Bijna drie op de vier mensen denken dat betaalde advertenties de beste manier zijn om een bedrijf te ontdekken. Als je dit weet, is het geen verrassing dat alle bedrijven een deel van hun budget aan marketing toewijzen. Sterker nog, betaalde advertenties zijn een van de meest effectieve manieren om je marketinginspanningen te maximaliseren.
In de wereld van digitale marketing staat PPC voor Pay Per Click. Dit betekent dat je een bepaald bedrag betaalt telkens als een internetgebruiker op jouw betaalde advertentie klikt. Het effectief implementeren van een PPC strategie kan leiden tot nieuwe klanten voor je bedrijf.
Digitale marketing is nog nooit zo concurrerend geweest. Het is nu belangrijker dan ooit om bij te blijven en op de hoogte te blijven van de huidige marketingtrends.
Lees verder voor meer informatie over de top PPC trends voor 2020.
Gesproken zoekopdrachten
Gebruikers van mobiele apparaten maken steeds meer gebruik van gesproken zoekopdrachten. Er wordt geschat dat tegen het einde van 2020 meer dan 50% van alle mobiele zoekopdrachten via spraak zal gebeuren. Waarom is dit belangrijk?
Gebruikers gebruiken vaak andere zinnen bij gesproken zoekopdrachten dan bij zoekopdrachten in tekst. Dit betekent dat zoekmachines de conversatiezin moeten interpreteren en relevante informatie moeten bieden aan de gebruiker.
Dit heeft invloed op welke PPC-advertenties op de pagina verschijnen, dus elk bedrijf moet zijn PPC-marketingplan aanpassen aan spraakopdrachten als het concurrerend wil blijven. Elk bedrijf dat geen rekening houdt met zoekopdrachten via spraak zal waarschijnlijk achterblijven.
Virtuele werkelijkheid
Virtual reality heeft de afgelopen jaren een snelle groei doorgemaakt. De komst van VR-headsets zoals de Dell HTC Vive, Oculus Rift S, Oculus Quest en Valve Index heeft mensen in staat gesteld om in geheel nieuwe werelden te stappen.
Adverteren in virtual reality is op dit moment nog relatief onontgonnen gebied. We voorspellen echter dat dit snel zal veranderen, naarmate de technologie betaalbaarder wordt en meer gebruikers begint te bereiken.
Virtuele realiteit geeft klanten de mogelijkheid om producten van dichtbij in 3D te bekijken en vanuit alle hoeken te beoordelen. Je hoeft niet meer naar de winkel te rijden als je het product voor je wilt houden.
Adverteren in de virtuele wereld zal bedrijven en marketeers in staat stellen om online winkelen nog gemakkelijker te maken. Dit hulpmiddel is krachtig en er is nog nooit een beter moment geweest voor innovatieve marketeers om mee te doen.
Marktsegmentatie
Doelgroep- of marktsegmentatie verwijst naar het groeperen van gebruikers op basis van hun behoeften. Als dit goed wordt gedaan, krijgt elke internetgebruiker alleen advertenties te zien over producten en diensten waarin hij of zij op een bepaald moment geïnteresseerd is.
We leven in een datagestuurde wereld en bedrijven als Google, Facebook en Amazon hebben toegang tot enorme hoeveelheden gegevens, waardoor ze steeds nauwkeurigere zoekresultaten en advertenties kunnen leveren aan hun gebruikers.
Het goede nieuws is dat Google, bijvoorbeeld, bereid is om bedrijven tegen betaling gebruik te laten maken van die gegevens. Gebruikers van Google's advertentieplatform hebben nu zoveel opties als het gaat om marktsegmentatie. Je kunt gebruikers onderverdelen op basis van psychografische gegevens, demografische gegevens en zelfs bepaalde gedragskenmerken zoals hobby's en gewoonten.
Audience segmentatie in PPC advertentiecampagnes laat bedrijven beslissen welke groep mensen hun advertentie te zien krijgt. Dat verhoogt de kans dat een gebruiker advertenties te zien krijgt die relevant zijn voor zijn specifieke situatie en er positief op reageert.
Marktsegmentatie zal in 2020 blijven groeien omdat er meer gegevens zijn om te gebruiken. Meer gegevens leiden tot segmentatie van hogere kwaliteit, wat betekent dat marketeers in staat zullen zijn om steeds persoonlijkere en doelgerichtere campagnes te ontwikkelen.
Meer video's
Video's zijn een van de meest effectieve manieren om informatie over te brengen. Op het gebied van marketing kunnen merken met video's een band opbouwen met hun publiek door een verhaal te vertellen en een persoonlijkheid te tonen. Het visualiseren van een merk via een video maakt het makkelijker om het publiek aan het merk te binden.
Dit alles wetende is het geen verrassing dat de gemiddelde gebruiker ervoor kiest 88% meer tijd door te brengen op websites met video's, vergeleken met websites met alleen afbeeldingen en tekst.
Video's zijn niets nieuws. Ze bestaan al heel lang, maar veel bedrijven vinden ze nog steeds moeilijk te navigeren en te implementeren in hun marketing. De meeste bedrijven hebben niet het nodige interne talent om video's van hoge kwaliteit te maken en de productiekosten kunnen hoog oplopen.
Toch blijkt uit gegevens van ViralStat dat elk jaar meer merken video's gebruiken in hun marketingstrategie. We verwachten dat die trend zich in 2020 zal voortzetten, vooral omdat het maken van hoge-definitie video's van hoge kwaliteit nog nooit zo goedkoop is geweest.
Professionele videobewerkingssoftware en -apparatuur wordt steeds toegankelijker en zelfs smartphonecamera's kunnen nu video's van indrukwekkende kwaliteit produceren. Dit betekent dat meer bedrijven in staat zullen zijn om regelmatig videocontent te maken en op die manier hun doelgroepen aan zich te binden.
Kunstmatige intelligentie
Zoals we al zeiden, verzamelen bedrijven zoals Google voortdurend grote hoeveelheden informatie over hun gebruikers. Ze gebruiken deze informatie voor verschillende doeleinden, waaronder het creëren van automatiseringssystemen. De "taak" van deze systemen is om te proberen de gedragspatronen van internetgebruikers te begrijpen.
Adverteerders kunnen deze voorspellingen op veel manieren in hun voordeel gebruiken. Geavanceerde AI-technologie, gecombineerd met enorme hoeveelheden gegevens, kan adverteerders in staat stellen hun advertenties te richten als nooit tevoren.
Meer dan alleen je advertentie bij de juiste persoon krijgen, kan AI je helpen je klanten je advertentie te laten zien op het precieze moment dat ze waarschijnlijk je product of dienst zullen kopen.
Conclusie
We verwachten dat deze PPC trends de toekomst van digitale reclame in de komende jaren zullen veranderen. De meeste van deze trends geven nu al vorm aan de wereld van PPC, terwijl andere nog maar net beginnen door te breken.
Door alert te blijven op nieuwe technologieën, advertentiekanalen en gedragsonderzoek kunnen bedrijven hun reclamestrategieën verfijnen en aanpassen en hun inkomsten verhogen.
Wil je meer weten?
Abonneer je op onze nieuwsbrief en ontvang zorgvuldig geselecteerde artikelen rechtstreeks in je inbox
Over de auteur:
Maja Dukadinovska
Maja is contentspecialist bij Digital Silk. Ze schrijft voor zaken en voor haar plezier, met de nadruk op design en digitale trends. Allergisch voor pluisjes en slechte WIFI. Houdt van honden en alles wat met cacao te maken heeft.