Fast drei von vier Personen sind der Meinung, dass bezahlte Anzeigen der beste Weg sind, um ein Unternehmen zu entdecken. Daher ist es nicht verwunderlich, dass alle Unternehmen einen Teil ihres Budgets für Marketingzwecke bereitstellen. Bezahlte Werbung ist in der Tat eine der effektivsten Methoden, um Ihre Marketingbemühungen zu maximieren.
In der Welt des digitalen Marketings steht PPC für Pay Per Click. Das bedeutet, dass Sie jedes Mal einen bestimmten Betrag zahlen, wenn ein Internetnutzer auf Ihre bezahlte Werbung klickt. Die effektive Umsetzung einer PPC-Strategie kann zu neuen Kunden für Ihr Unternehmen führen.
Das digitale Marketing war noch nie so wettbewerbsintensiv wie heute. Es ist heute wichtiger denn je, mit der Zeit zu gehen und über die aktuellen Marketingtrends informiert zu bleiben.
Lesen Sie weiter, um mehr über die wichtigsten PPC-Trends für 2020 zu erfahren.
Sprachsuche
Die Nutzer von Mobilgeräten verwenden immer häufiger die Sprachsuche. Schätzungen zufolge werden bis Ende 2020 mehr als 50 % aller mobilen Suchanfragen per Spracheingabe erfolgen. Warum ist das so wichtig?
Nutzer verwenden bei der Sprachsuche oft andere Formulierungen als bei der Textsuche. Das bedeutet, dass die Suchmaschinen den gesprochenen Satz interpretieren und dem Nutzer relevante Informationen liefern müssen.
Dies wird sich darauf auswirken, welche PPC-Anzeigen auf der Seite erscheinen. Daher muss jedes Unternehmen seinen PPC-Marketingplan an die Sprachsuche anpassen, wenn es wettbewerbsfähig bleiben will. Jedes Unternehmen, das die Sprachsuche nicht in Betracht zieht, wird wahrscheinlich zurückbleiben.
Virtuelle Realität
Die virtuelle Realität hat in den letzten Jahren ein rasantes Wachstum erlebt. Das Aufkommen von VR-Headsets wie der Dell HTC Vive, Oculus Rift S, Oculus Quest und Valve Index hat es den Menschen ermöglicht, in völlig neue Welten einzutauchen.
Werbung in der virtuellen Realität ist derzeit noch relativ unerforscht. Wir gehen jedoch davon aus, dass sich das bald ändern wird, wenn die Technologie erschwinglicher wird und immer mehr Nutzer erreicht.
Die virtuelle Realität wird den Kunden die Möglichkeit geben, Produkte in 3D zu betrachten und sie aus allen Blickwinkeln zu beurteilen und zu bewerten. Sie müssen nicht mehr in den Laden fahren, wenn sie das Produkt in der Hand halten wollen.
Werbung in der virtuellen Welt wird es Unternehmen und Vermarktern ermöglichen, das Online-Shopping noch bequemer zu gestalten. Dieses Instrument ist mächtig, und es gab noch nie einen besseren Zeitpunkt für innovative Marketers, sich daran zu beteiligen.
Marktsegmentierung
Zielgruppensegmentierung oder Marktsegmentierung bezieht sich auf die Gruppierung von Nutzern je nach ihren Bedürfnissen. Wenn dies richtig gemacht wird, sieht jeder Internetnutzer nur Werbung für Produkte und Dienstleistungen, für die er sich zu einem bestimmten Zeitpunkt interessiert.
Wir leben in einer datengesteuerten Welt, und Unternehmen wie Google, Facebook und Amazon haben Zugang zu enormen Datenbeständen, die es ihnen ermöglichen, ihren Nutzern immer genauere Suchergebnisse und Anzeigen zu liefern.
Die gute Nachricht ist, dass zum Beispiel Google bereit ist, Unternehmen die Nutzung dieser Daten gegen eine Gebühr zu ermöglichen. Die Nutzer der Google-Anzeigenplattform haben jetzt so viele Möglichkeiten, den Markt zu segmentieren. Sie können die Nutzer nach psychografischen und demografischen Merkmalen und sogar nach bestimmten Verhaltensmerkmalen wie Hobbys und Gewohnheiten unterteilen.
Mit der Zielgruppensegmentierung in PPC-Werbekampagnen können Unternehmen entscheiden, welcher Personenkreis ihre Werbung sehen soll. Dadurch erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass ein Nutzer Anzeigen sieht, die für seine spezifische Situation relevant sind, und positiv auf sie reagiert.
Die Marktsegmentierung wird im Jahr 2020 weiter zunehmen, weil mehr Daten zur Verfügung stehen werden. Mehr Daten führen zu einer qualitativ hochwertigeren Segmentierung, was bedeutet, dass die Marketers in der Lage sein werden, zunehmend personalisierte und zielgerichtete Kampagnen zu entwickeln.
Mehr Videos
Videos sind eine der effektivsten Möglichkeiten, Informationen zu übermitteln. In Bezug auf das Marketing ermöglichen Videos den Marken, mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten, indem sie eine Geschichte erzählen und eine Persönlichkeit zeigen. Durch die Visualisierung einer Marke in einem Video wird es einfacher, eine Verbindung zwischen dem Publikum und ihr herzustellen.
Daher ist es nicht verwunderlich, dass der durchschnittliche Nutzer 88 % mehr Zeit auf Websites mit Videos verbringt als auf solchen, die nur Bilder und Text enthalten.
Videos sind nichts Neues. Es gibt sie schon lange, aber viele Unternehmen tun sich noch immer schwer damit, sie zu steuern und in ihr Marketing zu integrieren. Die meisten Unternehmen verfügen nicht über die notwendigen internen Talente, um hochwertige Videos zu erstellen, und die Produktionskosten können hoch sein.
Die Daten von ViralStat zeigen uns jedoch, dass jedes Jahr mehr Marken Videos in ihrer Marketingstrategie einsetzen. Wir gehen davon aus, dass sich dieser Trend 2020 fortsetzen wird, vor allem, weil die Erstellung von qualitativ hochwertigen, hochauflösenden Videos noch nie so günstig war.
Professionelle Videobearbeitungssoftware und -ausrüstung werden immer leichter zugänglich, und selbst Smartphone-Kameras können jetzt Videos in beeindruckender Qualität produzieren. Das bedeutet, dass immer mehr Unternehmen in der Lage sein werden, regelmäßig Videoinhalte zu erstellen und ihre Zielgruppen auf diese Weise anzusprechen.
Künstliche Intelligenz
Wie wir bereits erwähnt haben, sammeln Unternehmen wie Google kontinuierlich große Mengen an Informationen über ihre Nutzer. Sie verwenden diese Informationen für verschiedene Zwecke, unter anderem für die Entwicklung von Automatisierungssystemen. Die "Aufgabe" dieser Systeme besteht darin, die Verhaltensmuster der Internetnutzer zu verstehen.
Werbetreibende können diese Vorhersagen in vielerlei Hinsicht zu ihrem Vorteil nutzen. Hochentwickelte KI-Technologien in Kombination mit riesigen Datenmengen ermöglichen es Werbetreibenden, ihre Werbung so gezielt wie nie zuvor zu gestalten.
KI hilft Ihnen nicht nur, Ihre Anzeige an die richtige Person zu bringen, sondern auch, Ihren Kunden Ihre Anzeige genau dann zu präsentieren, wenn sie wahrscheinlich Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung kaufen werden.
Schlussfolgerung
Wir erwarten, dass diese PPC-Trends die Zukunft der digitalen Werbung in den kommenden Jahren verändern werden. Die meisten von ihnen prägen bereits heute die Welt des PPC, während andere gerade erst beginnen, sich auszuwirken.
Die Beobachtung neuer Technologien, Werbekanäle und Verhaltensforschung ermöglicht es Unternehmen, ihre Werbestrategien zu verfeinern und anzupassen und ihre Einnahmen zu steigern.
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Über den Autor:
Maja Dukadinovska
Maja ist eine Inhaltsspezialistin bei Digital Silk. Sie schreibt für Unternehmen und zum Vergnügen und konzentriert sich dabei auf Design und digitale Trends. Allergisch gegen Fusseln und schlechtes WIFI. Liebt Hunde und alles auf Kakaobasis.