Afbeeldingen vormen de basis van elke branding, marketing of promotie die je uitvoert, inclusief e-mailmarketingcampagnes.
In het huidige digitale landschap vol content hebben mensen geen geduld voor content die hun tijd verspilt. Het duurt niet lang om onze inhoud te beoordelen aan de hand van de beelden.
Wanneer mensen een e-mail openen, scannen ze deze om "het plaatje te zien". Ze nemen de lay-out van de e-mail in zich op, wat het grootste en meest in het oog springende visuele aspect is, en dan begint het oog de details te verzamelen. Grote afbeeldingen, kleine pictogrammen en koppen die eruit springen.
Op dit moment zijn ze nog niet begonnen met het lezen van een kader met tekstuele inhoud. De meeste mensen zullen niet in de tekst duiken voordat ze deze snelle assessment hebben gedaan. Pas dan zullen ze beslissen of je campagne hun tijd waard is of niet.
Afbeeldingen hebben de kracht om mensen te overtuigen je e-mails te lezen en zo je views te verhogen. Met een goed beeld kom je binnen en krijg je de kans om het beeld te verkopen. Een goed beeld stimuleert een actie, creëert een emotionele reactie die niet kan worden bevredigd zonder je product of dienst. Een uitstekend beeld is een ambassadeur van je merk die niet alleen de verkoop verhoogt, maar ook een emotionele band creëert tussen klanten en merken.
Raak niet ontmoedigd als je foto's er niet uitzien als professionele advertenties, want je kunt ze eenvoudig verbeteren met speciale software. Een eenvoudige online achtergrondwisselaar kan een geweldig hulpmiddel zijn om je foto's snel te transformeren en ze een professionelere uitstraling te geven. Als je nog nooit hebt geprobeerd om een foto te verfraaien en niet weet hoe je je product moet laten zien, kun je gebruikmaken van fotobewerkingsdiensten, waarmee je tijd en geld bespaart.
De juiste afbeelding kiezen is een kunst die je niet gemakkelijk onder de knie krijgt. Het is goed dat kunst geleerd kan worden, met de juiste informatie en de bereidheid om te experimenteren met ontwerpen. Hieronder vindt u een handleiding met de belangrijkste stappen voor het kiezen van de juiste afbeeldingen voor jouw e-mailcampagnes.
Experimenteer met A/B-testen om ervoor te zorgen dat je afbeeldingen werken.
Stap 1: Kies de juiste visuele inhoud
Visuele content is de kunst van het vertellen van een verhaal door middel van een afbeelding. Het kan een verhaal zijn over je merk, een verhaal over je publiek, een informatief verhaal over je branche, of een combinatie van deze elementen. Elk visueel verhaal moet een emotionele reactie oproepen. We willen dat je publiek betrokken is en zich geïnspireerd voelt om te kopen wat je verkoopt.
Als je een e-mailcampagne ontwerpt, zorg er dan voor dat je alle afbeeldingen van tevoren selecteert. Zo kun je ervoor zorgen dat de afbeeldingen er samen goed uitzien, dat ze elkaar aanvullen en een eenduidig verhaal vertellen. Hier is een pro tip: als je stockafbeeldingen gebruikt en de afbeeldingen hebben een soortgelijk element maar de kleuren werken niet, voeg dan een overlay toe. Dit geeft je afbeeldingen en campagne een professionele en aantrekkelijke uitstraling.
1. Kies afbeeldingen die je merk weerspiegelen
Als je een technologiebedrijf op de markt brengt dat gadgets voor consumenten verkoopt, dan wil je afbeeldingen die een strakke en professionele uitstraling hebben. Het soort dat vertrouwen wekt in de kwaliteit en veiligheid van je producten. Als je bloemstukken verkoopt, wil je kleurrijke en vrolijke beelden. Natuurlijk kun je technologie combineren met bloemen als dat zinvol is. Zorg er wel voor dat je het soort afbeeldingen kiest dat je merk goed vertegenwoordigt. Indien nodig kun je ook de achtergrond van afbeeldingen verwijderen om ze schoon en visueel consistent met de esthetiek van je merk te houden.
2. Kies afbeeldingen die je publiek weerspiegelen
Een doelgroep vertegenwoordigt de consumenten die het meest waarschijnlijk je product of diensten zullen kopen. Dit is de groep mensen (of dieren) die je hebt onderzocht, die je hebt leren kennen en die je hebt teruggebracht tot een boodschappenlijstje met persoonlijkheidskenmerken en consumptiegewoonten. Je weet wat ze willen en je weet dat ze je producten geweldig zullen vinden. Laat ze een afbeelding zien van... een persoon met het product. Dat kan een groep studenten zijn die pizza eten terwijl ze blokken voor hun examens, of een hond die op een bot kauwt. Laat je publiek zien hoe het eruitziet om je product te gebruiken, te bezitten en te consumeren.
3. Kies afbeeldingen die emoties opwekken
Een afbeelding die je publiek laat zien, is de sleutel tot identificatie en een band met het product of de dienst die je promoot. Een afbeelding van een ijshoorntje kan op zichzelf al verleidelijk zijn, vooral in een macro-opname die laat zien hoe de lekkere lekkernij langzaam afdruipt. Nog beter is het om een afbeelding te gebruiken van een kind dat het ijshoorntje vasthoudt, glimlacht en de lekkere smurrie langs zijn mollige wang laat druipen. Nu verkopen we een emotie en nostalgie via een beeld dat het publiek weerspiegelt.
Stap 2: Kies de juiste visuele presentatie
De manier waarop je je visuele verhaal presenteert, verandert het verhaal dat je vertelt, de waarde die je deelt en de emotie die je inspireert. Hieronder vind je een aantal populaire visuele presentatievormen die je kunt gebruiken om je eigen verhaal te vertellen.
1. Infographics: afbeeldingen die je publiek helpen
Een infographic is een grafische weergave van informatie. Mensen houden van infografieken omdat ze informatie samenvatten in een visueel aantrekkelijke vorm die snel en gemakkelijk te verteren is. Je kunt standaardsjablonen vinden, maar probeer je wel aan het origineel te houden. Te veel elementen kunnen de eenvoud en het hele doel van de infographic tenietdoen.
Zorg ervoor dat je infographicbestanden responsive zijn. Je wilt dat ze op elk scherm passen, zodat iedereen op je e-mailmarketinglijst de afbeelding goed kan zien.
2. Illustraties: afbeeldingen die indruk maken op je publiek
Illustraties vertellen visuele verhalen en creëren een vertrouwdheid die teruggaat tot de kindertijd. Kinderen gebruiken afbeeldingen en illustraties voordat ze beginnen met lezen. Naarmate ze leesvaardiger worden, gebruiken ze geïllustreerde boeken en strips.
Illustraties zijn een krachtige manier om een eenvoudige boodschap of een complex verhaal over te brengen. Geïllustreerde pictogrammen sturen bijvoorbeeld een eenvoudige boodschap - klik hier om contact met ons op te nemen of deel deze e-mail. Geïllustreerde afbeeldingen brengen een verhaal over door middel van een scène. Het kan een complexe scène zijn of een eenvoudige, maar probeer je boodschap duidelijk te houden.
3. Macrofoto's: beelden die je publiek verleiden
Macrofoto's geven echte objecten en scènes in een grotere dan levensgrote proportie weer. Als we teruggaan naar het beeld van het ijshoorntje, het lachende kind en de druipende smurrie, moeten we ons concentreren op een aspect van het beeld en dat uitvergroten.
Macro-afbeeldingen hebben vaak een grote impact, omdat ze de aandacht vestigen op de wensen van de consument. We kunnen bijvoorbeeld ons uitsnijdvierkant plaatsen op het gedeelte met de glimlach, het druipende ijs en de hand die het naar de mond houdt. We snijden het uit, vergroten het en houden een macrofoto over. Doe dit alleen met een afbeelding van hoge kwaliteit, anders wordt je afbeelding korrelig. Als je begint met een foto met een lagere resolutie, overweeg dan om AI-afbeeldingsupscaler te gebruiken om de kwaliteit te verbeteren voordat je inzoomt.
Het staat erop!
Een afbeelding kan je e-mailcampagne maken of breken. In de meeste gevallen zal het "breken" deel niet leiden tot een catastrofale gebeurtenis waarbij je razend gekke e-mails krijgt (tenzij je auteursrechten schendt of ongevoelige afbeeldingen kiest). Je zou "gewoon" geen reacties krijgen, geen kliks, geen verkoop, geen leads... en dat is het hele punt van deze campagne. Als je de grafische expertise niet in huis hebt, kun je samenwerken met een professionele grafische ontwerpservice om je te helpen je afbeeldingen te optimaliseren.
Maar als je je afbeeldingen verstandig kiest en de lay-out van je e-mail visueel aantrekkelijk maakt en een boeiend en relevant verhaal vertelt, kun je je conversie en Return On Investment (ROI) verhogen. De sleutel tot succes bij het kiezen van afbeeldingen is A/B-testen. Experimenteer, vind de afbeeldingen die je publiek aanspreken en segmenteer zoveel mogelijk.
Wil je meer weten?
Abonneer je op onze nieuwsbrief en ontvang zorgvuldig geselecteerde artikelen rechtstreeks in je inbox
Over de auteur:
Gilad Maayan
Gilad is een technologieschrijver die met meer dan 150 technologiebedrijven heeft gewerkt, waaronder SAP, Imperva, Samsung NEXT, NetApp en Ixia. Hij heeft technische content en thought leadership content geproduceerd die technische oplossingen voor ontwikkelaars en IT-leidinggevenden verduidelijkt. Vandaag de dag staat hij aan het hoofd van Agile SEO, het toonaangevende marketingbureau in de technologie-industrie.