Es ist hinlänglich bekannt, dass Quiz und Assessments wichtige Tools für die Lead-Generierung sind. Eine CMI-Studie aus dem Jahr 2017 zeigte bereits, dass79 % der Marketingfachleute planten, mehr interaktive Inhalte einzusetzeneinschließlich Quiz und Assessments.2023 Online-Formular-Statistikenzeigen, dass 74 % der Unternehmen Webformulare für die Lead-Generierung verwenden.Etwa die Hälfte von ihnen bestätigtFormulare sind auch das am besten konvertierende Lead-Generierungs-Tool.
"Wie kann das sein, wenn mein Online-Quiz so gut wie gar nicht konvertiert? Warum mögen die Leute mein Quiz nicht?", höre ich Sie denken. Nun, die Chancen stehen gut, dass Ihr Quiz genau richtig ist.Aber wie sieht Ihre Quiz-Landingpage aus?
In diesem Artikel:
- Der Zweck von Quiz-Landingpages und eine Checkliste
- 15 großartige Beispiele für Quiz-Landingpages
- Eine Quiz-Einführungsvorlage
Was ist der Zweck von Quiz-Landingpages?
Wie Sie vielleicht wissen, ist eine Landing Page eine Webseite, die auf ein bestimmtes Ziel ausgerichtet ist. Dies ist ein Beispiel für eine Pointerpro-Landingpage. Die Aktion, die wir uns von den Besuchern erhoffen, ist die Buchung einer Demo für unsere Bewertungs- und Berichtssoftware-Plattform.
Da Sie diesen Artikel lesen, möchten Sie wahrscheinlich, dass die Besucher Ihrer Webseite... an Ihrem Quiz teilnehmen. Der Hauptzweck dieser Landing Page besteht also darin, den Besucher zu motivieren und zu aktivieren, dies zu tun. Aber was macht eine Quiz-Landingpage so gut? Ein hilfreicher Weg, um das herauszufinden, ist die Betrachtung verschiedener Beispiele für Quiz-Landingpages. Also, los geht's.
Übrigens, wenn Sie es bis zum Ende geschafft haben, haben wir eine Vorlage für die Einleitung Ihres eigenen Quiz oder Ihrer eigenen Assessment eingefügt. Sie können natürlich auch direkt dazu übergehen.
Die ultimative Checkliste für eine fesselnde Quiz-Landingpage
Unser Ziel ist es nicht, Sie mit einem beliebigen Beispiel nach dem anderen zu erschlagen. Wir bewerten jedes Beispiel anhand einer Quiz-Checkliste für Landing-Page-Kriterien:
- Anziehungskraft: Hat es eine überzeugende Überschrift?
- "Was ist für mich drin?": Gibt es eine klare Erklärung, was der Befragte als Gegenleistung für das Ausfüllen des Quiz erhält? Zum Beispiel: seine Punktzahl, mehrere Punkte, Ratschläge zur Verbesserung, die Möglichkeit, die richtigen Antworten und/oder Benchmarks zu sehen, usw...?
- "Was muss ich tun?": Wird klar angegeben, was der Besucher investieren muss: Zeit, Anzahl der Fragen, Übermittlung persönlicher Daten wie Name und/oder E-Mail?
- Design: Bietet es visuelle oder gestalterische Elemente, die die Aufmerksamkeit des Besuchers auf sich ziehen? Die visuellen Elemente können eine "Teaser-Vorschau" auf das sein, was der Benutzer am Ende erhalten wird?
- Call-to-Action: Gibt es einen starken Call-to-Action (sagen Sie, was Sie wollen, trödeln Sie nicht herum)? Erscheint der CTA oberhalb der Falz, so dass die Nutzer nicht nach unten scrollen müssen?
- Social Proof: Gibt es vertrauenswürdige Elemente wie die Anzahl der Social Shares oder Zitate
- Personalisierung: Hat es eine persönliche Note?
Was halten Sie davon?
Nachdem Sie nun die Liste der Beispiele durchgegangen sind, würde ich gerne wissen, was Sie denken. Vielleicht kennen Sie andere Quiz-Landingpages, die es wert sind, hier geteilt zu werden? Oder vielleicht denken Sie darüber nach, selbst Quizseiten zu erstellen und möchten mehr über Pointerpro als Plattform erfahren? Ich freue mich auf den Austausch mit Ihnen!
Hinweis: Wir haben diese Liste unabhängig davon erstellt, ob die Quizze mit unserem eigenen Quizmaker-Tool erstellt wurden.
Quiz-Beispiel 1: Sitecore
Unternehmen: Sitecore ist der weltweit führende Anbieter von Experience Management Software, die Content Management, Commerce und Customer Insights miteinander verbindet.
Quiz Landing Page: Mit dem Personalisierungs-Quiz für Marketers können Sie herausfinden, ob Sie ein Experte für Marketing-Personalisierung sind oder noch Verbesserungspotenzial haben.
Rating: ⭐️⭐️⭐️
Stärken und Schwächen:
🟢 "Was muss ich tun?": Der Besucher weiß, was er von diesem Quiz erwarten kann und wie viel Zeit er dafür investieren muss.
🟢 "Was ist für mich drin?": Es gibt 3 klare Aufzählungspunkte, die kurz und bündig erklären, was die Vorteile des Quiz sind.
🟠 Call-to-Action : Es gibt keinerlei Ablenkung durch CTAs oder das Bildmaterial auf der rechten Seite der Seite. Es ist eine saubere und übersichtliche Quiz-Landingpage. Auf einigen Computerbildschirmen erscheint die Schaltfläche jedoch knapp unterhalb der Falz.
Unternehmen: Persona bietet die Einfachheit und Bequemlichkeit eines Nahrungsergänzungsprogramms - personalisiert für Kunden durch ihre Experten und ihre hochmoderne Technologie.
Quiz-Landingpage: Die Persona-Vitamin-Bewertung erstellt ein personalisiertes Vitaminpaket-Programm.
Rating: ⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️
Stärken und Schwächen:
🟢 Social Proof: Das Erste, was ins Auge fällt, sind die Assessments. Diese Vertrauenselemente sind entscheidend, um Besucher dazu zu bewegen, den Test zu absolvieren.
🟢 Call-to-Action: Es gibt einen sehr prägnanten und dennoch vielversprechenden Call-to-Action, gefolgt von einer Schaltfläche. Beide sind deutlich oberhalb der Falz platziert. Eine CTA-Schaltfläche wird außerdem wiederholt, wenn man auf der Seite nach unten scrollt, und diese versichert dem Besucher, dass die Teilnahme am Test selbst kostenlos ist.
🟢 "Was ist für mich drin?" / "Was muss ich tun?": Die Landing Page erklärt sehr gut, wie der Prozess abläuft und was Sie erhalten werden.
🟢 Personalisierung: Das hängt zwar nicht unbedingt mit dem Test zusammen, aber es gibt eine Chat-Funktion, über die man bei Fragen mit einem echten Teammitglied verbunden wird. Das vermittelt einfach ein sehr vertrauenswürdiges Gesamtbild.
Unternehmen: Better Love ist ein Unternehmen, das von einem Ehepaar gegründet wurde, das nicht nur denselben Namen, sondern auch dieselbe Leidenschaft für den Aufbau gesunder Beziehungen teilt.
Quiz-Landingpage: Mit der Better Love-Bewertung können Sie viele Aspekte Ihrer Beziehung mit einem personalisierten Aktionsplan für die Liebe entdecken.
Rating: ⭐️⭐️⭐️⭐️
Stärken und Schwächen:
🟢 Anziehungskraft : Die Überschrift auf der Webseite von Better Love, die auch die Startseite ist, enthält ein überzeugendes Versprechen, das im aktiven Sinne geschrieben ist, gefolgt von einem subtilen Pfeil nach unten. Das macht Lust, mehr zu erfahren.
🟢 Design: Das Video im Hintergrund ist anregend und unterstreicht das Versprechen der Überschrift. Die gesamte Seite ist sehr ansprechend gestaltet, mit gerade genug Animationen und Symbolen, um sie attraktiv zu machen.
🟢 „Was habe ich davon?“: Wenn Sie nach unten scrollen, finden Sie eine klare Erklärung dafür, was Sie durch die Teilnahme am Test gewinnen: einen Fahrplan für Sie und Ihren Partner zu lebenslanger Liebe.
🟢 „Was muss ich tun?“ Wenn Sie auf der Seite nach unten scrollen, wird alles klar und deutlich erklärt: wie das Assessment funktioniert und wie Sie loslegen können.
🟠 Social Proof: Ja und nein. Es gibt zwar Zitate, die wie Nutzerbewertungen wirken, aber letztendlich ist nicht ganz klar, ob es sich tatsächlich um solche handelt, da sie keine persönlichen Erfahrungen mit der Assessment schildern.
🟠 Handlungsaufforderung: Man erfährt erst, dass Better Love tatsächlich einen Test anbietet, um das oberhalb der Falz gegebene Versprechen einzulösen, wenn man unterhalb der Falz herunterscrollt und auf die CTA-Buttons stößt.
Unternehmen: Axway verhilft seinen Kunden durch hybride Integration zum Erfolg, indem es Menschen, Systeme, Partner und Ökosysteme miteinander verbindet.
Quiz Landing Page: Die Digital Maturity Assessment misst Ihren aktuellen digitalen Reifegrad und vergleicht ihn mit dem Ihrer Mitbewerber.
Rating: ⭐️⭐️⭐️⭐️
Stärken und Schwächen:
🟢 Aufmerksamkeit wecken / Handlungsaufforderung: Diese Landingpage besticht durch ihre Einfachheit. Die Überschrift ist eine Frage, von der man weiß, dass man sie wahrscheinlich nicht beantworten kann. Als Nächstes folgt die Handlungsaufforderung, die andeutet, dass man die Frage beantworten kann, sobald man die entsprechende Aktion ausführt: das digitale Reifegrad-Assessment absolvieren.
🟢 "Was muss ich tun?": Die 3 Schritte sind direkt unter dem Falz übersichtlich dargestellt. Beachten Sie, dass der Titel dieses Abschnitts ("Finden Sie es in 3 Schritten heraus") oberhalb des Falzes steht und Sie zum Scrollen nach unten anregt.
🟢 "Was ist für mich drin?": In 3 einfachen Schritten erfahren Sie, warum Sie die digitale Reifeprüfung machen sollten.
🟢 Design: Die Seite hat ein modernes und minimalistisches Design. Es passt sehr gut zum Thema.
🟠 Soziale Bestätigung: Es gibt keine Erfahrungsberichte oder Zitate zur Assessment. In der Fußzeile der Website wird jedoch der Status von Axway als Microsoft Gold Partner und AWS Technology Partner erwähnt. Diese gelten als vertrauensbildende Elemente.
Unternehmen: Henry Schein ist ein Unternehmen, das Lösungen für Fachleute im Gesundheitswesen anbietet, die durch ein Netzwerk von Menschen und Technologie unterstützt werden.
Quiz Landing Page: Mit der Practice Marketing-Bewertung können Sie herausfinden, ob Ihr Marketing die gewünschten Ergebnisse erzielt.
Rating: ⭐️⭐️⭐️
Stärken und Schwächen:
🟢 Design: Unübersichtlichkeit erstickt, Einfachheit lässt atmen. Die Seite ist minimalistisch gestaltet, sodass sich der Besucher leichter auf die Botschaft des Tests konzentrieren kann.
🟢 Anziehungskraft: Die Seite weckt das Interesse des Besuchers, indem sie faszinierende Fragen stellt, auf die Sie die Antwort nicht kennen, und so ein potenzielles Problem aufdeckt. Ein wichtiger Hinweis: Eine der Überschriften bezieht sich auf das Jahr 2021. Das lässt alles veraltet und wenig vertrauenswürdig erscheinen. Im Prinzip ist der Attraktivitätsfaktor der Seite grün. Aber wegen dieses Fehlers hätte er eigentlich orange oder sogar rot sein müssen.
🟢 Call-to-Action: Der Call-to-Action und die Schaltfläche zum Starten des Tests folgen unmittelbar auf die ansprechende Überschrift und bieten somit eine Lösung für das Problem, das die Überschrift gerade aufgezeigt hat.
🔴 "Was habe ich davon?"/ "Was muss ich tun?": Leider gibt es zu diesen beiden Aspekten keine Informationen, außer dem Call-to-Action, mit dem Sie herausfinden, ob Ihr Marketing die gewünschten Ergebnisse bringt.
Unternehmen: Das Digital Competence Wheel wurde vom Center for Digital Education entwickelt, das sich seit 2009 mit digitalen Kompetenzen und digitaler Bildung beschäftigt.
Quiz Landing Page: Das Digital Competence Wheel verschafft Ihnen einen Überblick über Ihre digitalen Kompetenzen und darüber, welche davon verbessert werden sollten.
Rating: ⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️
Stärken und Schwächen:
🟢 Design: Absolut beeindruckend. Das Erste, was die Aufmerksamkeit des Besuchers auf sich zieht, ist das interaktive Kreisdiagramm. Es macht sofort deutlich, was der Nutzer direkt nach der Assessment erhält. Die Seite ist so überzeugend gestaltet, dass so gut wie alles andere, was fehlt, kein echtes Problem darstellt.
🟢 „Was habe ich davon?“: Falls das Bild nicht ausreicht, um einen Besucher zu überzeugen, werden ihm direkt unterhalb der Falz zahlreiche weitere Gründe genannt, warum er die Assessment in Betracht ziehen sollte.
🟢 Call-to-Action: Der CTA befindet sich direkt neben dem Rad der digitalen Kompetenz. Und es kommt noch besser. Der Besucher erhält mehr als nur das visuelle Rad der digitalen Kompetenz. Er erhält eine maßgeschneiderte Empfehlung, zahlreiche Beispiele für verschiedene Aspekte der digitalen Kompetenz sowie viele Übungen und motivierende Beispiele. Die Informationen sind auf der Landingpage so gut zusammengestellt, dass es für den Teilnehmer beim Ausfüllen des Tests keine Überraschungen gibt.
🟠 „Was muss ich tun?“: Die Seite wirbt so stark für die Qualität des Tests, dass man vermuten könnte, der Test sei ziemlich kompliziert. Leider bietet die Seite in diesem Punkt keine Beruhigung.
Wie man mit Pointerpro automatisierte Quiz-Berichte erstellt
Hier finden Sie eine kurze Einführung in die Funktionsweise von Pointerpro, die Ihnen einer unserer Produktexperten, Chris, gibt.
"Wir verwenden Pointerpro für alle Arten von Umfragen und Assessments in unserem globalen Unternehmen, und die Mitarbeiter schätzen die Benutzerfreundlichkeit und die flexible Berichterstattung."
Direktor bei Alere
"Ich gebe dem neuen Report Builder 5 Sterne für seine Benutzerfreundlichkeit. Jeder, der keine Programmierkenntnisse hat, kann schnell automatisierte personalisierte Berichte erstellen."
CFO & COO bei Egg Science
"Ihr habt großartige Arbeit geleistet, indem ihr die Anwendung so einfach wie möglich gestaltet habt, ohne dabei an Funktionalität einzubüßen."
Kundenbetreuer bei Reed Talent Solutions
"Es ist ein großer Vorteil, Formeln und die Möglichkeit für eine wirklich gründliche Analyse zu haben. Es gibt Hunderte von Formeln, aber der Kunde sieht nur den einfach zu lesenden Bericht. Wenn man so etwas sucht, ist es wirklich gut, mit Pointerpro zu arbeiten."
Country Manager Niederlande bei Better Minds at Work
Unternehmen: Adobe ist der weltweit führende Anbieter von Lösungen für digitale Medien und digitales Marketing. Die kreativen Marketing- und Dokumentenlösungen von Adobe ermöglichen es jedem - von aufstrebenden Künstlern bis hin zu globalen Marken - digitale Kreationen zum Leben zu erwecken und fesselnde Erlebnisse für die richtige Person zum richtigen Zeitpunkt bereitzustellen, um die besten Ergebnisse zu erzielen.
Quiz Landing Page: Mit der Creative Types-Bewertung können Sie Ihre kreative Persönlichkeit entdecken.
Rating: ⭐️⭐️⭐️⭐️
Stärken und Schwächen:
🟢 Design: Es überrascht nicht, dass Adobe bei der Gestaltung dieser Landing Page eine hervorragende Arbeit geleistet hat. Sie passt ganz sicher zur Marke und ihrem Stil. Ein sehr minimalistischer Ansatz mit tollem Design und Animationen. Auch die Art der Assessment ist klar, nämlich ein Persönlichkeitstest.
🟢 Anziehungskraft / Call-to-Action : Obwohl in einer kleinen Schrift geschrieben, ist der Call-to-Action klar und steht im Einklang mit dem üppig präsentierten Seitentitel.
🟠 "Was habe ich davon?": Als Besucher haben Sie wahrscheinlich eine Vorstellung davon, was Sie von der Teilnahme an dem Quiz haben werden, aber es gibt keine Details. In vielen Fällen könnte dies dazu führen, dass die Besucher von der Teilnahme absehen, aber dank der starken Marke Adobe ist dies hier nicht der Fall.
🟠 "Was muss ich tun?": Das gleiche gilt für dieses Kriterium. Es hätte die Landing Page besser gemacht, wenn die Anzahl der Fragen erwähnt worden wäre. Eine gute Tagline hätte lauten können: "Entdecken Sie Ihre kreative Persönlichkeit in nur 15 Fragen!"
Unternehmen: Conversion ist ein führendes Unternehmen für Optimierung und Experimente. Das Unternehmen arbeitet mit Entscheidungsträgern in wachsenden Unternehmen zusammen, um deren Experimentierprogramme zu starten, zu beschleunigen und zu erweitern.
Quiz Landing Page: Das Quiz zum Reifegrad von Experimenten hilft Ihnen festzustellen, in welcher Phase des Reifegrads von Experimenten sich Ihr Unternehmen derzeit befindet, und gibt Ihnen Empfehlungen für die Skalierung von Experimenten.
Rating: ⭐️⭐️⭐️⭐️
Stärken und Schwächen:
🟢 "Was ist für mich drin?": Hier steht, was der Befragte nach der Teilnahme an dem Quiz als Gegenleistung erwarten kann. Und das ist nicht nur ihr Reifegrad-Benchmark, sondern auch Einblicke und ein Ressourcenpaket.
🟢 Call-to-Action: Der CTA besteht aus der Überschrift und dem Button. Alles ist oberhalb der Falz platziert und es gibt kein Durcheinander.
🟢 Design: Optisch ist die Landing Page sehr minimalistisch, aber modern. Sie passt gut zum Thema.
🟠 "Was muss ich tun?": Auf der Landing Page wird angegeben, dass es nur 7 Minuten Ihrer Zeit in Anspruch nimmt. Es wird jedoch nicht auf die Anzahl oder die Art der Fragen eingegangen, die Sie erhalten werden. Das wird jedoch wahrscheinlich niemanden davon abhalten, das Quiz zu machen.
Unternehmen: INSIGHT2PROFIT ist ein marktführendes, technologiegestütztes Dienstleistungsunternehmen, das sich auf die Erzielung eines nachhaltigen Umsatz- und EBITDA-Wachstums durch die Implementierung und Verwaltung von Preis- und Gewinnstrategien konzentriert.
Quiz Landing Page: Die PI Score-Bewertung hilft Ihrem Unternehmen, sich mit anderen Unternehmen der Branche zu messen und zeigt auf, welche Hebel Sie betätigen müssen, um das Gewinnpotenzial Ihres Unternehmens zu maximieren.
Rating: ⭐️⭐️⭐️
Stärken und Schwächen:
🟢 "Was muss ich tun?" Leicht und oft übersehen von On-Assessment- oder Quiz-Landingpages, aber nicht von INSIGHT2PROFIT: Sie beginnen mit einer kurzen Erklärung, worum es bei ihrem PI-Score genau geht.
🟢 „Was habe ich davon?“ Anschließend wird erläutert, was der Teilnehmer unmittelbar nach der Assessment als Gegenleistung erhält. Und zwar Folgendes: Sobald der Teilnehmer seinen PI-Wert oder seinen INSIGHTS PROFITs-Index-Benchmarking-Wert erhält, kann er erkennen, wo er im Vergleich zu Branchenkollegen steht.
🟠 Call-to-Action / Design: Man kann es auf dem Screenshot oben nicht erkennen, aber der CTA ist tatsächlich unter dem Falz platziert. Da der Anfang der Seite ebenfalls sehr textlastig ist, könnte ein Besucher übersehen, dass es tatsächlich möglich ist, das Quiz von dieser Seite aus zu starten.
Unternehmen: Airbnb ist ein Community-Marktplatz, auf dem Menschen einzigartige Unterkünfte auf der ganzen Welt auflisten, entdecken und buchen können - online oder über ein Mobiltelefon.
Quiz-Landingpage: Mit dem Design-Persönlichkeits-Quiz können Sie herausfinden, welche Art von Design-Persönlichkeit Sie haben und welcher Deko-Trend Sie bei Ihrer nächsten Reise inspirieren sollte!
Rating: ⭐️⭐️
Stärken und Schwächen:
🟢 Design: Optisch begeistert die Seite mit dem stark präsenten Foto und dem minimalistischen Design, obwohl es einige andere Punkte gibt, auf die wir weiter unten eingehen.
🟠 Anziehungskraft: Der gesamte Bereich oberhalb des Falzes besteht aus einem Bild (der Screenshot, den Sie sehen, ist bereits unterhalb des Falzes heruntergescrollt). Es gibt buchstäblich keine Botschaft. Ein absolutes No-Go. Das erste, was unter dem Falz steht, ist eine Frage in der Überschrift.
🟠 "Was muss ich tun?": Selbst unterhalb des Falzes gibt es keine Informationen darüber, was genau von Ihnen erwartet wird, oder wie viel Zeit Sie für das Quiz reservieren müssen. Interessanterweise werden diese Informationen angezeigt, sobald Sie auf "Quiz starten" geklickt haben. Aber das macht den Zweck einer Quiz-Landingpage eigentlich zunichte.
🟠 Social Proof: Auf der Seite wird erwähnt, in Zusammenarbeit mit wem der Test erstellt wurde: Design-Experten einer Agentur namens Domino. Das ist zwar ein vertrauenswürdiges Element, aber kein sozialer Beweis dafür, dass das Quiz tatsächlich wertvoll ist.
Unternehmen: LanguageSolutions ermöglicht es seinen Kunden, effektiv zu kommunizieren und die Verständigung in anderen Sprachen sowie mit Menschen mit eingeschränkter Lese- und Schreibfähigkeit sicherzustellen.
Quiz Landing Page: Die Assessment des Reifegrads der Lokalisierung gibt Ihnen eine Analyse darüber, wo sich Ihr Unternehmen wahrscheinlich auf dem Reifegradmodell befindet, welche Risikofaktoren für das Wachstum bestehen und wie Sie diese Risiken mindern können.
Rating: ⭐️⭐️⭐️
Stärken und Schwächen:
🟢 "Was ist für mich drin?": Auf der Landing Page von LanguageSolutions werden die Ergebnisse im Vorfeld erklärt. Eine sehr klare Erklärung, was der Befragte als Gegenleistung erhalten kann, nämlich in welcher Phase sich sein Unternehmen befindet.
🟢 "Was muss ich tun?": LanguageSolutions zeigt klar an, was der Besucher investieren muss, und das ist die Anzahl der Fragen.
🟢 Design: Auch wenn die Seite einfach ist und etwas veraltet aussieht, gibt es ein Bild, das die Bewertungsmethode unterstützt. Leider ist die Auflösung nicht sehr hoch. Im Prinzip verdient sie ein Lob.
🟠 Anziehungskraft / Call-to-Action: Es gibt keine Überschrift. Die CTA-Schaltfläche zieht den Besucher an und befindet sich oberhalb der Falz. Andererseits enthält der Text darüber eine weitere Aufforderung zur Handlung, über die Dienstleistungen von LanguageSolutions. Nicht ganz das, was es sein sollte.
Unternehmen: Website Silk ist spezialisiert auf die Entwicklung kundenspezifischer Websites für die schnellsten, mobilfreundlichen und gut platzierten Websites.
Quiz-Landingpage: Das Digital Savvy-Quiz bietet Ihnen hochgradig personalisierte kostenlose Ratschläge, Einblicke und Ressourcen, um Ihr digitales Wissen auf die nächste Stufe zu heben.
Rating: ⭐️⭐️
Stärken und Schwächen:
🟢 Anziehungskraft: Die Überschrift befindet sich oberhalb der Falz (auf dem Screenshot nicht sichtbar) und weckt das Interesse, da sie darauf hinweist, dass die Assessment kostenlos ist. Allerdings gibt sie darüber hinaus kaum weitere Informationen.
🔴 Design / Call-to-Action : Auf der linken Seite befindet sich ein Call-to-Action für das Quiz, auf der rechten Seite ein E-Course. Das ist ziemlich verwirrend. Insgesamt hat die Seite einfach ein sehr veraltetes Design. Wenn man nach unten scrollt, bemerkt man, dass die Quizfragen tatsächlich auf der Seite vorhanden sind.
Company: LeadershipIQ
Quiz-Landingpage: Das Leadership IQ-Quiz ist eine Assessment der Kommunikationsstile, mit der Sie herausfinden können, welchen der vier verschiedenen Kommunikationsstile Sie haben. Nachdem Sie das 12-Fragen-Quiz absolviert haben, können Sie Ihre Kontaktinformationen hinterlassen, um eine Aufschlüsselung zu erhalten. Das kann Ihnen helfen, ein effektiverer Kommunikator zu werden.
Rating: ⭐️
Stärken und Schwächen:
🟢 "What's in it for me?": Man muss sich wirklich in den Text einlesen, aber man bekommt ein echtes Verständnis dafür, warum es nützlich und interessant wäre zu wissen, welchen Kommunikationsstil man hat.
🟠 Anziehungskraft: Hier wird eine Gelegenheit verpasst. Die Überschrift ist sehr präsent, aber sie fragt den Besucher lediglich, "welchen der verschiedenen Kommunikationsstile er verwendet". Die Überschrift gibt einem nicht das Gefühl, dass sie wirklich wichtig ist. Es fehlt das ikonische "Warum?". Eine Alternative wäre etwas in der Art von "Verstehen Sie Ihren Kommunikationsstil, um ein effektiver Kommunikator zu werden" gewesen.
🔴 Design / Call-to-Action : Die Quiz-Landingpage schneidet bei diesen beiden Punkten ziemlich schlecht ab. Erstens ist die Landing Page sehr textlastig (es handelt sich eigentlich um einen Blogartikel!). Und dann erscheinen auch der Call-to-Action und die Schaltfläche erst, nachdem man nach unten gescrollt hat.
Unternehmen: Gyfted ist ein Rekrutierungsexperte, der Tools für Arbeitssuchende und Unternehmen anbietet. Sie haben mehrere kostenlose Assessments für Arbeitssuchende. Der wichtigste Vorteil für sie ist wahrscheinlich, dass sie mit den daraus gewonnenen Daten bessere Übereinstimmungen zwischen Kandidaten und Unternehmen herstellen können.
Quiz-Landingpage: Eine der Assessments ist ein Test des Kommunikationsstils. Eine gute Gelegenheit, um zu sehen, wie sie sich von der Landingpage von LeadershipIQ unterscheidet, die wir gerade besprochen haben.
Rating: ⭐️⭐️⭐️
Stärken und Schwächen:
🟢 "Was ist für mich drin?": Sowohl der Text als auch das Bild oberhalb des Falzes geben dem Besucher einen klaren Hinweis darauf, was Sie davon haben. Weiter unten auf der Seite gibt es zusätzlich einige klare und gut strukturierte Informationen.
🟢 Call-to-Action: Einfach, aber effektiv. Eine sehr klare Schaltfläche, die nach einer kurzen Erklärung dazu auffordert, Ihren Kommunikationsstil kostenlos zu entdecken.
🟠 "Was muss ich tun?": Auch wenn es unten auf der Seite einen übersichtlichen Abschnitt "Wie es funktioniert" gibt, sagen die Informationen in diesem Abschnitt nicht wirklich etwas darüber aus, wie lange es dauern wird oder wie viele Fragen Sie beantworten müssen.
🟠 Design: Insgesamt atmet die Seite gut. Sie ist klar, prägnant und überfrachtet Sie nicht mit Informationen. Definitiv eine positive Sache. Wie bereits erwähnt, verdeutlicht das Bild oberhalb des Falzes, was man von der Teilnahme an dem Test hat. Allerdings sind die Größe und die Qualität des Bildes nicht so, wie sie sein sollten. Es ist zu schwer zu lesen. Das Ergebnis? Sie werden es wahrscheinlich nicht tun.
🟠 Social Proof: Es gibt keine Testimonials oder Zitate von Nutzern, aber der Verweis auf verschiedene Universitäten, mit denen Gyfted zusammengearbeitet hat, um seine Assessments zu erstellen, ist ein Vertrauensfaktor.
Unternehmen: Management Training Specialists (MTD) ist ein in über 25 Ländern tätiges Beratungsunternehmen für Managementtraining.
Quiz-Landingpage: Das „Leader DNA“-Diagnose-Assessment ist ein Test, der zu einem 25-seitigen Bericht über verschiedene Bereiche der Führungskompetenzen führt.
Assessment: ⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️
Stärken und Schwächen:
🟢 Aufmerksamkeit / Handlungsaufforderung: Der Name und das Logo fallen sofort ins Auge, wenn man die Seite öffnet. Die Tatsache, dass MTD sein Assessment auf diese Weise gebrandet hat, verleiht ihm sofort einen professionellen und vertrauenswürdigen Charakter. Auch wenn die Überschrift eher klein ist, befindet sie sich im obereren Bereich der Seite und stellt eine überzeugende Handlungsaufforderung dar: „Vergleichen Sie sich mit 96 wichtigen Führungskompetenzen.“ Der Begriff „Benchmark“ ist sehr überzeugend, da er impliziert, dass Sie im Vergleich zu anderen Managern/Führungskräften bewertet werden. Außerdem gibt es eine Schaltfläche zum Starten des Quiz, die deutlich hervorsticht. Weiter unten auf der Seite erscheinen drei weitere CTA-Schaltflächen, die ebenfalls hervorstechen, ohne Sie jedoch davon abzulenken, die Informationen aufzunehmen.
🟢 „Was habe ich davon?“ / „Was muss ich tun?“ / Design: Beim Herunterscrollen erklärt MTD klar und prägnant, was Sie aus dem Assessment herausholen (einen Bericht), wie viele Fragen Sie beantworten müssen und wie viel Zeit Sie dafür benötigen. Darüber hinaus geschieht dies mit starker visueller Unterstützung. Der untere Teil der Seite ist häufig gestellten Fragen gewidmet, was auch für diejenigen nützlich ist, die wirklich alle Details wissen möchten.
🟠 Social Proof: Alles andere auf der Seite ist so professionell gestaltet, dass man fast vergisst, dass es keine Kundenstimmen oder Elemente gibt, die bestätigen, dass sich die Assessment tatsächlich lohnt.
Bevor wir loslegen...
Wenn Sie in der nachstehenden Liste Beispiele finden, zu denen Sie gerne mehr von mir erfahren möchten, zögern Sie nicht, mich zu kontaktieren. Ich habe eine Mischung aus großartigen und weniger großartigen Beispielen für Quiz-Landingpages zusammengestellt, um ein Gefühl für die richtigen und falschen Vorgehensweisen zu vermitteln. Ich hoffe, es gefällt Ihnen.
1. Assessment
Angenommen, Sie erstellen gerade ein Assessment und wissen nicht, welche Botschaft Sie auf Ihrer Landingpage vermitteln sollen. Hier sind einige gute Beispiele, die Sie verwenden können:
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Entdecken Sie Ihre ____ in nur ___ Fragen und erhalten Sie fantastische Einblicke, wie Sie ____ verbessern können. Beispiel: Finden Sie in nur 15 Fragen heraus, was zu Ihrer Karriere passt, und erfahren Sie, wie Sie Ihre Zufriedenheit am Arbeitsplatz steigern können. |
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Machen Sie unseren ___-minütigen ___-Test, um herauszufinden, wie erfolgreich Ihre ___ derzeit sind. Beispiel: Machen Sie unsere 5-Minuten-Bewertung des digitalen Marketings, um herauszufinden, wie erfolgreich Ihre digitalen Marketingmaßnahmen derzeit sind. |
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Haben Sie das Zeug dazu, ___ zu werden? Finden Sie es heraus, indem Sie an unserem ___-Fragen-Assessment teilnehmen und herausfinden, wie Ihre Persönlichkeit im Vergleich zum Profil des heutigen ___ aussieht. Beispiel: Haben Sie das Zeug zu einer Führungspersönlichkeit? Finden Sie es heraus, indem Sie an unserer 13-Fragen-Bewertung teilnehmen und herausfinden, wie Ihre Persönlichkeit im Vergleich zum Profil der erfolgreichen Führungskräfte von heute aussieht. |
2. Quiz
Stellen Sie sich vor, Sie machen ein Quiz, bei dem Sie das Wissen der Teilnehmer testen wollen. Ein gutes Beispiel wäre, Ihrer Zielgruppe zu sagen, was sie erwarten kann:
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Testen Sie Ihr ___ mit unserem ___-Minuten-Quiz, und finden Sie heraus, ob Sie sich in diesen ____ Situationen angemessen verhalten würden. Beispiel: Testen Sie Ihre Geschäftsetikette mit unserem 7-Minuten-Quiz, und finden Sie heraus, ob Sie sich in diesen 14 Geschäftssituationen angemessen verhalten würden. |
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Sie glauben, Sie kennen ___? Testen Sie Ihre ___ mit unserem Quiz in nur ___ Fragen und erhalten Sie umsetzbare Ratschläge und Erkenntnisse, wie Sie Ihre ___ verbessern können. Beispiel: Sie glauben, Sie kennen sich mit Unternehmen aus? Testen Sie Ihren unternehmerischen IQ mit unserem Quiz in nur 15 Fragen und erhalten Sie umsetzbare Ratschläge und Erkenntnisse, wie Sie Ihr unternehmerisches Potenzial verbessern können. |
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Bewerten Sie Ihr___ Wissen in ___ Minuten und erhalten Sie Branchen-Benchmarks mit einem Überblick darüber, wie Sie im Vergleich zu anderen abschneiden. Beispiel: Bewerten Sie Ihr Content-Marketing-Wissen in 3 Minuten und erhalten Sie Branchen-Benchmarks mit einem Überblick darüber, wie Sie im Vergleich zu anderen abschneiden. |
Wir haben bereits erwähnt, dass Landingpages Besucher dazu anregen, eine bestimmte Aktion auszuführen. Und um sie dazu zu bewegen, Ihr Ziel zu erreichen, muss Ihre Quiz-Landingpage genau auf den Punkt gebracht sein. Das bedeutet auch, dass sie im Einklang mit Ihrem Quiz oder Ihrer Assessment stehen muss.
Wenn Sie ein hochwertiges Quiz oder eine Assessment erstellen, muss Ihre Landing Page dies auch hervorrufen. Viel Glück!
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Bewerben Sie Ihre Quiz-Landingpage über gezielte Kanäle, in denen sich Ihre Zielgruppe bereits engagiert - wie E-Mail-Newsletter, bezahlte soziale Anzeigen oder LinkedIn-Posts. Verwenden Sie starke CTAs und betonen Sie den Wert oder das Ergebnis des Quiz. Je relevanter und neugieriger Ihre Botschaften sind, desto höher ist Ihr Engagement.
Das Einbetten Ihres Quiz auf Partner- oder Affiliate-Websites kann die Reichweite erhöhen, aber stellen Sie sicher, dass es mit Ihrer Marken- und Datenstrategie übereinstimmt. Verfolgen Sie stets die Traffic-Quellen und behalten Sie die Kontrolle darüber, wie das Quiz präsentiert wird. Es ist ein kluger Schachzug - wenn die Zielgruppe abgestimmt ist und die Lead-Erfassung richtig geleitet wird.
Ja - wenn Ihr Quiz so konzipiert ist, dass es die Besucher zu einem frühen Zeitpunkt der Reise anspricht (wie z. B. Quiz zur Produktanpassung oder Wertberechnungen), kann die Platzierung auf Ihrer Homepage die Absprungrate senken und die Konversionsrate erhöhen. Stellen Sie nur sicher, dass das Quiz schnell einen Mehrwert bietet und Ihre Hauptbotschaft ergänzt, anstatt sie zu überlagern.
Mehrere Quiz-Landingpages können gut funktionieren, wenn sie verschiedene Zielgruppen ansprechen oder unterschiedliche Probleme lösen. Der Schlüssel ist, Überschneidungen und Verwirrung zu vermeiden. Konzentrieren Sie sich auf jede Seite, verwenden Sie SEO-freundliche URLs und stellen Sie sicher, dass sie sich in Ihrer Site-Navigation und in den CTAs deutlich voneinander unterscheiden.
Das richtige Layout hängt von Ihrem Markenstil und dem gewünschten Benutzererlebnis ab. Ein minimalistisches, zentriertes Layout eignet sich gut für die Lead-Generierung, während Split-Screen- oder bildlastige Formate das Engagement steigern können. Priorisieren Sie die Reaktionsfähigkeit auf Mobilgeräte, intuitive Fortschrittsanzeigen und einen klaren Pfad zu Ihrem CTA oder Ergebnis.
Über den Autor:
Jeroen De Rore
Als Creative Copywriter bei Pointerpro denkt und schreibt Jeroen über die Herausforderungen, die professionelle Dienstleister auf ihrem Weg finden. Er ist ein Technikoptimist mit einer Vorliebe für Nostalgie und Geschichtenerzählen.