Tijdens al mijn ontmoetingen met contentmarketeers kwam steeds weer dezelfde vraag naar boven: hoe kan ik mijn content laten opvallen, opmerkelijker maken? In bijna elke branche investeren bedrijven veel in contentmarketing.
Maar wat blijkt: al deze bedrijven doen hetzelfde: een soort FAQ-pagina maken op basis van een uitgebreide zoekwoordenanalyse.
In Google Search huppelen merken over elkaar heen en de enige oplossing om bovenaan te staan lijkt het uitspuwen van nog meer content.
Gelukkig is er een betere manier.
Kwalitatieve inhoud produceren, daar draait het allemaal om. Maar buitengewone inhoud is niet goedkoop, dus je kunt er maar beter voor zorgen dat je het meeste uit je inspanning en investering haalt. Dit kun je doen door je content crossmediaal en op verschillende manieren te publiceren.
Met deze 9 tips heb je het complete recept om je eigen opmerkelijke content te maken.
1. Maak keuzes
Probeer niet overal een beetje van te weten, maar zorg ervoor dat je de beste bent op één specifiek gebied. In de reisbranche bijvoorbeeld, waar iedereen hetzelfde aanbiedt en bokst voor een paar procenten, stelt Mr & Mrs Smith voor om uit te gaan van de wens van een specifieke klant: iemand die graag zijn vakantie doorbrengt in een luxe omgeving.
Denk goed en grondig na over je sweet spot, en ga er dan 100% voor. Als je een brede scope hebt, deel die dan op in verschillende interessegebieden. Zo verhoog je de relevantie van je content.
2. Verminder en verbeter
Wat is het belangrijkst: een drukke contentkalender hebben of opvallen door opmerkelijke content?
Elke afdeling in je bedrijf staat te popelen om iets te publiceren over hun geweldige nieuwe proces. Klinkt dat bekend? Maar kijkt je publiek daar echt naar uit?
Wees selectief en probeer je volume met 25% te verminderen. Zorg er in plaats daarvan voor dat je content verdubbelt in waarde.
3. Denk voorbij nuttig
Nuttig is anticiperen op vragen die mensen al stellen. Je kunt ontdekken wat je publiek denkt door feedback te verzamelen met een van de vele tools en vervolgens opmerkelijke content schrijven op basis van die inzichten.
Maar hoe zit het met vragen waar mensen nog niet aan denken? Of vragen waarop onmogelijk geanticipeerd kan worden omdat de trend nog moet worden gezet?
Online moderetailer Mr. Porter neemt dit bijzonder serieus. Hun wekelijkse magazine biedt frisse, onverwachte verhalen die gemakkelijk zouden passen in een tijdschrift als Vogue Magazine.
4. Vertel verhalen
Mensen willen niet lezen over jouw merk.
Bekijk je product of markt van een afstand, keer het ondersteboven, binnenstebuiten, en maak het interessant voor je publiek: wat triggert hun interesse en versterkt tegelijkertijd je merk?
Patagonia is een merk dat zich inzet om meer in sync met de natuur te leven. De verhalen overstijgen hun productaanbod en vertellen je waar ze voor staan.
In 'The Refuge' nemen ze het zelfs heel expressief op voor de Gwich'in-bevolking in Alaska, die bedreigd wordt door de omstreden pijplijn van Donald Trump.
5. Gebruik gegevens
Je kunt data op twee manieren gebruiken: om erachter te komen waar mensen online naar op zoek zijn, of om je content aan te passen aan je lezer.
Op de marketinggerelateerde blog van IBM, Think Marketing, wordt content beheerd door de virtuele robot Watson.
Deze robot analyseert je leesgedrag en betrokkenheid bij de site en schotelt je op basis van die gegevens de meest interessante content voor.
6. Entertain
Er zijn een miljoen manieren om hetzelfde verhaal te vertellen. Waarom zou ik het jouwe lezen?
- Omdat het authentiek aanvoelt.
- Omdat je een creatieve invalshoek gebruikt waardoor het anders is dan alle andere verhalen in jouw context.
- Omdat je productie zo spot-on is, wil ik het absoluut zien en delen met iedereen die ik ken.
Keer op keer ben ik gecharmeerd van de content van Airbnb. Hun businessmodel is al vaak gekopieerd, maar ze vallen nog steeds op door hun unieke aanpak.
Hun website toont een hele reeks ervaringen gekoppeld aan hun beschikbare bestemmingen. Wat denk je van een 'bikes & bites' tour door Harlem door Maxine of Hanif's 'smaken van Iran' lunch? Opmerkelijke inhoud op een originele manier.
7. Zorg dat je gevonden en gezien wordt
Het is niet meer genoeg om je SEO-geoptimaliseerde content te plaatsen en geduldig af te wachten.
In landen als de VS gaat 20% van het budget naar het maken van content, de andere 80% gaat naar distributie en promotie.
De rest van de wereld gaat onvermijdelijk ook die kant op.
Daarom is de beste manier om gevonden en gezien te worden:
- Investeer in het opbouwen van je publiek;
- Gebruik een frontale aanpak met je content;
- Bouw een netwerk van influencers en ambassadeurs om je opmerkelijke content te delen;
- Vind slimme manieren om je content bij je publiek te krijgen via owned, paid en earned media.
8. Hergebruik en recycle
Content distributie en promotie zijn manieren om 'dure' content te laten renderen. Door het zo breed mogelijk te maken en zoveel mogelijk in te zetten in je kanalen.
Schrijf verschillende tweets over het nieuwe stuk, zorg dat de video in veel artikelen verschijnt en op verschillende platforms wordt gezet. Vergeet niet om je meest succesvolle stukken af en toe te updaten.
9. Durf anders te zijn
Merken zullen het bekende pad moeten verlaten en risico's moeten nemen om met succes een band op te bouwen met hun publiek en een sterke fanbase op te bouwen.
Contentmarketing wordt volwassen, niet alleen je concurrent, maar ook veel verwante spelers betreden het terrein. Met scherpe, goed doordachte content kun je de grootste merken gemakkelijk voorbijstreven. Als je bij deze voorhoede wilt horen, zul je een tandje bij moeten zetten.
Wil je meer weten?
Abonneer je op onze nieuwsbrief en ontvang zorgvuldig geselecteerde artikelen rechtstreeks in je inbox
Over de auteur:
Koen Denolf
Koen is auteur, spreker en contentstrateeg bij The Fat Lady, een bureau waar content en reclame samenkomen. Zijn grootste credo is dat alle communicatie waarde moet toevoegen.