Bilder sind die Grundlage für jedes Branding, jedes Marketing und jede Werbeaktion, die Sie durchführen, einschließlich E-Mail-Marketingkampagnen.
In der heutigen inhaltsreichen digitalen Landschaft haben die Menschen keine Geduld für Inhalte, die ihre Zeit vergeuden. Es dauert nicht lange, um unsere Inhalte nach ihren Bildern zu beurteilen.
Wenn Menschen eine E-Mail öffnen, scannen sie sie, um sich ein Bild zu machen". Sie nehmen das Layout der E-Mail auf, das das größte und auffälligste Bild ist, und dann beginnt das Auge, die Details zu erfassen. Große Bilder, kleine Symbole und Überschriften, die herausstechen.
Zu diesem Zeitpunkt haben sie noch keine Boxen mit Textinhalt gelesen. Die meisten Menschen werden sich erst dann mit dem Text befassen, wenn sie diese kurze Einschätzung vornehmen. Erst dann werden sie entscheiden, ob Ihre Kampagne ihre Zeit wert ist oder nicht.
Bilder haben die Macht, Menschen davon zu überzeugen, Ihre E-Mails zu lesen und so Ihre Aufrufe zu erhöhen. Ein gutes Bild bringt Sie in die Tür und gibt Ihnen die Chance, das Bild zu verkaufen. Ein großartiges Bild stimuliert eine Handlung, erzeugt eine emotionale Reaktion, die ohne Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung nicht befriedigt werden kann. Ein hervorragendes Bild ist ein Botschafter Ihrer Marke, der nicht nur den Umsatz steigert, sondern auch eine emotionale Verbindung zwischen Kunden und Marken schafft.
Lassen Sie sich nicht entmutigen, wenn Ihre Bilder nicht wie professionelle Anzeigen aussehen, denn Sie können sie mit spezieller Software leicht verbessern. Ein einfacher Online-Hintergrundwechsler kann ein großartiges Werkzeug sein, um Ihre Fotos schnell zu verändern und ihnen ein professionelleres Aussehen zu verleihen. Wenn Sie noch nie versucht haben, ein Bild zu verschönern, und nicht wissen, wie Sie Ihr Produkt in Szene setzen sollen, können Sie Fotobearbeitungsdienste in Anspruch nehmen, die Ihnen Zeit und Geld sparen.
Die Wahl des richtigen Bildes ist eine Kunst, die nicht leicht zu meistern ist. Gut, dass man diese Kunst erlernen kann - mit den richtigen Informationen und der Bereitschaft, mit Design zu experimentieren. Im Folgenden finden Sie einen Leitfaden, der die wichtigsten Schritte zur Auswahl der richtigen Bilder für Ihre E-Mail-Kampagnen beschreibt.
Experimentieren Sie mit A/B-Tests, um sicherzustellen, dass Ihre Bilder funktionieren.
Schritt 1: Wählen Sie den richtigen visuellen Inhalt
Visuelle Inhalte sind die Kunst, eine Geschichte durch ein Bild zu erzählen. Es kann eine Geschichte über Ihre Marke, eine Geschichte über Ihr Publikum, eine informative Geschichte über Ihre Branche oder eine Kombination dieser Elemente sein. Jede visuelle Geschichte sollte eine emotionale Reaktion auslösen. Wir möchten, dass Ihr Publikum sich angesprochen und zum Kauf Ihrer Produkte angeregt fühlt.
Wenn Sie eine E-Mail-Kampagne entwerfen, sollten Sie alle Bilder im Voraus auswählen. Auf diese Weise können Sie sicherstellen, dass die Bilder gut zusammenpassen, sich gegenseitig ergänzen und eine einheitliche Geschichte erzählen. Hier ein Profi-Tipp: Wenn Sie Stockbilder verwenden und die Bilder ein ähnliches Element haben, aber die Farben nicht zusammenpassen, fügen Sie ein Overlay hinzu. Dadurch erhalten Ihre Bilder und Ihre Kampagne ein professionelles und ansprechendes Aussehen.
1. Wählen Sie Bilder, die Ihre Marke widerspiegeln
Wenn Sie ein Technologieunternehmen vermarkten, das Verbrauchergadgets verkauft, möchten Sie Bilder, die einen sauberen und professionellen Look widerspiegeln. Solche, die Vertrauen in die Qualität und Sicherheit Ihrer Produkte wecken. Wenn Sie Blumenarrangements verkaufen, würden Sie einen farbenfrohen und fröhlichen visuellen Inhalt wünschen. Natürlich können Sie auch Technik mit Blumen kombinieren, wenn das Sinn macht. Achten Sie nur darauf, dass Sie die Art von Bildern wählen, die Ihre Marke gut repräsentieren. Bei Bedarf können Sie auch den Hintergrund von Bildern entfernen, um sie sauber zu halten und optisch mit der Ästhetik Ihrer Marke in Einklang zu bringen.
2. Wählen Sie Bilder, die Ihr Publikum widerspiegeln
Ein Zielpublikum stellt die Verbraucher dar, die am ehesten Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistungen kaufen würden. Dies ist die Gruppe von Menschen (oder Tieren), die Sie erforscht und kennengelernt haben und die Sie in eine Einkaufsliste mit Persönlichkeitsmerkmalen und Konsumgewohnheiten eingrenzen konnten. Sie wissen, was sie wollen, und Sie wissen, dass sie Ihre Produkte lieben werden. Zeigen Sie ihnen ein Bild, auf dem eine Person mit dem Produkt zu sehen ist. Das könnte eine Gruppe von Studenten sein, die Pizza essen, während sie für Prüfungen büffeln, oder ein Hund, der an einem Knochen kaut. Zeigen Sie Ihrem Publikum, wie es aussehen würde, wenn es Ihr Produkt benutzen, besitzen und konsumieren würde.
3. Wählen Sie Bilder, die Emotionen wecken
Ein Bild, das Ihre Zielgruppe zeigt, ist der Schlüssel dazu, dass sie sich mit dem von Ihnen beworbenen Produkt oder der Dienstleistung identifizieren und verbinden kann. Das Bild einer Eistüte kann für sich genommen schon verlockend sein, vor allem in einer Makroaufnahme, die zeigt, wie die leckere Köstlichkeit langsam heruntertropft. Noch besser ist ein Bild mit einem Kind, das die Eistüte lächelnd in der Hand hält und dem der leckere Schleim über die Pausbäckchen tropft. Jetzt verkaufen wir eine Emotion und Nostalgie durch ein Bild, das die Zielgruppe widerspiegelt.
Schritt 2: Wählen Sie die richtige visuelle Präsentation
Die Art und Weise, wie Sie Ihre visuelle Geschichte präsentieren, verändert die Geschichte, die Sie erzählen, den Wert, den Sie vermitteln, und die Emotionen, die Sie wecken. Im Folgenden finden Sie einige beliebte visuelle Präsentationsformen, die Sie verwenden können, um Ihre eigene Geschichte zu erzählen.
1. Infografiken: Bilder, die Ihrem Publikum helfen
Eine Infografik ist eine grafische Darstellung von Informationen. Menschen lieben Infografiken, weil sie Informationen in einer visuell ansprechenden Form zusammenfassen, die schnell und einfach zu verdauen ist. Sie können Vorlagen aus dem Archiv finden, aber versuchen Sie, sich an das Original zu halten. Zu viele Elemente könnten die Einfachheit - und damit den Sinn - der Infografik zerstören.
Stellen Sie sicher, dass Ihre Infografikdateien responsive sind. Sie sollen sich an jeden Bildschirm anpassen, damit jeder in Ihrer E-Mail-Marketingliste die Grafik richtig sehen kann.
2. Illustrationen: Bilder, die Ihr Publikum beeindrucken
Illustrationen erzählen visuelle Geschichten, und sie schaffen eine Vertrautheit, die bis in die Kindheit zurückverfolgt werden kann. Kinder nutzen Bilder und Illustrationen, bevor sie zu lesen beginnen. Wenn sie weiter lesen lernen, verwenden sie illustrierte Bücher und Comics.
Illustrationen sind ein wirkungsvolles Mittel, um eine einfache Botschaft oder eine komplexe Geschichte zu vermitteln. Illustrierte Symbole zum Beispiel vermitteln eine einfache Botschaft - klicken Sie hier, um uns zu kontaktieren oder diese E-Mail zu teilen. Illustrierte Bilder vermitteln eine Geschichte durch eine Szene. Es kann eine komplexe oder eine einfache Szene sein, aber versuchen Sie, Ihre Botschaft klar zu formulieren.
3. Makrofotos: Bilder, die Ihr Publikum verführen
Makrobilder stellen reale Objekte und Szenen in überlebensgroßen Proportionen dar. Wenn wir auf das Bild mit der Eistüte, dem lächelnden Kind und dem tropfenden Glibber zurückkommen, müssen wir uns auf einen Aspekt des Bildes konzentrieren und ihn vergrößern.
Makro-Bilder haben in der Regel eine große Wirkung, weil sie die Wünsche des Verbrauchers in den Mittelpunkt stellen. Wir könnten zum Beispiel unser Freistellungsquadrat über den Bereich legen, der das Lächeln, das tropfende Eis und die Hand, die es an den Mund hält, enthält. Wir schneiden es zu, vergrößern es und erhalten ein Makrobild. Tun Sie dies nur mit einem Bild hoher Qualität, sonst wird Ihr Bild pixelig. Wenn Sie von einem Foto mit geringerer Auflösung ausgehen, können Sie die Qualität des Bildes vor dem Heranzoomen mit Hilfe von AI Image Upscaler Tools verbessern.
Das war's!
Ein Bild kann über Erfolg oder Misserfolg Ihrer E-Mail-Kampagne entscheiden. In den meisten Fällen wird der "Bruch"-Teil nicht zu einer Katastrophe führen, bei der Sie wütende E-Mails erhalten (es sei denn, Sie verletzen das Urheberrecht oder wählen unsensible Bilder). Sie würden "nur" keine Antworten erhalten, keine Klicks, keine Verkäufe, keine Leads... und genau das ist der Sinn dieser Kampagne. Wenn Sie nicht über das nötige Fachwissen im Bereich Grafik verfügen, können Sie mit einem professionellen Grafikdesigner zusammenarbeiten, der Ihnen bei der Optimierung Ihres Bildmaterials hilft.
Wenn Sie jedoch Ihre Bilder mit Bedacht auswählen und Ihr E-Mail-Layout visuell ansprechend gestalten, um eine ansprechende und relevante Geschichte zu erzählen, können Sie Ihre Konversionsraten und Ihren Return On Investment (ROI) steigern. Der Schlüssel zum Erfolg bei der Auswahl von Bildern sind A/B-Tests. Experimentieren Sie, finden Sie die Bilder, die Ihre Zielgruppe ansprechen, und segmentieren Sie so viel wie möglich.
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Über den Autor:
Gilad Maayan
Gilad ist ein Technologiewissenschaftler, der mit mehr als 150 Technologieunternehmen zusammengearbeitet hat, darunter SAP, Imperva, Samsung NEXT, NetApp und Ixia, und dabei technische und vordenkerische Inhalte erstellt hat, die technische Lösungen für Entwickler und IT-Führungskräfte erläutern. Heute leitet er Agile SEO, die führende Marketingagentur in der Technologiebranche.