Misschien heb je deze grap wel eens gehoord: "Hoe weet je of iemand veganist is?" Het antwoord: "Het punt van deze grap is dat veganisme zo'n integraal onderdeel van hun identiteit is, dat veganisten het niet kunnen laten om het te vermelden.
Maar eigenlijk zou iedereen in die grap kunnen zitten: je modebewuste vriend die alleen designerkleding draagt of je technisch onderlegde neef die altijd de nieuwste gadgets heeft, bijvoorbeeld. De belangrijkste marketingles hier: mensen verlangen niet alleen naar producten. Daarom is een persoonlijkheidsquiz een handig hulpmiddel voor marketeers. Laten we het er dus over hebben:
- Hoe maak je een persoonlijkheidsquiz in 4 stappen
- Waarom werken persoonlijkheidsquizzen?
- 6 voordelen van het gebruik van persoonlijkheidsquizzen als interactieve content
- Hoe quizzen je marketingstrategie kunnen veranderen
Disclaimer: Als je op zoek bent naar informatie over het opzetten van een persoonlijkheidstest voor HR-gerelateerde doeleinden, dan hebben we een aantal andere pagina's die je kunt bekijken. Bijvoorbeeld één over hoe je een DISC persoonlijkheidstest maakt en één over de Big Five Persoonlijkheidstest.
Laten we aannemen dat je een online tool hebt gevonden die bij je past. Nu wil je weten hoe je een persoonlijkheidsquiz maakt. Hier is het overzicht:
Stap 1: Maak een goede titel voor je onderwerp
We gaan ervan uit dat je een onderwerp hebt gekozen waarvoor je een persoonlijkheidsquiz wilt maken. Er zijn veel persoonlijkheidsquizzen, dus je moet ervoor zorgen dat je onderwerp opvalt.
Wat betreft de titel is een vuistregel: als het mensen doet glimlachen, heb je een goed begin gemaakt! Je kunt tools gebruiken die generatieve AI gebruiken om unieke titels te bedenken.
Hier zijn 3 tips voor quiztitels die je zeker zullen helpen:
- Begin met een werktitel, een concept, als je wilt. ChatGPT kan je creatieve sappen zeker laten stromen.
- Maak het leuk (of sexy, als je dat wilt). Zorg ervoor dat het geen snooze fest is. Gebruik geen archaïsch taalgebruik, maar houd het leuk en luchtig.
- Brainstorm met iemand anders. Talent wint wedstrijden, maar teamwork wint kampioenschappen. Als maker ben je altijd in het voordeel van je eigen ideeën. Verfijn je titels door ze voor te leggen aan verschillende vrienden of teamleden - bij voorkeur mensen die vergelijkbaar zijn met je doelgroep. Dit zal je helpen om de effectiviteit van je titel objectief te evalueren.
Voor meer tips is hier een goed artikel van Hubspot. Dit zijn tips voor het maken van blogtitels, ze zijn ook van toepassing op quiztitels.
De inhoud van je vragen
Zoals gezegd, mensen willen geen producten. Je persoonlijkheidsquiz moet een deel van die identiteit vastleggen zodat je het kan linken aan het product dat je op de markt brengt. Direct of indirect.
Je moet vragen stellen die, als ze beantwoord worden, twee voordelen opleveren:
- Informatie die leidt tot een resultaat dat de persoonlijkheid of identiteit van je respondent "definieert
- Informatie die, zelfs als de persoonlijkheidsquiz geen lead oplevert, je helpt om je doelgroep beter te begrijpen zodat je je toekomstige marketinginspanningen kunt verbeteren.
De stijl van je vragen
Als je mensen niet kunt motiveren om antwoorden in te sturen, kun je natuurlijk ook niet de vruchten plukken van een persoonlijkheidsquiz.
Een factor die niet uit de mode raakt is de funfactor. Wanneer je je vragen schrijft, vermijd dan dat ze niet boeiend zijn. Een goede tip is om ze door een tiener te laten lezen en naar hun reactie te kijken. Waarom?
- Tieners zijn een lastig publiek om tevreden mee te zijn. Als ze zich niet vervelen met je vragen, zal je volwassen publiek bijna zeker ook betrokken blijven.
- Ze kennen het hedendaagse jargon en weten wat hip en trendy is.
- Het is een goede controle om ervoor te zorgen dat je taalgebruik niet te moeilijk is
Het is natuurlijk niet meer dan logisch om ook iemand die tot je belangrijkste doelgroep behoort - voor het geval dat tieners dat niet zijn - je vragen te laten lezen.
Schrijven = herschrijven. Ook als je aan een quiz werkt. Neem geen genoegen met je eerste versie. Kopieer de eerste versie, pas hem aan en vergelijk welke versie uiteindelijk de beste is. Een fantastische bron voor inspiratie is het artikel van Doug Villhard, Tips voor het maken van geweldige persoonlijkheidsquizzen. Dit zijn mijn belangrijkste conclusies:
- Gebruik leuke tussenwerpsels om je quiz te verlevendigen! Het zal je helpen om de inhoud meer te laten aanvoelen als een menselijk gesprek dan als gewoon een lijst met vragen. Bekijk onze lijst met tussenwerpsels voor enkele leuke voorbeelden, ooooooh yeah!
- De belangrijkste vragen zijn #1, #2, #3 en de laatste vraag. De eerste 3 zullen de aandacht van de gebruiker trekken, als ze die leuk vinden, dan kan je er zeker van zijn dat respondenten verslaafd zijn en de quiz zullen afmaken. De laatste vraag is de kers op de metaforische taart, deze moet je speciaal maken. Bekijk bijvoorbeeld deze 7 vragen tellende persoonlijkheidsquiz:
- Het ideale aantal antwoordmogelijkheden is 4. Zoals alles in het leven, komt het soms op de kleine dingen aan. Zoals de lay-out van je quizscherm. Dit is waar deze tip van pas komt. 4 antwoorden zijn perfect omdat ze mooi op een rij staan of gestapeld op je computer en op je telefoon. Het geeft je lay-out een strakke look die je helpt om consistent te zijn. Consistentie helpt je om je respondenten gemakkelijker door de test te leiden omdat het hen helpt hun ritme te vinden.
- Zorg voor een duidelijk verschil in antwoorden. Dit is anders dan bij een assessment of test, waar je de respondent wilt stimuleren om na te denken. Bij een quiz wil je het makkelijk maken. Weet je, zodat ze kunnen vinden wat het beste bij hen past, echt heel snel.
Je zou een schaal kunnen gebruiken om je antwoordopties in te delen, zoals een extreme, een gemiddelde, een milde en een voor iemand die misschien niet geïnteresseerd is in het onderwerp.
Bijvoorbeeld:
Wat doe je als je een leuk iemand op straat ziet?
a) Je verstoppen achter de bosjes.
b) Jezelf voorstellen en een praatje maken.
c) Ze mee uit vragen.
d) Vragen of ze met je willen trouwen. - Houd de antwoordopties kort. De belangrijkste tip van allemaal: houd het kort!
Wanneer je een persoonlijkheidsquiz maakt, is het vaak het beste om antwoorden van één woord te gebruiken. Het op één na beste is een zin van 2-4 woorden. Als je toch een langer antwoord moet schrijven, beperk je dan tot slechts één antwoord in zo'n set en maak er het laatste antwoord van zodat het de respondent niet vertraagt.
- Gebruik waar mogelijk visuals. Waarom? Omdat het makkelijk is en mensen van visuals houden. Het helpt hen zichzelf te herkennen in minstens één van de antwoordcategorieën. Niet vergeten: Een beeld zegt meer dan duizend woorden, dus hou dit in gedachten bij het maken van je quiz. Je kunt vectorgrafische software en andere hulpmiddelen gebruiken om originele afbeeldingen te maken die perfect overeenkomen met de vragen.
Gebruik verhalen
Om het volgende punt te maken, moet ik snel de theorie van de "narratieve psychologie" introduceren. Volgens deze theorie geven mensen zin aan hun leven door gebeurtenissen te organiseren in verhalen die in de loop van de tijd bij elkaar passen, het is alsof we onze eigen "biografieën" maken om uit te leggen wie we zijn en waar we vandaan komen.
Creëer daarom een verhaal rond elke mogelijke uitkomst van de persoonlijkheidsquiz. Neem de tijd om een positieve boodschap toe te voegen. Stel je bijvoorbeeld voor dat je een ludieke "Wat voor soort hamburger ben jij?"-quiz maakt. Als jouw respondent een "hamburger voor fijnproevers" blijkt te zijn, kunt u zeggen dat dit komt omdat hij of zij stijlvol is, stijl heeft maar vooral geniet van het leven met volle teugen.
Gebruik visuals
Net zoals in de antwoordopties van je quiz, werken mooie (kwalitatieve) afbeeldingen het best voor de resultaten van je gepersonaliseerde quiz. Mensen delen graag dingen die er mooi uitzien. Daarom gebruiken we dingen zoals Instagram of Pinterest.
Gebruik een spectrum van uitkomsten
Het ideale aantal mogelijke uitkomsten bij het maken van een persoonlijkheidsquiz ligt waarschijnlijk ergens tussen 6 en 9. Maak je uitkomsten duidelijk. Maak je uitkomsten duidelijk. Als je een quiz maakt over "Welke hamburger ben jij?", geef dan niet de opties "Big Mac" of "Big Mac Junior", maar gebruik het hele hamburgerspectrum. Gooi er een Whopper in en misschien zelfs een van die KFC-burgers.
Zorg ervoor dat alle uitkomsten mogelijk zijn
Het scoren van je quiz is zeker niet de gemakkelijkste taak op de lijst, maar we hebben hier een artikel over! Ga naar onze gids voor het scoren van quizzen en we geven je de 411 over het scoren van quizzen. Wil je een stapje verder gaan en werken aan aangepaste scores, lees dan meer in onze gids Aangepaste scores.
Sinds het nieuws over het misbruik van persoonlijke gegevens verzameld via Facebook Quizzen (Het Cambridge Analytica schandaal), zijn mensen voorzichtiger geworden met het meedoen aan quizzen.
Het is niet verkeerd om persoonlijke gegevens van je publiek te verzamelen, maar het is wel belangrijk om transparant te zijn over waar je de verzamelde gegevens voor gaat gebruiken.
Met deze basisbeginselen kom je een heel eind in het maken van een quiz die veilig aanvoelt en toch de gegevens oplevert die je wilt:
- Wees duidelijk over wie de quiz organiseert en waar de organisatie voor staat.
- Vermeld dat je de gegevens alleen voor interne doeleinden zult gebruiken (bijvoorbeeld "om een betere service te leveren") en dat je de verzamelde informatie niet zult delen met derden.
- ... Alleen als dit het geval is natuurlijk! Als je andere plannen hebt, wees dan transparant over wat je met de antwoorden gaat doen.
- Geef mensen de mogelijkheid om zich op elk moment af te melden voor je communicatie.
Als je klaar bent om te beginnen en een persoonlijkheidsquiz te maken, nodig ik je uit om onze Pointerproenquête gids.
Vragen of opmerkingen?
Kom je input van mij tegen waar je een ander gevoel bij hebt of die volgens jou onjuist is? Aarzel dan niet om contact met me op te nemen via LinkedIn. Het zou niet de eerste keer zijn dat ik leer van zo'n uitwisseling.
Een persoonlijkheidsquiz is een geweldige manier om een gepersonaliseerde contentervaring voor je lezers te creëren die echt helemaal over hen gaat. Quizzen geven je de kans om iets interessants of verrassends te onthullen over elk van je lezers waardoor ze hun resultaten willen delen met hun leeftijdsgenoten. Dit betekent dat de resultaten die je in je quiz creëert een ideaal medium zijn om je boodschap over te brengen aan je lezers, verpakt in een openbaring over hen!
Robert Simmermon legt in The Huffington Post uit dat persoonlijkheidsquizzen de "illusie van authenticiteit" geven, omdat deze assessments een kans kunnen bieden om de oordelen die we al over onszelf hebben te bevestigen. "Het versterkt een gevoel van jezelf, of het nu legitiem is of niet," zegt Simmermon, die in een online test werd aangemerkt als Obi-Wan Kenobi. "We weten dat het niet letterlijk is, maar we houden misschien een klein geheim deel van onszelf in leven dat hoopt dat het waar is."
Bovendien zijn mensen altijd op zoek naar manieren om zichzelf bewust te worden, legt Steven Meyers uit, Ph.D., professor in de psychologie aan de Roosevelt University in Chicago, Ill. "Je zou kunnen introspecteren en over jezelf nadenken, maar dat heeft zijn grenzen", zegt hij. "Als we deze zelfbeoordelingen doen, geeft ons dat een andere spiegel naar binnen."
We proberen allemaal ons leven te begrijpen en we stellen allemaal dezelfde vragen: Wie ben ik? Wie denken anderen dat ik ben? En wie wil ik zijn? Persoonlijkheidsquizzen helpen om die vragen te beantwoorden, in een leuk en onwaarschijnlijk scenario, maar het helpt om onszelf te leren kennen en de "wie's" in ons persoonlijke verhaal te ontdekken.
Laat prospects versteld staan met geautomatiseerde Pointepro-rapporten
Hier volgt een korte introductie over hoe Pointerpro werkt, door mijzelf gebracht.
"We gebruiken Pointerpro voor alle soorten enquêtes en assessments in ons wereldwijde bedrijf en medewerkers zijn dol op het gebruiksgemak en de flexibele rapportage."
Directeur bij Alere
"Ik geef de nieuwe report builder 5 sterren voor zijn gebruiksgemak. Iedereen zonder codeerervaring kan snel beginnen met het maken van geautomatiseerde, gepersonaliseerde rapporten."
CFO & COO bij Egg Science
"Jullie hebben geweldig werk geleverd door dit zo gebruiksvriendelijk mogelijk te maken en toch robuust qua functionaliteit."
Account manager bij Reed Talent Solutions
"Het is een groot voordeel om formules te kunnen toepassen en zo echt grondige en uitgebreide analyse te kunnen doen. Er zijn honderden formules, maar de klant ziet alleen het overzichtelijke rapport. Als je zoiets zoekt, is het heel prettig om met Pointerpro te werken."
Country Manager Nederland bij Better Minds at Work
1. Hogere betrokkenheid
Mensen zijn eerder bereid om hun e-mailadres te ruilen als ze er iets voor terugkrijgen. Bijvoorbeeld als ze kunnen deelnemen aan een ervaring die ze later kunnen delen op hun sociale media. Dit kan zeker leiden tot meer leads, nuttige links en meer verkeer naar je website.
2. Aangepaste resultaten
Quizzen zijn zeer aanpasbaar en relevanter voor je gebruikers dan elke andere vorm van content. Het verhogen van de personalisatie door items toe te voegen zoals volledig op maat gemaakte rapporten zal de waargenomen waarde van je inhoud enorm verhogen.
Je kunt bijvoorbeeld een persoonlijkheidsquiz maken met de titel "Hoe goed ben jij als digital marketeer?". Een persoonlijk rapport met scores en extra inzichten zal marketeers verder helpen en je status als expert over het onderwerp verhogen. Lees hier meer over in onze blogpost over gepersonaliseerde beoordelingsrapporten.
3. Trek de aandacht
De gemiddelde menselijke aandachtsspanne is gedaald tot 8 seconden. Interactieve inhoud helpt gebruikers betrokken te blijven en houdt hun aandacht vast. Dit vergroot de kans dat ze je content langer onthouden.
4. Verhoog merkloyaliteit
Interactieve content kan je helpen op te vallen, waardoor positieve associaties toenemen. Mensen zullen je langer onthouden. Quizzen met een positieve bevestiging in de uitkomst zullen gebruikers loyaler maken aan je merk.
Een goed voorbeeld uit de praktijk is de Knorr "Wat is lekker voor jou"-profiler. Als je de quiz doet, krijg je de uitslag en een overzicht van alle producten van het merk die je lekker zou kunnen vinden. Best cool! Een gemakkelijke manier om nieuwe producten te ontdekken (vanuit het perspectief van de consument) en een geweldig idee om je complete assortiment te laten zien aan klanten, die van incidentele kopers naar trouwe kopers kunnen gaan.
5. Relevante gegevens
Interactieve content die de aandacht van een gebruiker trekt, kan ervoor zorgen dat hij je relevante gegevens geeft die je kunt gebruiken om in de toekomst gerichte en nuttige content te maken. Het kan zelfs een deur of venster voor je openen om later contact met ze op te nemen voor meer informatie. Zorg dat ze in die verkooptrechter komen!
6. Verkoopconversies verhogen
Een succesvolle interactieve campagne kan je helpen om je publiek te converteren van het kennen van het merk naar het kopen van het merk. Het toevoegen van een kleine incentive (zoals een korting van 10%) helpt bij het verlagen van de drempel.
Bijvoorbeeld: Als bedrijf verkoop je misschien een ebook over hoe je jezelf kunt verbeteren als contentschrijver. Combineer dit met een quiz waarin gebruikers ontdekken wat voor type contentschrijver ze zijn en wijs ze op basis van hun scores op tips uit het boek die zeer relevant zijn. Hiermee laat je meteen de waarde van het ebook zien! Voeg aan het einde van de quiz een kleine korting toe op de aankoop van het boek en je bent klaar!
Wil je meer weten, lees dan dit artikel over het gebruik van interactieve content in marketing.
Vragen of opmerkingen?
Kom je input van mij tegen waar je een ander gevoel bij hebt of die volgens jou onjuist is? Aarzel dan niet om contact met me op te nemen via LinkedIn. Het zou niet de eerste keer zijn dat ik leer van zo'n uitwisseling.
Het gebruik van quizzen kan een slimme en vermakelijke toevoeging zijn aan je marketingcampagnes. Ze kunnen de betrokkenheid echt verhogen en veel bewustzijn creëren. Hier zijn een paar goed-om-te-weten inzichten over hoe nuttig interactieve content en persoonlijkheidsquizzen kunnen zijn voor je bedrijf.
Voor meer informatie kun je de andere statistieken van CMI bekijken.
Interactieve content is een snelgroeiende trend in contentmarketing. Het levert geweldige resultaten en inzichten op voor mensen die er op de juiste manier gebruik van maken. Nogmaals, er zijn veel manieren om interactieve content te maken, maar ik denk dat online quizzen een van de makkelijkste en meest toegankelijke manieren zijn om dit te doen.
Kan jouw social media-strategie baat hebben bij een persoonlijkheidsquiz op maat?
Welnu, een quiz kan een viraal effect teweegbrengen en direct je engagementniveau verhogen. Quizzen hebben 40 keer meer kans om gedeeld te worden op sociale medianetwerken. Gek, toch?
De Heineken Go Places is een van mijn favorieten omdat het een uitkomstquiz gebruikt die potentiële prospects uitnodigt voor een interview, waarbij ze door een Heineken Neverland worden geleid en worden gevraagd om 12 pittige vragen te beantwoorden in minder dan vijf seconden elk.
Aan het einde van de quiz krijgt de kijker een persoonlijkheidsbeoordeling die hij gemakkelijk kan delen op zijn sociale media.
Het maken van een persoonlijkheidsquiz is niet alleen leuk voor jou en je respondenten. Het heeft ook veel voordelen voor jouw bedrijf. Probeer eens zaken en plezier te combineren en maak je eigen persoonlijkheidsquiz. Ik heb er veel plezier aan beleefd, dus jij zeker ook!
Als je echt vindt dat een ludieke persoonlijkheidsquiz geen plaats heeft in je marketingstrategie, dan raad ik je aan om het kind niet met het badwater weg te gooien.
Misschien wil je alleen je naamsbekendheid meten? Of misschien wil je klanten alleen begeleiden om de best passende producten of diensten te vinden? Er zijn talloze manieren waarop een online enquête of assessment kan bijdragen aan je marketingstrategie.
Aarzel niet om contact op te nemen met ons team om u te helpen de juiste assessmentoplossing te vinden.
Persoonlijkheidsquizzen geven je een natuurlijke manier om je publiek te segmenteren op basis van eigenschappen, voorkeuren of doelen. In plaats van iedereen dezelfde druppelcampagne te sturen, kun je follow-ups afstemmen op elk type resultaat. Iemand die bijvoorbeeld is getagd als een "Optimizer" kan geavanceerde inhoud krijgen, terwijl een "Beginner" tutorials krijgt. Dit verbetert de open rates, click-throughs en uiteindelijk conversies - omdat de berichten persoonlijker en relevanter aanvoelen.
Ja. Quizzen behoren tot de meest deelbare contentformats die er zijn. Een goed gemaakte quiz met leuke titels ("Wat voor ondernemer ben jij?") en scroll-stoppende visuals kan een serieus organisch bereik genereren. Als mensen hun resultaten posten, wordt hun netwerk nieuwsgierig. Je kunt je quiz ook promoten via Facebook Ads, Instagram Stories of LinkedIn posts om zeer gericht verkeer binnen te halen op basis van functie, interesses of branche.
Absoluut. In B2B kunnen quizzen leads segmenteren op basis van beslissingsstijl, bedrijfsvolwassenheid of operationele prioriteiten. Dit stelt marketeers in staat om follow-ups te personaliseren en content te leveren die aansluit bij de fase waarin de lead zich bevindt.
Hoewel persoonlijkheidsquizzen vaak worden geassocieerd met B2C, werken ze net zo goed in B2B, consulting, onderwijs, HR en coaching. Elke branche die te maken heeft met het koppelen van mensen aan diensten, oplossingen of strategieën op basis van individuele eigenschappen kan er voordeel uit halen. Ze zijn vooral effectief in niches waar zelfbewustzijn deel uitmaakt van het besluitvormingsproces, zoals leiderschap, marketing of persoonlijke ontwikkeling.
Absoluut. Je kunt quizresultaten afstemmen op specifieke producten of diensten die bij elk persoonlijkheidsprofiel passen. Deze aanpak bootst een gepersonaliseerde winkelervaring na - of u nu coachingspakketten, softwarefuncties of zelfs e-commerce-artikelen voorstelt. Het belangrijkste is dat de aanbeveling aanvoelt als een natuurlijke uitbreiding van het resultaat, niet als een harde verkoop.
Ja. Mobiele responsiviteit is onmisbaar. De meerderheid van het quizverkeer komt van mobiele apparaten, dus een onhandige interface of moeilijk te klikken antwoorden kunnen leiden tot een hoge drop-off. Ga op zoek naar quizbouwers die aanraakvriendelijke lay-outs, snelle laadtijden en minimaal scrollen bieden voor een soepele ervaring op alle schermformaten.
Wil je meer weten?
Abonneer je op onze nieuwsbrief en ontvang zorgvuldig geselecteerde artikelen rechtstreeks in je inbox
Over de auteur:
Nigel Lindemann
Nigel is verantwoordelijk voor alles wat met marketing en communicatie te maken heeft. Hij heeft een zwak voor unieke marketingcampagnes en lekker eten. In het weekend fietst hij graag urenlang zonder specifieke reden.