Casi tres de cada cuatro personas piensan que los anuncios de pago son la mejor manera de descubrir un negocio. Sabiendo esto, no es de extrañar que todas las empresas destinen alguna parte de su presupuesto a fines de marketing. De hecho, la publicidad de pago ha sido una de las formas más eficaces de maximizar sus esfuerzos de marketing.
En el mundo del marketing digital, PPC significa Pay Per Click (pago por clic). Esto significa que usted paga una cantidad determinada cada vez que un internauta hace clic en su anuncio de pago. La aplicación eficaz de una estrategia de PPC puede generar nuevos clientes para su negocio.
El marketing digital nunca ha sido tan competitivo. Ahora es más importante que nunca estar al día y mantenerse informado de las tendencias de marketing actuales.
Siga leyendo para obtener más información sobre las principales tendencias de PPC para 2020.
Búsquedas por voz
Los usuarios de dispositivos móviles siguen aumentando el uso de las búsquedas por voz. Se estima que para finales de 2020, más del 50% de todas las búsquedas móviles se harán por voz. ¿Por qué es importante?
Los usuarios suelen utilizar frases diferentes cuando realizan búsquedas por voz en comparación con las búsquedas por texto. Esto significa que los motores de búsqueda tienen que interpretar la frase conversacional y ofrecer información relevante al usuario.
Esto afectará a qué anuncios PPC aparecen en la página, por lo que toda empresa debe adaptar su plan de marketing PPC a las búsquedas por voz si planea seguir siendo competitiva. Cualquier empresa que no tenga en cuenta las búsquedas por voz es probable que se quede atrás.
Realidad virtual
La realidad virtual ha experimentado un rápido crecimiento en los últimos años. La llegada de dispositivos de realidad virtual como Dell HTC Vive, Oculus Rift S, Oculus Quest y Valve Index ha permitido a los usuarios adentrarse en mundos completamente nuevos.
La publicidad en realidad virtual sigue estando relativamente inexplorada en este momento. Sin embargo, prevemos que eso cambie pronto, a medida que la tecnología se haga más asequible y empiece a llegar a más usuarios.
La realidad virtual ofrecerá a los clientes la posibilidad de ver más de cerca los productos en 3D y evaluarlos desde todos los ángulos. No será necesario conducir hasta la tienda si quiere tener el producto delante.
La publicidad en el mundo virtual permitirá a las empresas y a los vendedores hacer aún más cómodas las compras en línea. Esta herramienta es poderosa, y nunca ha habido un momento mejor para que los vendedores innovadores se involucren en ella.
Segmentación del mercado
La segmentación de la audiencia o del mercado consiste en agrupar a los usuarios en función de sus necesidades. Si se hace correctamente, cada internauta verá sólo anuncios sobre los productos y servicios que le interesan en cada momento.
Vivimos en un mundo impulsado por los datos, y empresas como Google, Facebook y Amazon tienen acceso a enormes conjuntos de datos, lo que les permite ofrecer resultados de búsqueda y anuncios cada vez más precisos a sus usuarios.
La buena noticia es que Google, por ejemplo, está dispuesto a permitir que las empresas utilicen esos datos a cambio de un precio. Los usuarios de la plataforma publicitaria de Google tienen ahora muchas opciones en lo que respecta a la segmentación del mercado. Pueden dividir a los usuarios en función de datos psicográficos, demográficos e incluso de ciertos atributos de comportamiento, como aficiones y hábitos.
La segmentación de audiencias en las campañas de anuncios PPC permite a las empresas decidir qué grupo de personas verá su anuncio. Esto aumentará las posibilidades de que un usuario vea anuncios relevantes para su situación específica y reaccione positivamente ante ellos.
La segmentación del mercado seguirá creciendo en 2020 porque habrá más datos que utilizar. Más datos conducen a una segmentación de mayor calidad, lo que significa que los profesionales del marketing serán capaces de desarrollar campañas cada vez más personalizadas y selectivas.
Más vídeos
Los vídeos son una de las formas más eficaces de transmitir información. En términos de marketing, los vídeos permiten a las marcas conectar con su público contando una historia y mostrando una personalidad. Visualizar una marca a través de un vídeo facilita que el público se identifique con ella.
Sabiendo todo esto, no es de extrañar que el usuario medio elija pasar un 88% más de tiempo en sitios web con vídeos, en comparación con los que sólo tienen imágenes y texto.
Los vídeos no son nada nuevo. Existen desde hace mucho tiempo, pero a muchas empresas les sigue resultando difícil manejarlos e introducirlos en su marketing. La mayoría de las empresas no tienen el talento interno necesario para crear vídeos de alta calidad, y los costes de producción pueden ser elevados.
Dicho esto, los datos de ViralStat nos muestran que cada año más marcas utilizan vídeos en su estrategia de marketing. Esperamos que esa tendencia continúe en 2020, principalmente porque crear vídeos de alta calidad y alta definición nunca ha sido tan barato.
El software y los equipos de edición de vídeo profesional son cada vez más accesibles, e incluso las cámaras de los teléfonos inteligentes pueden producir ahora vídeos de calidad impresionante. Esto significa que cada vez más empresas podrán crear contenidos de vídeo con regularidad y atraer así a su público objetivo.
Inteligencia artificial
Como ya hemos mencionado, empresas como Google recopilan continuamente grandes cantidades de información sobre sus usuarios. Utilizan esta información para diversos fines, uno de los cuales es crear sistemas de automatización. El "trabajo" de estos sistemas es intentar comprender los patrones de comportamiento que muestran los internautas.
Los anunciantes pueden utilizar estas predicciones en su beneficio de muchas maneras. La sofisticada tecnología de IA, combinada con grandes cantidades de datos, puede permitir a los anunciantes orientar sus anuncios como nunca antes.
Más que simplemente hacer llegar su anuncio a la persona adecuada, la IA puede ayudarle a presentar a sus clientes su anuncio en el momento preciso en que es probable que compren su producto o servicio.
Conclusión
Esperamos que estas tendencias de PPC cambien el futuro de la publicidad digital en los próximos años. La mayoría de ellas ya están dando forma al mundo del PPC en la actualidad, mientras que otras sólo están empezando a tener impacto.
Estar atento a las nuevas tecnologías, los canales publicitarios y la investigación del comportamiento permite a las empresas perfeccionar y adaptar sus estrategias publicitarias y aumentar sus ingresos.
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Sobre el autor:
Maja Dukadinovska
Maja es especialista en contenidos de Digital Silk. Escribe por negocios y por placer, centrándose en el diseño y las tendencias digitales. Alérgica a la pelusa y a la mala conexión WIFI. Le encantan los perros y todo lo que lleve cacao.