Als marketeers proberen we in de hoofden van ons publiek te kruipen. Door marketinggegevens te verzamelen en te analyseren, proberen we het gedrag van onze bezoekers en klanten te begrijpen. Onze dagelijkse marketingfuncties zijn afhankelijk van deze gegevens omdat we hiermee onze strategieën kunnen optimaliseren. Alleen als we weten wat ons publiek wil, kunnen we aan hun verwachtingen voldoen.
Maar het proces van het verzamelen, analyseren, interpreteren en presenteren van marketinggegevens is verre van moeiteloos. Daarom zijn velen van ons geneigd om bij het creëren van content de makkelijke weg te kiezen door gegevens te recyclen die door andere websites zijn gepubliceerd. Maar al te zelden trekken we de geldigheid van deze secundaire marketinggegevens in twijfel of besteden we genoeg tijd aan de achtergrondcontrole. Een trefwoorddatabase is de meest effectieve manier om informatie te krijgen over elk afzonderlijk trefwoord: van basis Google Ads statistieken tot uitgebreide benchmarks en meer voor betaalde en organische zoekmarketingcampagnes.
Online enquêtes bieden een ideale kans om jouw publiek rechtstreeks te bevragen en jouw eigen primaire gegevens te verzamelen. Met deze gegevens kunt u zowel nieuwe inzichten over jouw publiek verkrijgen als krachtige inhoud creëren die u helpt autoriteit te verwerven en organische vermeldingen en backlinks te verdienen.
In dit artikel behandel ik effectieve content- en SEO-technieken waarbij gebruik wordt gemaakt van online enquêtes. Met deze datagestuurde content trek je meer verkeer aan en bouw je naamsbekendheid op.
1. Verdien sociale aandelen, vermeldingen en backlinks door unieke gegevens te verzamelen
Als je met content werkt, ben je bekend met het proces van het zoeken naar statistieken of andere referenties om je beweringen te staven. Beweringen doen zonder de relevante gegevens mist autoriteit en vermindert de waarde van je content.
Uitgaande links van je website naar andere relevante sites zijn goed voor het verifiëren van feiten, het ondersteunen van bronnen en het verwijzen naar nuttige bronnen. Hoewel ze relevantie kunnen toevoegen, jouw reputatie kunnen verbeteren en de waarde voor jouw lezers kunnen verhogen, is het veel nuttiger om die andere websites naar jouw inhoud te laten linken voor rankingdoeleinden.
Door enquêtes te gebruiken om klantgegevens te verzamelen, beschikt u over waardevol brancheonderzoek. Je primaire gegevens zijn een zeer linkbare bron die aandelen, vermeldingen en backlinks van andere websites kan genereren en je kan helpen hoger in de SERP te komen. Deze zijn ook ideaal voor het vestigen van autoriteit, wat een van de E-A-T factoren is.
Het kanaal waar u jouw gegevens publiceert is belangrijk, net als het formaat. Je hebt misschien wel eens gehoord dat video's en infographics beter deelbaar zijn dan op tekst gebaseerde content. Dit is niet verwonderlijk, aangezien we visuele informatie veel sneller verwerken. Om te controleren hoe je materiaal is gedeeld en hoeveel websites het hebben genoemd, kies je een nauwkeurige backlinking software zoals SE Ranking.
2. Begrijp je publiek beter en optimaliseer voor zoekintentie
We hebben de verschuiving in Google's PageRank gezien van eenvoudige zoekwoorden naar zoekintentie. Gerelateerd aan de opkomst van zero-click zoekopdrachten en het beantwoorden van gebruikersvragen, heeft de wens om zoekresultaten af te stemmen op de zoekintentie van gebruikers een impact op de ranking.
Om de intentie achter zoekopdrachten te identificeren die betrekking hebben op jouw doelzoekwoorden, kunt u jouw zoekopdrachtgegevens in Search Console bekijken en vervolgens de inhoud van de topresultaten voor diezelfde zoekopdrachten analyseren. Een andere techniek die het verband kan onthullen tussen jouw zoekwoorden en wat gebruikers eigenlijk willen zien, is om het mensen rechtstreeks te vragen.
Analyticsgegevens kunnen je helpen om het gedrag van gebruikers op je website te begrijpen en hoe ze omgaan met je merk. En omdat deze gegevens meestal verspreid zijn over verschillende platforms, wil je misschien automatiseringstools gebruiken die al je gegevens en statistieken samenbrengen, zoals Google Data Studio. Maar daarmee kun je nog steeds niet in hun hoofd kruipen.
Online enquêtes kunnen je inzicht geven in de verwachtingen en motivatie van je publiek. Zodra je deze informatie hebt verzameld, is het eenvoudiger om de titels en onderwerpen van je content rond deze pijnpunten te construeren. En zorg ervoor dat je content aansluit bij de zoekintentie van je publiek.
Op deze manier helpen jouw enquêteresultaten u niet alleen met jouw ranking via links en vermeldingen, maar leiden ze u ook naar relevante onderwerpen waar jouw publiek om geeft.
3. Optimaliseer voor zero-click zoekopdrachten met enquêtegegevens
Bij een nulklik-zoekopdracht beantwoordt Google je zoekopdracht direct bovenaan de pagina, zodat je nergens op hoeft te klikken. Dit zijn onder andere kennisgrafieken, directe antwoorden en uitgelichte fragmenten zoals degene die je hieronder ziet:
Met deze snippets kunt u meer SERP-ruimte innemen en jouw autoriteit opbouwen. Gebruikers vinden hun zoekintentie onmiddellijk terug en u wordt de website waarnaar ze op zoek zijn voor die specifieke zoekopdracht.
Met de gegevens die u verzamelt uit jouw online enquêtes kunt u antwoorden presenteren op vragen van gebruikers, die bovenaan de zoekresultaten worden weergegeven. Stel vragen waarin mensen geïnteresseerd zijn en geef antwoorden die voldoen aan hun zoekintentie.
De aantrekkingskracht van enquêtegegevens ligt in het feit dat je niet zomaar secundaire gegevens van andere websites recyclet. En zodra andere websites naar jouw onderzoek beginnen te verwijzen, wordt jouw inhoud aantrekkelijker voor zowel gebruikers als Google.
Hier zijn enkele eenvoudige technieken die u kunt gebruiken om te optimaliseren voor zoekopdrachten zonder klikken:
- Gebruik trefwoordhulpmiddelen en oplossingen voor consumenteninzicht zoals Answer the Public om beter te begrijpen waar mensen naar zoeken en let op het vakje "Mensen vragen ook". Formuleer jouw enquêtevragen op basis van deze zoekopdrachten en geef antwoorden.
- Probeer enquêtegegevens die antwoord geven op zoveel mogelijk nauw verwante vragen op te nemen in jouw inhoud en organiseer ze dienovereenkomstig onder subkopjes.
- Antwoordvakken zijn meestal tussen de 40 en 60 woorden, wat betekent dat beknopte antwoorden sterk worden geprefereerd. Omdat je je richt op datagestuurde vragen en antwoorden, moet het geen probleem zijn om to the point te blijven.
- Gebruik indien mogelijk long-tail zoekwoorden. Antwoordvensters worden eerder getriggerd door zoekopdrachten op lange trefwoorden, meestal 3-5 trefwoorden. En houd er rekening mee dat het gemiddelde zoekvolume voor deze zoekopdrachten minder dan 1000 is.
- Voeg afbeeldingen toe die in het oog springen en jouw datagestuurde antwoorden aanvullen.
4. Betrokkenheid verhogen en meer websiteverkeer genereren
Als u jouw online enquête vrijgeeft voor het publiek, moet u over de juiste promotiestrategie beschikken om de maximale waarde uit jouw onderzoek te halen. Bepaal eerst naar welke steekproef je op zoek bent en verspreid dit dan via geschikte kanalen, of het nu je blog, sociale media, e-mailnieuwsbrief, betaalde advertenties of allemaal samen zijn.
Probeer een verhaal te vertellen aan de hand van je gegevens. Verhalen maken je content memorabel. In plaats van alleen cijfers en datapunten, betekent het vertellen van een verhaal dat je je publiek uitlegt wat de cijfers betekenen en waarom ze relevant zijn. Als je de tijd investeert in het creëren van gedetailleerde content met inzichten uit het onderzoek, leidt dit tot meer betrokkenheid.
Maak een lijst van alle potentiële middelen die je kunt creëren op basis van je onderzoek. Maar zorg voor één belangrijk stuk content, bijvoorbeeld een artikel of infographic, dat je gebruikt als hoeksteen voor het onderzoek en waar alle interne en externe links naar kunnen verwijzen.
Door jouw enquêteresultaten in een verhaal te verpakken, hebt u een waardevol, koppelbaar middel dat mensen aantrekt en jouw websiteverkeer stimuleert door zijn relevantie en unieke inzichten.
5. Gebruik enquêtes voor het opbouwen van je merk en het verbeteren van je CTR
Ook al heeft de click-through rate (CTR) geen directe invloed op de ranking, maar alleen via gepersonaliseerd zoeken op basis van eerdere zoekopdrachten, de invloed ervan op verkeer en conversie kan niet worden overschat. En branding speelt een belangrijke rol bij het verhogen van de CTR.
In tegenstelling tot wat traditionele CTR-statistieken misschien beweren, is de eerste plaats voor een merkloze zoekopdracht geen garantie dat je 30% van de klikken krijgt. Gebruikers zijn eerder geneigd om op een bekende website te klikken, zelfs als deze lager scoort. Daarom heb je een effectieve merkstrategie nodig. Sterke merken zorgen niet alleen voor de meeste verkopen, maar domineren ook de resultaten op de eerste pagina.
Maar wat is de rol van enquêtes bij branding? Wel, enquêteresultaten zijn goed voor PR. Bloggers en andere contentproducenten voelen zich aangetrokken tot cijfers en grafieken en proberen deze vaak op te nemen in hun verhalen. Als je mensen enquêteert, krijg je ook assessments en getuigenissen van de deelnemers, wat sociaal bewijs is en je helpt vertrouwen te creëren.
Houd er rekening mee dat u voor assessments en getuigenissen open vragen moet gebruiken en toestemming moet vragen aan de deelnemers van jouw enquête om hun citaten te mogen gebruiken.
Tot slot
In een concurrerende markt zijn de primaire gegevens die u verzamelt uit enquêtes een waardevol bezit dat jouw on- en offpage SEO en contentmarketinginspanningen kan stimuleren en u kan helpen een sterk merk neer te zetten.
Zorg bij het uitvoeren van jouw online enquête voor een statistisch significante steekproefgrootte. Met de juiste steekproefgrootte kunt u inzicht krijgen in zowel jouw klanten als jouw algemene doelmarkt. Als traditionele marktonderzoeksmethode hebben enquêtes de tand des tijds doorstaan en blijven ze een relevant hulpmiddel om jouw publiek echt te begrijpen en jouw marketingstrategie te optimaliseren.
Wil je meer weten?
Abonneer je op onze nieuwsbrief en ontvang zorgvuldig geselecteerde artikelen rechtstreeks in je inbox
Over de auteur:
Johannes Rastas
Geen auteursinformatie beschikbaar.