Branding en contentmarketing: ingrediënten voor een sterk merk

Wist je dat er elke seconde ongeveer 60 uur aan videocontent wordt geüpload op YouTube? En dat er elke dag ongeveer 2 miljoen blogberichten worden gepubliceerd? Al dit online lawaai maakt het moeilijker om het juiste publiek online te bereiken. Bovendien worden mensen steeds kritischer over de content die ze consumeren. Dus hoe kun je je merk positioneren om op te vallen tussen de massa?

Durf anders te zijn

Sterke merken als Coca Cola, Nike en Spotify zijn succesvol omdat ze anders durven te zijn, zowel in hun merk als in hun boodschap. Wij gebruiken de volgende unieke mix van ingrediënten om een sterk merk te bouwen:

1. Authentieke waarde: wat jou of je merk uniek, echt en oprecht maakt;
2. Waardepropositie: wat maakt jouw verhaal uniek ten opzichte van iemand die precies hetzelfde doet (werk);
3. Geïnteresseerd publiek: een groep mensen met dezelfde behoeften, interesses, problemen en frustraties;
4. Effectief medium: een combinatie van de juiste kanalen en middelen om je boodschap te verspreiden.

Wij gebruiken contentmarketing om deze merkingrediënten vorm te geven. Contentmarketing is het creëren en verspreiden van online marketingmateriaal (zoals blogs, video's, social media posts) waarbij het merk zelf niet expliciet wordt gepromoot, maar de content waardevol en relevant is voor het publiek dat het consumeert. Dit krachtige hulpmiddel is ontstaan uit het feit dat mensen tegenwoordig, dankzij de technologische ontwikkeling, zelf kunnen kiezen welke content ze willen consumeren. Het begon allemaal met één simpele uitvinding - de afstandsbediening.

De macht aan de mensen

In 1989 vond Nikola Tesla de op afstand bestuurbare boot uit. Ongeveer 60 jaar later werd de afstandsbediening voor het eerst gebruikt in Amerikaanse huishoudens. Dankzij deze uitvinding konden mensen voor het eerst zelf bepalen wat ze op tv wilden kijken.

Door de opkomst van de afstandsbediening konden marketeers hun publiek bereiken met gesegmenteerde boodschappen. In die tijd waren er maar een paar zenders om uit te kiezen, waardoor het vrij eenvoudig was om een specifiek publiek te bereiken met reclame. Tegenwoordig verliest TV aan populariteit. De manier waarop mensen informatie consumeren verschuift steeds meer naar 'on-demand' en online video. Uit een onderzoek van Cisco blijkt dat de hoeveelheid geconsumeerde videocontent de komende jaren nog verder zal toenemen. Naar verwachting zal videocontent in 2019 80% van al het internetverkeer uitmaken. Geen wonder dat meer marketeers zich richten op kanalen als YouTube en Vimeo. Ze verlagen hun TV-budgetten en investeren jaarlijks 43% meer in online videocontent.

Het probleem is dat er zoveel andere kanalen en sociale media zijn, dat het steeds moeilijker wordt om de juiste mensen te vinden. Hoe zorg je ervoor dat je de juiste mensen bereikt? Een paar tips.

Wees gedenkwaardig

Merken vallen op als hun boodschap afwijkt van wat hun publiek zou verwachten. Ze moeten een manier vinden om gedenkwaardig te zijn voor hun specifieke publiek en tegelijkertijd trouw blijven aan hun authentieke merk.

Creëer waardevolle content

De tijd van opscheppen over de grootsheid van je merk is voorbij. Als je online wilt opvallen, moet je content interessant en waardevol zijn voor je publiek. Want zij bepalen nu of jouw content interessant genoeg is om te liken, te delen of om interactie mee te hebben.

Ken jouw publiek

Om erachter te komen wat waardevolle content betekent voor je publiek, moet je hun behoeften, interesses, frustraties en problemen kennen. Om dat te ontdekken, kun je op zoek gaan naar je content die resoneert met je publiek. Vooral momentum is belangrijk. Mensen willen niet meer onderbroken worden door content. Een andere strategie is om op zoek te gaan naar content die weerstand oproept, zoals het gebruik van traditionele advertenties zoals banners, gesponsorde berichten en (bewegende) pop-up schermen. Steeds meer mensen ergeren zich aan dit soort content.