¿Alguna vez se ha preguntado por qué algunos vídeos promocionales tienen éxito y muchos otros fracasan? Lo entiendo. Si tuvieras una respuesta satisfactoria a esta pregunta, no estarías aquí. En los negocios, el tiempo es oro. Así que, vayamos al grano y al grano de cómo crear un vídeo promocional que venda.
¿Por qué y cuándo utilizar un vídeo promocional?
Las empresas suelen utilizar un vídeo promocional para promocionar un evento, una venta, demostraciones y ventajas de productos, descuentos y ofertas, mostrar la responsabilidad social de la marca, etc.
Un vídeo promocional funciona porque no sobrecarga al cliente con toda la información necesaria para tomar una decisión de compra de una sola vez. Son breves, divertidos y eficaces. Comparten breves ráfagas de información que pueden comprenderse fácilmente y memorizarse.
Funciona bien para atraer a nuevos clientes. Similar al teaser o tráiler de una película en estilo y tono, un vídeo promocional está diseñado básicamente para atraer la atención de los espectadores, aumentar tus tasas de conversión y hacer que quieran saber más. Por otra parte, los vídeos promocionales también pueden ayudar a fidelizar a los clientes actuales proporcionándoles nuevas razones para hacer negocios con su empresa.
Ha llegado el momento de convertir la intención en acción. Estos son los cuatro pasos cruciales para convertir una idea en un vídeo promo cional y presentarlo a tu público objetivo.
Paso 1: Reunir los materiales
Identificar objetivos: Esta es la semilla que da origen a todo el vídeo. Puede que pienses que ya lo has resuelto. Pues bien, hacer un vídeo requiere inversión. Así que el método de ensayo y error podría salirte caro. Debes tener muy claro el objetivo antes de pasar al siguiente paso. El objetivo de un vídeo promocional puede ser cualquier cosa, desde dar a conocer la marca, educar a los clientes, aumentar el compromiso de los clientes, etc. Las empresas con más de un objetivo en mente deben planificar la creación de varios vídeos.
Identifica la personalidad de la marca: Un vídeo elegante puede atraer algunas miradas, pero pronto se desvanecerá. Para crear una impresión duradera, el vídeo promocional debe ser auténtico y reflejar la personalidad de la marca. Como empresa, ¿qué representa y cómo quiere que los clientes perciban su negocio? Las respuestas a estas preguntas le ayudarán a identificar la personalidad de su marca.
Trabaja el mensaje: Una promoción a ultranza de tu marca, producto o servicio seguramente no impresionará al espectador. Aporte la combinación adecuada de lo que usted representa, el objetivo que quiere alcanzar y lo que más aprecian los clientes. Este debe ser el mensaje que transmitas a través del vídeo.
Duración y presupuesto: Demasiado largo o demasiado corto, ambos pueden arruinar un vídeo promocional y hacerlo ineficaz. Para hacer un vídeo promocional es necesario contar con algún tipo de parámetro temporal. La duración del vídeo suele depender de múltiples factores, incluido el presupuesto total. Hoy en día, los costes de realización y edición de vídeo han bajado drásticamente, lo que es una buena noticia para las empresas. Ahora, las empresas pueden crear un vídeo promocional eficaz incluso con un presupuesto reducido, por ejemplo colaborando con una agencia especializada en vídeos cortos que sepa cómo ofrecer contenidos de gran impacto en tan solo unos segundos.
Esboza la idea: Ya tienes el objetivo, la personalidad de la marca, el mensaje, la duración aproximada y el presupuesto. Es hora de trabajar en el esquema o la esencia del vídeo. Crea uno o dos párrafos que transmitan la idea general del vídeo promocional. Estos párrafos son especialmente importantes si quieres crear contenido con un generador de vídeo AI. Tu idea en su forma actual no tendrá ningún impacto en el espectador. En el siguiente paso, darás forma a la idea en un guión interesante que conecte y enganche con el público objetivo.
Paso 2: Dar forma a la idea
Elige una dirección: Con el esquema en la mano, hay muchas direcciones que puedes tomar. Por ejemplo, puede ser un vídeo sencillo con una breve introducción sobre tu servicio. Para el vídeo promocional de tu empresa, puedes adoptar otros métodos, como problema/solución (exponer los puntos débiles de los clientes y cómo el producto o servicio ofrece una solución), promoción (utilizar a una persona influyente o famosa para presentar un producto, servicio, evento, etc.), informativo (exponer algunas de las características principales de un producto o servicio), etc.
Contar una historia: No recordamos mucho de nuestra infancia. Pero las fábulas que oímos a nuestros abuelos seguro que permanecen frescas en nuestra memoria incluso hoy en día. Ese es el poder de una historia convincente. Un mensaje transmitido en forma de cuento o sketch conecta instantáneamente con los espectadores y permanece con ellos durante mucho tiempo.
Establezca el tono: El tono decide qué tipo de reacción suscita el vídeo en el público. Por ejemplo, ¿qué emoción quieres que sientan los espectadores? ¿Curiosidad, risa, compasión, etc.? Ten en cuenta que el tono dicta el lenguaje, el estilo y el vocabulario utilizados en el vídeo promocional. Algunos de los tonos habituales en un vídeo promocional son el conversacional, el inspirador, el humorístico y el directo.
Añade una CTA: La llamada a la acción es una parte indispensable de un vídeo. La CTA de un vídeo depende de lo que quieras que hagan los espectadores. Normalmente, está muy cerca del objetivo que quieres conseguir. Por ejemplo, si quieres que más gente participe en tu seminario web, la CTA ideal al final del vídeo debería animar a los espectadores a inscribirse en el evento.
Escribe el guión: Es hora de unirlo todo en un guión. Escribir el guión implica organizar los materiales mencionados en escenas, la descripción de cada escena y la voz en off. Para la voz en off, puedes utilizar una herramienta gratuita de conversión de texto en voz. Encontrarás varias plantillas de guiones en Internet, pero también puedes crear la tuya propia. Un guión es un vídeo en papel. Te dirá lo que va a pasar delante de la cámara escena a escena, cómo va a suceder y el atrezzo y la música que necesitarás antes de grabar el vídeo.
Decide la localización y el casting: Es económico rodar un vídeo promocional en interiores. Pero, si el guión exige una localización en exteriores, hay que tener cuidado de encontrar un lugar seguro. Además, a veces se necesita un permiso para rodar en determinados lugares. El lugar y la hora del rodaje también determinan el telón de fondo, la iluminación, etc. El guión decide qué tipo de actores son adecuados para el vídeo promocional. Escribe una descripción detallada de cada actor antes de empezar a buscarlos. Por ejemplo, actor 1: mujer afroamericana, de estatura media, de carácter gregario y que sepa cantar; actor 2: hombre caucásico, alto, con gafas, empollón y con un amplio vocabulario.
Un guión gráfico es útil para todas las partes implicadas. Da forma a tu imaginación y despeja todas las dudas sobre el guión antes de que empiece el rodaje. Es vital para un vídeo promocional porque reduce el tiempo de rodaje y los costes al evitar frecuentes repeticiones y ediciones.
Edita el guión y el storyboard a partir de los comentarios: Si quieres que el vídeo promocional venda, no te quedes a medias. Dos cabezas piensan más que una: cumple este dicho y recaba opiniones y comentarios de tus empleados sobre el guión y el guión gráfico. Mejor aún, puedes crear una encuesta para conocer los gustos del público objetivo. Recopilar la mejor información de una gran encuesta para editar el guión y el storyboard no es fácil. Hay que filtrar la información no deseada de la encuesta. Más tarde, puedes analizar la encuesta y utilizar las respuestas más relevantes para ajustar el guión y el guión gráfico.
Produce el vídeo: Si has hecho bien los tres primeros pasos, la producción del vídeo de contenidos será la parte más rápida y sencilla de todo el proceso. Contrata a un equipo de producción que tenga experiencia en hacer vídeos promocionales. Además, tienen que ser flexibles para adaptarse a tus aportaciones y dar vida a tu visión.
Añade gráficos: En esta fase se crea el título, las anotaciones, se añaden subtítulos y leyendas, y la llamada a la acción. Los elementos gráficos resaltan los puntos vitales del vídeo. Lo mejor es determinar de antemano el tipo de letra, el color y la ubicación de los elementos gráficos y utilizarlos de forma creativa para captar la atención de los espectadores.
Trabajo de postproducción: Ahora se combina todo: imágenes, gráficos y audio. Incluso antes de obtener las estadísticas de participación del vídeo, semanas o meses después, puedes añadir una breve encuesta al vídeo para recabar la opinión de tus clientes . Las encuestas son fáciles de crear y resultan bastante eficaces para revelar la opinión del cliente.
Promociona el vídeo: Aún no ha terminado. Tienes que colocar el vídeo promocional en lugares frecuentados por tu público objetivo. Utiliza el poder de las redes sociales y pon el vídeo promocional delante de los clientes. No pierdas ninguna oportunidad. Lleva el vídeo promocional a tus clientes a través de correos electrónicos con vídeo. Trabaja en la entregabilidad de tu correo electrónico para aumentar la popularidad del vídeo promocional.
Los vídeos promocionales tienen el potencial de generar grandes ingresos tanto para las pequeñas como para las grandes empresas. Además, aumentan la identidad y el valor general de la marca. La clave está en hacerlo bien. Así que no te tomes los vídeos promocionales a la ligera. Cada uno de los pasos mencionados desempeña un papel vital en el éxito del vídeo promocional. Consigue el equilibrio adecuado y verás cómo tu negocio se dispara.
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Sobre el autor:
Cristian Stanciu
Importante empresa del sector de la automoción necesita incorporar a su plantilla un/a Coordinador/a de Postproducción con experiencia en el sector. Con experiencia en Adobe Premiere Pro, Video Marketing Online, Edición de Video, Producción de Video y Post-Producción de Video.