Près de trois personnes sur quatre pensent que les annonces payantes sont le meilleur moyen de découvrir une entreprise. Il n'est donc pas surprenant que toutes les entreprises consacrent une partie de leur budget au marketing. En effet, la publicité payante est l'un des moyens les plus efficaces pour maximiser vos efforts de marketing.
Dans le monde du marketing numérique, PPC signifie Pay Per Click (paiement par clic). Cela signifie que vous payez un certain montant chaque fois qu'un internaute clique sur votre publicité payante. La mise en œuvre efficace d'une stratégie PPC peut permettre à votre entreprise de gagner de nouveaux clients.
Le marketing numérique n'a jamais été aussi compétitif. Il est aujourd'hui plus important que jamais de rester à la page et de se tenir informé des tendances actuelles en matière de marketing.
Lisez la suite pour en savoir plus sur les principales tendances PPC pour 2020.
Recherches vocales
Les utilisateurs d'appareils mobiles continuent d'augmenter leur utilisation des recherches vocales. On estime que d'ici la fin de l'année 2020, plus de 50 % de toutes les recherches sur mobile seront effectuées à l'aide de la voix. Pourquoi est-ce important ?
Les utilisateurs utilisent souvent des phrases différentes lorsqu'ils effectuent des recherches vocales par rapport aux recherches textuelles. Cela signifie que les moteurs de recherche doivent interpréter la phrase conversationnelle et fournir des informations pertinentes à l'utilisateur.
Cela affectera les annonces PPC qui apparaîtront sur la page, de sorte que chaque entreprise doit adapter son plan de marketing PPC aux recherches vocales si elle veut rester compétitive. Toute entreprise qui ne prend pas en compte les recherches vocales risque d'être distancée.
Réalité virtuelle
La réalité virtuelle a connu une croissance rapide ces dernières années. L'arrivée de casques VR tels que le Dell HTC Vive, l'Oculus Rift S, l'Oculus Quest et l'Index de Valve a permis aux gens de pénétrer dans des mondes entièrement nouveaux.
La publicité dans la réalité virtuelle est encore relativement inexplorée à l'heure actuelle. Cependant, nous prévoyons que cela changera bientôt, à mesure que la technologie deviendra plus abordable et commencera à toucher davantage d'utilisateurs.
La réalité virtuelle permettra aux clients de voir les produits de plus près, en 3D, et de les évaluer sous tous les angles. Il ne sera plus nécessaire de se rendre en voiture au magasin si l'on veut tenir le produit devant soi.
La publicité dans le monde virtuel permettra aux entreprises et aux spécialistes du marketing de rendre les achats en ligne encore plus pratiques. Cet outil est puissant, et il n'y a jamais eu de meilleur moment pour les experts marketing innovant de s'y impliquer.
Segmentation du marché
La segmentation de l'audience ou du marché consiste à regrouper les utilisateurs en fonction de leurs besoins. Si elle est effectuée correctement, chaque internaute ne verra que des publicités sur les produits et services qui l'intéressent à un moment donné.
Nous vivons dans un monde dominé par les données, et des entreprises comme Google, Facebook et Amazon ont accès à d'énormes réserves de données, ce qui leur permet de fournir des résultats de recherche et des publicités de plus en plus précis à leurs utilisateurs.
La bonne nouvelle, c'est que Google, par exemple, est prêt à laisser les entreprises utiliser ces données moyennant un certain prix. Les utilisateurs de la plateforme publicitaire de Google disposent désormais d'un grand nombre d'options en matière de segmentation du marché. Vous pouvez diviser les utilisateurs sur la base de données psychographiques, démographiques et même de certains attributs comportementaux tels que les hobbies et les habitudes.
La segmentation de l'audience dans les campagnes publicitaires PPC permet aux entreprises de décider quel groupe de personnes verra leur publicité. Cela permet d'augmenter les chances qu'un utilisateur voie des annonces pertinentes pour sa situation spécifique et qu'il y réagisse positivement.
La segmentation du marché continuera à se développer en 2020 parce qu'il y aura plus de données à utiliser. Plus de données mènent à une segmentation de meilleure qualité, ce qui signifie que les experts marketing seront capables de développer des campagnes de plus en plus personnalisées et ciblées.
Plus de vidéos
Les vidéos sont l'un des moyens les plus efficaces de transmettre des informations. En termes de marketing, les vidéos permettent aux marques de se connecter à leur public en racontant une histoire et en montrant une personnalité. La visualisation d'une marque par le biais d'une vidéo permet au public de s'y identifier plus facilement.
En sachant tout cela, il n'est pas surprenant que l'utilisateur moyen choisisse de passer 88 % de temps en plus sur les sites Web contenant des vidéos, par rapport à ceux qui ne contiennent que des images et du texte.
Les vidéos n'ont rien de nouveau. Elles existent depuis longtemps, mais de nombreuses entreprises ont encore du mal à s'y retrouver et à les intégrer à leur marketing. La plupart des entreprises ne disposent pas des talents internes nécessaires pour créer des vidéos de haute qualité, et les coûts de production peuvent être élevés.
Cela dit, les données de ViralStat nous montrent que les marques sont de plus en plus nombreuses à utiliser les vidéos dans leur stratégie marketing chaque année. Nous nous attendons à ce que cette tendance se poursuive en 2020, principalement parce que la création de vidéos de haute qualité et de haute définition n'a jamais été aussi bon marché.
Les logiciels et équipements professionnels de montage vidéo sont de plus en plus accessibles, et même les appareils photo des smartphones peuvent désormais produire des vidéos d'une qualité impressionnante. Cela signifie que de plus en plus d'entreprises seront en mesure de créer régulièrement du contenu vidéo et d'attirer ainsi l'attention de leur public cible.
L'intelligence artificielle
Comme nous l'avons déjà mentionné, des entreprises comme Google collectent en permanence de grandes quantités d'informations sur leurs utilisateurs. Elles utilisent ces informations à diverses fins, l'une d'entre elles étant la création de systèmes d'automatisation. Le "travail" de ces systèmes consiste à essayer de comprendre les modèles de comportement des internautes.
Les annonceurs peuvent utiliser ces prédictions à leur avantage de plusieurs façons. Une technologie d'IA sophistiquée, combinée à de vastes quantités de données, peut permettre aux annonceurs de cibler leurs publicités comme jamais auparavant.
L'IA peut vous aider à présenter votre publicité à vos clients au moment précis où ils sont susceptibles d'acheter votre produit ou service, et pas seulement à la bonne personne.
Conclusion
Nous nous attendons à ce que ces tendances PPC changent l'avenir de la publicité numérique dans les années à venir. La plupart d'entre elles façonnent déjà le monde du PPC aujourd'hui, tandis que d'autres commencent seulement à avoir un impact.
Rester attentif aux nouvelles technologies, aux canaux publicitaires et aux études comportementales permet aux entreprises d'affiner et d'adapter leurs stratégies publicitaires et d'augmenter leur chiffre d'affaires.
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A propos de l'auteur :
Maja Dukadinovska
Maja est spécialiste du contenu chez Digital Silk. Elle écrit pour les affaires et pour le plaisir, en se concentrant sur le design et les tendances numériques. Allergique aux peluches et au mauvais WIFI. Aime les chiens et tout ce qui est à base de cacao.