Branding und Content Marketing: Zutaten für eine starke Marke

Wussten Sie, dass jede Sekunde etwa 60 Stunden an Videoinhalten auf YouTube hochgeladen werden? Und dass jeden Tag etwa 2 Millionen Blogbeiträge veröffentlicht werden? Bei all diesem Online-Rauschen wird es immer schwieriger, die richtige Zielgruppe online zu erreichen. Hinzu kommt, dass die Menschen immer kritischer werden, wenn es um die Inhalte geht, die sie konsumieren. Wie können Sie also Ihre Marke so positionieren, dass sie sich von der Masse abhebt?

Trauen Sie sich, anders zu sein

Starke Marken wie Coca Cola, Nike und Spotify sind erfolgreich, weil sie es wagen, sowohl in ihrer Marke als auch in ihrer Botschaft anders zu sein. Wir verwenden die folgende einzigartige Mischung von Zutaten, um eine starke Marke aufzubauen:

1. Authentischer Wert: was Sie oder Ihre Marke einzigartig, echt und unverfälscht macht;
2. Wertversprechen: Was macht Ihre Geschichte einzigartig im Vergleich zu jemandem, der genau die gleiche (Arbeit) macht;
3. Interessierte Zielgruppe: eine Gruppe von Menschen, die die gleichen Bedürfnisse, Interessen, Probleme und Frustrationen haben;
4. Ein wirksames Medium: eine Kombination aus den richtigen Kanälen und Ressourcen, um Ihre Botschaft zu verbreiten.

Wir nutzen Content Marketing, um diese Branding-Zutaten zu gestalten. Content Marketing ist die Erstellung und Verbreitung von Online-Marketing-Material (z. B. Blogs, Videos, Social-Media-Beiträge), bei dem die Marke selbst nicht explizit beworben wird, der Inhalt jedoch wertvoll und relevant für die Zielgruppe ist, die ihn konsumiert. Dieses leistungsstarke Instrument entstand aus der Tatsache, dass die Menschen aufgrund der technologischen Entwicklung heute selbst entscheiden können, welche Inhalte sie konsumieren möchten. Alles begann mit einer einfachen Erfindung - der Fernbedienung.

Alle Macht den Menschen

Im Jahr 1989 erfand Nikola Tesla das ferngesteuerte Boot. Etwa 60 Jahre später wurde die Fernsteuerung erstmals in US-Haushalten eingesetzt. Diese Erfindung ermöglichte es den Menschen erstmals, selbst zu entscheiden, was sie im Fernsehen sehen wollten.

Mit dem Aufkommen der Fernbedienung konnten die Marketers ihr Publikum mit segmentierten Botschaften erreichen. Damals gab es nur einige wenige Sender zur Auswahl, was es recht einfach machte, ein bestimmtes Publikum mit Werbung zu erreichen. Heutzutage verliert das Fernsehen an Beliebtheit, und die Art und Weise, wie die Menschen Informationen konsumieren, verlagert sich mehr und mehr auf On-Demand- und Online-Videos. Eine von Cisco durchgeführte Studie zeigt, dass die Menge der konsumierten Videoinhalte in den nächsten Jahren noch weiter steigen wird. 2019 werden voraussichtlich 80 % des gesamten Internetverkehrs auf Videoinhalte entfallen. Kein Wunder, dass immer mehr Marketers auf Kanäle wie YouTube und Vimeo setzen, ihre TV-Budgets kürzen und jährlich 43 % mehr in Online-Videoinhalte investieren.

Das Problem ist, dass es so viele andere Kanäle und soziale Medien gibt, dass es immer schwieriger wird, die richtigen Leute zu finden. Wie können Sie sicherstellen, dass Sie die richtigen Leute erreichen? Ein paar Tipps.

Unvergesslich sein

Marken heben sich von der Masse ab, wenn ihre Botschaft sich von dem unterscheidet, was ihr Publikum erwartet. Sie müssen einen Weg finden, um für ihre spezielle Zielgruppe einprägsam zu sein und gleichzeitig ihrer authentischen Marke treu zu bleiben.

Erstellen Sie wertvolle Inhalte

Die Zeiten, in denen Sie sich mit der Größe Ihrer Marke brüsten konnten, sind vorbei. Wenn Sie online wahrgenommen werden wollen, müssen Ihre Inhalte für Ihr Publikum interessant und wertvoll sein. Denn sie entscheiden jetzt, ob Ihre Inhalte interessant genug sind, um sie zu mögen, zu teilen oder mit ihnen zu interagieren.

Kennen Sie Ihr Publikum

Um herauszufinden, was wertvolle Inhalte für Ihre Zielgruppe bedeuten, müssen Sie deren Bedürfnisse, Interessen, Frustrationen und Probleme kennen. Um das herauszufinden, können Sie nach Inhalten suchen, die bei Ihrem Publikum Anklang finden. Besonders wichtig ist der Schwung. Die Menschen wollen nicht mehr von Inhalten unterbrochen werden. Eine andere Strategie besteht darin, nach Inhalten zu suchen, die Widerstand hervorrufen, wie z. B. die Verwendung traditioneller Werbung wie Banner, gesponserte Nachrichten und (bewegliche) Pop-up-Bildschirme. Immer mehr Menschen sind von dieser Art von Inhalten genervt.