkt oder die Dienstleistung eine Lösung bietet), Befürwortung (Verwendung eines Influencers oder Prominenten, der ein Produkt, eine Dienstleistung, eine Veranstaltung usw. vorstellt), informativ (Angabe einiger der wichtigsten Funktionen eines Produkts oder einer Dienstleistung) usw.
Erzählen Sie eine Geschichte: Wir erinnern uns nicht an viel aus unserer Kindheit. Aber die Märchen, die wir von unseren Großeltern gehört haben, bleiben uns auch heute noch in Erinnerung. Das ist die Kraft einer fesselnden Geschichte. Eine Botschaft, die in Form einer Geschichte oder eines Sketches vermittelt wird, spricht den Betrachter sofort an und bleibt ihm lange in Erinnerung.
Geben Sie den Ton an: Der Ton entscheidet darüber, welche Art von Reaktion das Video bei den Zuschauern hervorruft. Welche Emotionen sollen die Zuschauer zum Beispiel empfinden? Ist es Neugierde, Lachen, Mitgefühl, usw.? Denken Sie daran, dass der Ton die Sprache, den Stil und das Vokabular bestimmt, die in dem Werbevideo verwendet werden. Einige der üblichen Töne in einem Promovideo sind unterhaltsam, inspirierend, humorvoll und direkt.
Fügen Sie einen CTA hinzu: Der Call-to-Action ist ein unverzichtbarer Bestandteil eines Videos. Der CTA eines Videos hängt davon ab, was die Betrachter tun sollen. Normalerweise ist er ziemlich nah an dem Ziel, das Sie erreichen wollen. Wenn Sie z. B. möchten, dass mehr Menschen an Ihrem Webinar teilnehmen, sollte der ideale CTA am Ende des Videos die Zuschauer dazu ermutigen, sich für die Veranstaltung zu registrieren.
Schreiben Sie das Drehbuch: Es ist an der Zeit, alles in einem Drehbuch zusammenzufassen. Beim Schreiben des Drehbuchs werden die oben genannten Materialien in Szenen, eine Beschreibung jeder Szene und ein Voiceover gegliedert. Für das Voiceover können Sie ein kostenloses Tool zur Erstellung von Text in Sprache verwenden. Im Internet finden Sie eine Reihe von Drehbuchvorlagen, aber Sie können sich auch ein eigenes ausdenken. Ein Drehbuch ist ein Video auf Papier. Es sagt Ihnen, was vor der Kamera passieren wird, Szene für Szene, wie es passieren wird, und welche Requisiten und Musik Sie brauchen, bevor Sie das Video drehen.
Entscheiden Sie sich für den Drehort und das Casting: Es ist günstig, ein Promovideo in Innenräumen zu drehen. Wenn das Drehbuch jedoch einen Außenbereich vorschreibt, sollten Sie sich um einen sicheren Ort bemühen. Manchmal braucht man auch eine Genehmigung, um an bestimmten Orten zu drehen. Ort und Zeit der Dreharbeiten bestimmen auch die Kulisse, die Beleuchtung usw. Das Drehbuch entscheidet darüber, welche Art von Schauspielern für das Promovideo geeignet ist. Schreiben Sie eine ausführliche Beschreibung jedes Schauspielers, bevor Sie mit der Suche nach ihm beginnen. Beispiel: Darsteller 1: afroamerikanische Frau, mittelgroß, gesellig und kann singen; Darsteller 2: kaukasischer Mann, groß, Brillenträger, Streber mit großem Wortschatz.
Storyboard für das Video: Ein Storyboard ist für alle Beteiligten nützlich. Es gibt Ihrer Fantasie eine Form und beseitigt alle Zweifel am Drehbuch, bevor die Dreharbeiten beginnen. Für ein Werbevideo ist es unverzichtbar, denn es reduziert die Drehzeit und die Kosten, da häufige Wiederholungen und Bearbeitungen vermieden werden.
Bearbeiten Sie das Skript und das Storyboard nach dem Feedback: Wenn Sie wollen, dass Ihr Werbevideo verkauft wird, sollten Sie sich nicht auf halbe Sachen verlassen. Zwei Köpfe sind besser als einer - halten Sie sich an dieses Sprichwort und holen Sie die Meinungen und Kommentare Ihrer Mitarbeiter zu Drehbuch und Storyboard ein. Noch besser ist es, wenn Sie eine Umfrage erstellen, um die Vorlieben und Abneigungen der Zielgruppe zu ermitteln. Es ist nicht einfach, aus einer großen Umfrage die besten Informationen für die Bearbeitung des Drehbuchs und des Storyboards zu sammeln. Sie müssen unerwünschte Informationen aus der Umfrage herausfiltern. Später können Sie die Umfrage analysieren und die wichtigsten Antworten verwenden, um das Drehbuch und das Storyboard zu optimieren.
Produzieren Sie das Video: Wenn Sie die ersten drei Schritte gut gemacht haben, ist die Produktion des Videos der schnellste und einfachste Teil des gesamten Prozesses. Beauftragen Sie ein Produktionsteam, das Erfahrung mit der Erstellung von Werbevideos hat. Außerdem muss es flexibel sein, um Ihre Vorgaben zu berücksichtigen und Ihre Vision zum Leben zu erwecken.
Grafiken hinzufügen: In dieser Phase erstellen Sie den Titel, die Anmerkungen, fügen Untertitel und Untertitel hinzu sowie den Aufruf zum Handeln. Die grafischen Elemente heben die wichtigsten Punkte des Videos hervor. Am besten legen Sie Schriftart, Farbe und Platzierung der grafischen Elemente im Voraus fest und nutzen sie auf kreative Weise, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu wecken.
Die Nachbearbeitung: Jetzt kombinieren Sie alles - Bild, Grafik und Ton - miteinander. Noch bevor Sie Wochen oder Monate später die Videobeteiligungsstatistiken erhalten, können Sie eine kurze Umfrage in das Video einbauen, um die Meinung Ihrer Kunden einzuholen. Umfragen sind einfach zu erstellen und sie sind sehr effektiv, um die Meinung der Kunden zu erfahren.
Bewerben Sie das Video: Es ist noch nicht vorbei. Sie müssen das Promo-Video an Orten platzieren, die von Ihrer Zielgruppe frequentiert werden. Nutzen Sie die Macht der sozialen Medien und bringen Sie das Promo-Video vor die Augen der Kunden. Lassen Sie keine Gelegenheit aus. Bringen Sie das Promo-Video über Video-E-Mails zu Ihren Kunden. Arbeiten Sie an der Zustellbarkeit Ihrer E-Mails, um die Popularität des Promo-Videos zu erhöhen.
Werbevideos haben das Potenzial, sowohl kleinen als auch großen Unternehmen viel Geld zu bringen. Außerdem erhöhen sie die allgemeine Markenidentität und den Wert Ihrer Marke. Wichtig ist nur, dass Sie es richtig machen. Nehmen Sie Promo-Videos also nicht auf die leichte Schulter. Jeder der oben genannten Schritte spielt eine wichtige Rolle für den Erfolg eines Werbevideos. Sorgen Sie für das richtige Gleichgewicht, und Ihr Unternehmen wird aufsteigen.
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Über den Autor:
Cristian Stanciu
Erfahrener Postproduktionskoordinator mit nachgewiesener Erfahrung in der Filmindustrie. Erfahren in Adobe Premiere Pro, Online-Video-Marketing, Videobearbeitung, Videoproduktion und Videonachbearbeitung.