Heb je je ooit afgevraagd waarom sommige promovideo's converteren en veel andere mislukken? Ik snap het. Als je een bevredigend antwoord op deze vraag had, zou je hier niet zijn. In de zakenwereld is tijd geld. Dus laten we meteen ter zake komen en uitleggen hoe je een promotievideo maakt die verkoopt.
Waarom en wanneer een promovideo gebruiken?
Een promovideo of promotievideo wordt vaak gebruikt door bedrijven om een evenement, verkoop, productdemo's en -voordelen, kortingen en aanbiedingen te promoten, de sociale verantwoordelijkheid van een merk te laten zien, enz.
Een promovideo werkt omdat hij de klant niet opzadelt met alle informatie die nodig is om in één keer een koopbeslissing te nemen. Ze zijn kort, leuk en effectief. Ze delen korte stukjes informatie die gemakkelijk te begrijpen en te onthouden zijn.
Het werkt goed bij het aantrekken van nieuwe klanten. Net als een teaser of trailer van een film qua stijl en toon, is een promovideo in principe ontworpen om de aandacht van de kijkers te trekken, je conversie te verhogen en ervoor te zorgen dat ze meer willen weten. Aan de andere kant kunnen promovideo's ook helpen om huidige klanten aan je te binden door ze nieuwe redenen te geven om zaken te doen met je bedrijf.
Nu is het tijd om intentie om te zetten in actie. Hier zijn de vier cruciale stappen om een idee om te zetten in een promovideo en deze voor je doelgroep te krijgen.
Stap 1: Verzamel de materialen
Doelstellingen bepalen: Dit is het zaadje waaruit de hele video ontstaat. Je denkt misschien dat je het al hebt uitgezocht. Nou, het maken van een video vergt een investering. De trial-and-error-methode kan dus duur uitpakken. Je moet heel duidelijk zijn over het doel voordat je naar de volgende stap gaat. Het doel van een promovideo kan van alles zijn, van merkbekendheid, het opleiden van klanten, het vergroten van de klantbetrokkenheid, enz. Bedrijven die meer dan één doel voor ogen hebben, moeten plannen om meerdere video's te maken.
Identificeer de merkpersoonlijkheid: Een strakke video trekt misschien een paar kijkers, maar zal snel vervagen. Om een blijvende indruk te maken, moet de promovideo authentiek zijn en de persoonlijkheid van het merk weerspiegelen. Waar sta je als bedrijf voor en hoe wil je dat klanten je bedrijf zien? Antwoorden op deze vragen zullen je helpen om je merkpersoonlijkheid te identificeren.
Werk aan de boodschap: Een volledige promotie van je merk, product of dienst zal zeker geen indruk maken op de kijker. Zorg voor de juiste combinatie van waar je voor staat, het doel dat je wilt bereiken en wat klanten het meest waarderen. Dit moet de boodschap zijn die je via de video overbrengt.
Duur en budget: Te lang of te kort - beide kunnen een promovideo verpesten en ineffectief maken. Het is noodzakelijk om een soort tijdsparameter te hebben voor het maken van een promovideo. De duur van de video hangt meestal af van meerdere factoren, waaronder het totale budget. Tegenwoordig zijn de kosten voor het maken en bewerken van video's drastisch gedaald, wat goed nieuws is voor bedrijven. Bedrijven kunnen nu zelfs met een klein budget een effectieve promovideo maken.
Schets het idee: Je hebt het doel, de merkpersoonlijkheid, de boodschap en de geschatte duur en het budget in handen. Het is tijd om te werken aan de hoofdlijnen van de video. Maak een of twee alinea's die het algemene idee van de promovideo weergeven. Deze alinea's zijn vooral belangrijk als je inhoud wilt maken met een AI-video generator. Je idee in zijn huidige vorm zal geen impact hebben op de kijker. In de volgende stap maak je van het idee een interessant script dat de doelgroep aanspreekt.
Stap 2: Het idee vormgeven
Kies een richting: Met het schema in de hand kun je veel kanten op. Het kan bijvoorbeeld een eenvoudige video zijn die een korte introductie geeft over je service. Voor je zakelijke promovideo kun je andere methoden gebruiken, zoals probleem/oplossing (aangeven wat de pijnpunten van de klanten zijn en hoe het product of de dienst een oplossing biedt), endorsement (een influencer of beroemdheid gebruiken die een product, dienst, evenement, enz. introduceert), informatief (enkele van de belangrijkste features van een product of dienst vermelden), enz.
Vertel een verhaal: We herinneren ons niet veel meer uit onze kindertijd. Maar de fabels die we van onze grootouders hoorden, staan nog vers in ons geheugen gegrift. Dat is de kracht van een meeslepend verhaal. Een boodschap die wordt overgebracht in de vorm van een verhaal of sketch zal onmiddellijk contact maken met de kijkers en hen lang bijblijven.
Zet de toon: De toon bepaalt welke reactie de video oproept bij het publiek. Bijvoorbeeld, welke emotie wil je dat de kijkers voelen? Is het nieuwsgierigheid, lachen, medeleven, etc.? Houd in gedachten dat de toon de taal, stijl en woordenschat dicteert die wordt gebruikt in de promovideo. Enkele veelgebruikte tonen in een promovideo zijn conversationeel, inspirerend, humoristisch en recht door zee.
Voeg een CTA toe: De Call-to-Action is een onmisbaar onderdeel van een video. De CTA van een video hangt af van wat je wilt dat de kijkers doen. Meestal ligt het dicht bij het doel dat je wilt bereiken. Als je bijvoorbeeld wilt dat meer mensen deelnemen aan je webinar, moet de ideale CTA aan het einde van de video kijkers aanmoedigen om zich in te schrijven voor het evenement.
Schrijf het script: Het is tijd om alles samen te voegen tot een script. Het schrijven van een script bestaat uit het organiseren van de bovengenoemde materialen in scènes, een beschrijving van elke scène en een voice-over. Je kunt een gratis tekst-naar-stem generator gebruiken voor de voice-over. Je vindt een aantal scriptsjablonen online, maar je kunt ook je eigen script bedenken. Een script is een video op papier. Het vertelt je wat er scène voor scène voor de camera gaat gebeuren, hoe het gaat gebeuren en welke rekwisieten en muziek je nodig hebt voordat je de video opneemt.
Bepaal de locatie en de casting: Het is voordelig om een promovideo binnen op te nemen. Maar als het script een buitenlocatie vereist, moet je op zoek gaan naar een veilige plek. Soms heb je ook een vergunning nodig om op bepaalde locaties te filmen. De plaats en het tijdstip van de opnames bepalen ook de achtergrond, de belichting, enz. Het script bepaalt welke acteurs geschikt zijn voor de promovideo. Schrijf een gedetailleerde beschrijving van elke acteur voordat je ze gaat zoeken. Bijvoorbeeld, acteur 1: Afro-Amerikaanse vrouw, gemiddelde lengte, sociaal van aard en kan zingen; acteur 2: Kaukasische man, lang, brildragend, nerdy met een uitgebreide woordenschat.
Storyboard de video: Een storyboard is nuttig voor alle betrokken partijen. Het geeft vorm aan je verbeelding en neemt alle twijfels over het script weg voordat het filmen begint. Het is van vitaal belang voor een promovideo omdat het de opnametijd en -kosten vermindert door veelvuldige heropnames en bewerkingen te vermijden.
Bewerk het script en storyboard na feedback: Als je wilt dat de promovideo verkoopt, vertrouw dan niet op halve maatregelen. Twee hoofden zijn beter dan één - houd je aan dit gezegde en verzamel meningen en opmerkingen over het script en storyboard van je werknemers. Nog beter is het om een enquête op te stellen om de voorkeuren en afkeuren van het doelpubliek te achterhalen. Het verzamelen van de beste informatie uit een grote enquête om het script en storyboard te bewerken is niet eenvoudig. Je moet ongewenste informatie uit de enquête filteren. Later kun je de enquête analyseren en de meest relevante antwoorden gebruiken om het script en storyboard aan te passen.
Maak de video: Als je de eerste drie stappen goed hebt uitgevoerd, is de productie van contentvideo's het snelste en gemakkelijkste deel van het hele proces. Huur een productieteam in dat ervaring heeft met het maken van promovideo's. Bovendien moeten ze flexibel zijn om aan je input te voldoen en je visie tot leven te brengen.
Afbeeldingen toevoegen: In dit stadium maak je de titel, aantekeningen, voeg je ondertitels en bijschriften toe en roep je op tot actie. De grafische elementen benadrukken de belangrijke punten van de video. Je kunt het beste van tevoren het lettertype, de kleur en de plaatsing van de grafische elementen bepalen en ze op creatieve manieren gebruiken om de aandacht van de kijkers te trekken.
Post-productie: Nu combineer je alles - visuals, graphics en audio - samen. Nog voordat je de engagementstatistieken van de video weken of maanden later hebt, kun je een korte poll aan de video toevoegen om de meningen van je klanten te verzamelen. Polls zijn eenvoudig te maken en ze zijn heel effectief om de mening van de klant te onthullen.
Promoot de video: Het is nog niet voorbij. Je moet de promovideo plaatsen op locaties die door je doelgroep worden bezocht. Gebruik de kracht van sociale media en push de promovideo voor de klanten. Mis geen enkele kans. Breng de promovideo naar je klanten via video e-mails. Werk aan je e-maildeliverability om de populariteit van de promovideo te verhogen.
Promovideo's kunnen veel geld opleveren voor zowel kleine als grote bedrijven. Bovendien verhogen ze je algemene merkidentiteit en waarde. Het belangrijkste is dat je het goed doet. Neem promovideo's dus niet te licht op. Elke stap die hierboven wordt genoemd, speelt een belangrijke rol in het succes van de promovideo. Zorg voor de juiste balans en zie je bedrijf stijgen.
Wil je meer weten?
Abonneer je op onze nieuwsbrief en ontvang zorgvuldig geselecteerde artikelen rechtstreeks in je inbox
Over de auteur:
Cristian Stanciu
Ervaren postproductiecoördinator met een aantoonbare werkervaring in de filmindustrie. Vaardig in Adobe Premiere Pro, Online Videomarketing, Videobewerking, Videoproductie en Videopostproductie.