Bei all meinen Begegnungen mit Content-Vermarktern tauchte immer wieder dieselbe Frage auf: Wie kann ich meine Inhalte herausragen lassen, sie bemerkenswerter machen? In fast allen Branchen investieren Unternehmen stark in Content Marketing.
Aber wie sich herausstellt, machen all diese Unternehmen das Gleiche: Sie erstellen eine Art FAQ-Seite auf der Grundlage einer umfassenden Keyword-Analyse.
In der Google-Suche überholen sich die Marken gegenseitig, und die einzige Lösung, um an der Spitze zu stehen, scheint darin zu bestehen, noch mehr Inhalte auszuspucken.
Zum Glück gibt es einen besseren Weg.
Qualitativ hochwertige Inhalte zu produzieren, darum geht es. Aber außergewöhnliche Inhalte sind nicht billig, also sollten Sie sicherstellen, dass Sie das Beste aus Ihren Bemühungen und Investitionen herausholen. Das können Sie erreichen, indem Sie Ihre Inhalte medienübergreifend und auf unterschiedliche Weise veröffentlichen.
Mit diesen 9 Tipps haben Sie das komplette Rezept, um Ihre eigenen bemerkenswerten Inhalte zu erstellen.
1. Treffen Sie eine Auswahl
Versuchen Sie nicht, von allem etwas zu wissen, sondern stellen Sie sicher, dass Sie auf einem bestimmten Gebiet der Beste sind. In der Reisebranche zum Beispiel, wo alle das Gleiche anbieten und um ein paar Prozente kämpfen, schlägt Mr & Mrs Smith vor, von den Wünschen eines bestimmten Kunden auszugehen: eines Kunden, der seinen Urlaub gerne in luxuriöser Umgebung verbringt.
Überlegen Sie gut und gründlich, was Ihr Spezialgebiet ist, und geben Sie dann 100 % Gas. Wenn Sie ein breites Spektrum haben, unterteilen Sie es in verschiedene Interessengebiete. Auf diese Weise erhöhen Sie die Relevanz Ihrer Inhalte.
2. Reduzieren und verbessern Sie
Was ist wichtiger: ein gut gefüllter Content-Kalender oder durch bemerkenswerte Inhalte aufzufallen?
Jede Abteilung in Ihrem Unternehmen brennt darauf, etwas über ihren tollen neuen Prozess zu veröffentlichen. Kommt Ihnen das bekannt vor? Aber freut sich Ihr Publikum wirklich darauf?
Seien Sie selektiv und versuchen Sie, Ihr Volumen um 25 % zu reduzieren. Sorgen Sie stattdessen dafür, dass sich der Wert Ihrer Inhalte verdoppelt.
3. Denken Sie über das Nützliche hinaus
Nützlich ist es, Fragen vorwegzunehmen, die Menschen bereits stellen. Sie können herausfinden, was Ihr Publikum denkt, indem Sie mit einem der vielen Tools Feedback einholen und anschließend auf der Grundlage dieser Erkenntnisse bemerkenswerte Inhalte verfassen.
Aber was ist mit den Fragen, an die die Leute noch nicht denken? Oder die, die man nicht vorhersehen kann, weil sich der Trend noch nicht durchgesetzt hat?
Der Online-Modehändler Mr. Porter nimmt dies besonders ernst. Sein wöchentliches Magazin bietet frische, unerwartete Geschichten, die problemlos in eine Zeitschrift wie das Vogue Magazine passen könnten.
4. Geschichten erzählen
Die Menschen wollen nicht über Ihre Marke lesen.
Betrachten Sie Ihr Produkt oder Ihren Markt aus der Ferne, stellen Sie es auf den Kopf, drehen Sie es um und machen Sie es für Ihr Publikum interessant: Was weckt sein Interesse und stärkt gleichzeitig Ihre Marke?
Patagonia ist eine Marke, die sich für ein Leben im Einklang mit der Natur einsetzt. Die Geschichten gehen über das Produktangebot hinaus und erzählen, worum es ihnen geht.
In "The Refuge" nehmen sie sogar einen sehr ausdrucksstarken Standpunkt ein, in dem sie sich für die Gwich'in-Bevölkerung in Alaska einsetzen, die durch Donald Trumps umstrittene Pipeline bedroht ist.
5. Daten nutzen
Sie können Daten auf zwei Arten nutzen: um herauszufinden, wonach die Menschen online suchen, oder um Ihre Inhalte an Ihre Leser anzupassen.
Auf dem Marketing-Blog von IBM, Think Marketing, werden die Inhalte von dem virtuellen Roboter Watson verwaltet.
Dieser Roboter analysiert Ihr Leseverhalten und Ihr Engagement auf der Website und bietet Ihnen auf der Grundlage dieser Daten die interessantesten Inhalte an.
6. Unterhalten Sie
Es gibt eine Million Möglichkeiten, dieselbe Geschichte zu erzählen. Warum sollte ich Ihre lesen?
- Weil er sich authentisch anfühlt.
- Weil Sie einen kreativen Blickwinkel einnehmen, der ihn von allen anderen Geschichten in Ihrem Umfeld unterscheidet.
- Weil Ihre Produktion so perfekt ist, möchte ich sie unbedingt sehen und mit allen teilen, die ich kenne.
Ich bin immer wieder von den Inhalten von Airbnb fasziniert. Das Geschäftsmodell von Airbnb wurde schon oft kopiert, aber es zeichnet sich immer noch durch seinen einzigartigen Ansatz aus.
Die Website von Pointerpro zeigt eine ganze Reihe von Erlebnissen, die mit den verfügbaren Reisezielen verknüpft sind. Was halten Sie von einer "Bikes & Bites"-Tour durch Harlem von Maxine oder Hanifs "Flavors of Iran"-Lunch? Ein bemerkenswerter Inhalt, der auf originelle Weise vermittelt wird.
7. Stellen Sie sicher, dass Sie gefunden und gesehen werden
Es reicht nicht mehr aus, Ihre SEO-optimierten Inhalte zu veröffentlichen und geduldig zu warten.
In Ländern wie den USA fließen 20 % des Budgets in die Erstellung von Inhalten, die anderen 80 % in die Verbreitung und Werbung.
Der Rest der Welt entwickelt sich unweigerlich auch in diese Richtung.
Deshalb ist der beste Weg, gefunden und gesehen zu werden:
- Investieren Sie in den Aufbau Ihres Publikums;
- Gehen Sie bei Ihren Inhalten frontal vor;
- Bauen Sie ein Netzwerk von Influencern und Botschaftern auf, die Ihre außergewöhnlichen Inhalte teilen;
- Finden Sie clevere Wege, um Ihre Inhalte über eigene, bezahlte und verdiente Medien an Ihr Publikum zu bringen.
8. Wiederverwenden und recyceln
Die Verbreitung und Förderung von Inhalten ist eine Möglichkeit, "teure" Inhalte rentabel zu machen. Machen Sie sie so breit wie möglich und nutzen Sie sie in Ihren Kanälen so oft wie möglich.
Schreiben Sie verschiedene Tweets über den neuen Beitrag, stellen Sie sicher, dass das Video in zahlreichen Artikeln erscheint und auf verschiedenen Plattformen veröffentlicht wird. Vergessen Sie nicht, Ihre erfolgreichsten Beiträge von Zeit zu Zeit zu aktualisieren.
9. Trauen Sie sich, anders zu sein
Marken müssen die gewohnten Pfade verlassen und Risiken eingehen, um erfolgreich mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten und eine starke Fanbase aufzubauen.
Content Marketing ist in vollem Gange, nicht nur Ihre Konkurrenten, sondern auch viele verwandte Akteure betreten dieses Terrain. Mit scharfen, gut durchdachten Inhalten können Sie die größten Marken leicht übertreffen. Wenn Sie zu dieser Vorhut gehören wollen, müssen Sie einen Zahn zulegen.
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Über den Autor:
Koen Denolf
Koen ist Autor, Redner und Content-Stratege bei The Fat Lady, einer Agentur, in der sich Inhalte und Werbung treffen. Sein größtes Credo ist, dass jede Kommunikation einen Mehrwert bieten sollte.