Está bien establecido que los cuestionarios y las evaluaciones son herramientas clave para la generación de leads. Un estudio de CMI realizado en 2017 ya indicaba que El 79% de los profesionales del marketing planea utilizar más contenido interactivo incluyendo cuestionarios y evaluaciones. 2023 estadísticas de formularios online muestran que el 74% de las empresas utilizan formularios web para la generación de prospectos. Aproximadamente la mitad confirmaLos formularios son también su herramienta de generación de leads de mayor conversión.
"¿Cómo puede ser, si mi cuestionario online apenas convierte? ¿Por qué a la gente no le gusta mi cuestionario?", le oigo pensar. Bueno, lo más probable es que su cuestionario esté bien.¿Cómo es su página de aterrizaje de concursos?
En este artículo:
- El propósito de las páginas de aterrizaje de cuestionarios y una lista de comprobación
- 15 grandes ejemplos de páginas de aterrizaje
- Plantilla de introducción a un concurso
¿Cuál es el propósito de las páginas de aterrizaje?
Como ya sabrá, una página de aterrizaje es una página web centrada en un objetivo específico. Este es un ejemplo de una página de aterrizaje de Pointerpro. La acción que esperamos que realicen los visitantes es reservar una demostración de nuestra plataforma de software de evaluación e informes.
Dado que está leyendo este artículo, probablemente la acción que desea que realicen los visitantes de su página web es... responder a su cuestionario. Así que el propósito central de esa página de aterrizaje es motivar y activar al visitante para que lo haga. Pero, ¿qué es lo que hace que una página de aterrizaje con cuestionario sea genial? Una forma útil de averiguarlo es mirando varios ejemplos de páginas de aterrizaje de cuestionarios. Veamos.
Ah, y por cierto, si llegas hasta el final, hemos insertado una plantilla de mensajería para la introducción de tu propio cuestionario o evaluación. O puedes pasar directamente a él, por supuesto.
La lista de comprobación definitiva para una página de aterrizaje cautivadora
Nuestro objetivo no es machacarle con un ejemplo tras otro. Calificaremos cada ejemplo basándonos en una lista de comprobación de criterios de páginas de aterrizaje:
- Atracción: ¿Tiene un titular convincente?
- "¿Qué gano yo?": ¿Se explica claramente qué obtiene el encuestado a cambio de completar el cuestionario? Por ejemplo: ¿su puntuación, puntuaciones múltiples, consejos sobre cómo mejorar, posibilidad de ver las respuestas correctas y/o puntos de referencia, etc.?
- "¿Qué tengo que hacer?": ¿Indica claramente lo que el visitante tiene que invertir: tiempo, cantidad de preguntas, enviar información personal como nombre y/o correo electrónico?
- Diseño: ¿Ofrece elementos visuales o de diseño que atraigan la atención del visitante? los elementos visuales pueden ser un 'teaser preview' de lo que el usuario obtendrá al final?
- Llamada a la acción: ¿Tiene una llamada a la acción fuerte (dígales lo que quiere, no se entretenga)? ¿Aparece la CTA por encima del pliegue, para que los usuarios no tengan que desplazarse hacia abajo?
- Prueba social: ¿Tiene elementos de confianza como la cantidad de comparticiones sociales o citas
- Personalización: ¿Tiene un toque personal?
¿Qué opina?
Ahora que has repasado la lista de ejemplos, me encantaría saber qué opinas. ¿Quizá conozcas otras páginas de aterrizaje de cuestionarios que merezca la pena compartir aquí? ¿O tal vez usted está pensando en construir cuestionarios usted mismo y quiere saber más acerca de Pointerpro como una plataforma? Estaré encantado de interactuar con usted.
Nota: hemos constituido esta lista independientemente de si los cuestionarios se crearon con nuestra propia herramienta de creación de cuestionarios.
Ejemplo de cuestionario 1: Sitecore
Empresa: Sitecore es el líder mundial en software de gestión de experiencias que combina la gestión de contenidos, el comercio y el conocimiento del cliente.
Página de aterrizaje del cuestionario: El cuestionario de personalización para profesionales del marketing le permite averiguar si es un experto en personalización de marketing o si aún tiene margen de mejora.
Rating: ⭐️⭐️⭐️
Puntos fuertes y débiles:
🟢 "¿Qué tengo que hacer?": El visitante sabe qué puede esperar de este cuestionario y cuánto tiempo tiene que invertir en realizarlo.
🟢 "¿Qué hay para mí?": Hay 3 viñetas claras que explican de forma concisa cuáles son las ventajas para el cuestionario.
🟠 Llamada a la acción: No hay ninguna distracción de ningún CTA o visual a la derecha de la página. Es una página de aterrizaje limpia y ordenada. Sin embargo, en algunas pantallas de ordenador el botón aparece justo debajo del pliegue.
Empresa: Persona ofrece la simplicidad y comodidad de un programa de suplementos nutricionales, personalizado para los clientes por sus expertos y su tecnología de vanguardia.
Quiz landing page: La evaluación Persona Vitamin crea un programa personalizado de paquetes vitamínicos.
Rating: ⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️
Puntos fuertes y débiles:
🟢 Prueba social: Lo primero que llama la atención son las reseñas. Estos elementos de confianza son esenciales para incitar a los visitantes a realizar la evaluación.
🟢 Llamada a la acción : Hay una llamada a la acción muy concisa, pero prometedora, seguida de un botón. Ambos están bien situados por encima del pliegue. También se repite un botón CTA cuando se desplaza la página hacia abajo y éste asegura al visitante que realizar la evaluación en sí es gratis....
🟢 "¿Qué gano yo?" / "¿Qué tengo que hacer?": La página de aterrizaje hace un excelente trabajo exponiendo cómo funciona el proceso y qué recibirás.
🟢 Personalización: No está necesariamente vinculada a la evaluación, pero hay una funcionalidad de chat que te conecta con un miembro real del equipo en caso de que tengas preguntas. Simplemente hace que el conjunto se sienta muy fiable.
Empresa: Better Love es una empresa fundada por un equipo de marido y mujer que no sólo comparten el mismo nombre, sino también la misma pasión por ayudar a los demás a construir relaciones sanas.
Quiz landing page: La evaluación de Better Love le permite descubrir muchos aspectos de su relación con un plan de acción de amor personalizado.
Rating: ⭐️⭐️⭐️⭐️
Puntos fuertes y débiles:
🟢 Atracción: El titular de la página web de Better Love, que también es la página de inicio, ofrece una promesa convincente, escrita en sentido activo, seguida de una sutil flecha hacia abajo. Dan ganas de saber más.
🟢 Diseño: El vídeo de fondo es aspiracional y refuerza la promesa del titular. Toda la página está muy bien diseñada, con animaciones e iconos suficientes para hacerla atractiva.
🟢 "¿Qué gano yo?": A medida que se desplaza hacia abajo, hay una explicación clara de lo que obtendrá al realizar la evaluación: una hoja de ruta para que usted y su pareja se enamoren para toda la vida.
🟢 "¿Qué tengo que hacer?" A medida que se desplaza por la página todo se explica claramente: cómo funciona la evaluación y cómo empezar.
🟠 Prueba social: Sí y no. Definitivamente hay citas que parecen testimonios de usuarios, pero al final no está tan claro que lo sean porque no hablan de experiencia personal con la evaluación.
🟠 Llamada a la acción: Usted no se entera de que Better Love está ofreciendo una evaluación para cumplir con la promesa dada por encima del pliegue, hasta que se desplaza por debajo del pliegue y tropieza con los botones CTA.
Empresa: Axway permite a sus clientes alcanzar el éxito utilizando la integración híbrida para conectar personas, sistemas, socios y ecosistemas.
Quiz landing page: La evaluación de Madurez Digital mide su madurez digital actual y la compara con la de sus pares.
Rating: ⭐️⭐️⭐️⭐️
Puntos fuertes y débiles:
🟢 Atracción / Llamada a la acción: Esta página de aterrizaje destaca por su franqueza. El titular es una pregunta que te das cuenta de que probablemente no puedes responder. Lo siguiente que lees es la llamada a la acción que implica que podrás responder a la pregunta, una vez que realices la acción: Realizar la evaluación de madurez digital.
🟢 "¿Qué tengo que hacer?": Los 3 pasos están claramente expuestos justo debajo del pliegue. Fíjate que el título de esa sección ("Descúbrelo en 3 pasos") se encuentra por encima del pliegue, incitándote a desplazarte hacia abajo.
🟢 "¿Qué hay para mí?": Lo siguiente en 3 sencillos pasos, justo debajo está "por qué deberías hacer la evaluación de madurez digital".
🟢 Diseño: La página tiene un diseño moderno y minimalista. Le va muy bien a la temática.
🟠 Prueba social: No hay testimonios ni citas sobre la evaluación. El pie de página del sitio web menciona la condición de socio de oro de Microsoft y socio tecnológico de AWS de Axway. Esos sí cuentan como elementos de confianza.
Empresa: Henry Schein es una empresa de soluciones para profesionales sanitarios impulsada por una red de personas y tecnología.
Quiz landing page: La evaluación de Practice Marketing le permite averiguar si su marketing le está dando los resultados que necesita.
Rating: ⭐️⭐️⭐️
Puntos fuertes y débiles:
🟢 Diseño: El desorden asfixia, la simplicidad respira. La página es minimalista, lo que facilita que el visitante se concentre en el mensaje de la evaluación.
🟢 Atracción: La página despierta el interés del visitante haciéndole preguntas intrigantes de las que no se siente cómodo sabiendo la respuesta y así la página expone un problema potencial. Una bandera importante a tener en cuenta: Uno de los titulares hace referencia a 2021. Eso hace que todo parezca anticuado y menos fiable. En principio, el factor de atracción de la página es el verde. Pero debido a este error, en realidad debería haber sido naranja, o incluso rojo.
🟢 Llamada a la acción: La llamada a la acción y el botón para iniciar la evaluación siguen inmediatamente al titular intrigante y, por lo tanto, ofrece una solución al problema que el titular acaba de establecer.
🔴 "¿Qué hay para mí?"/ "¿Qué tengo que hacer?": Desafortunadamente, no hay información sobre estos dos aspectos, además de la llamada a la acción que menciona que averiguará si su marketing está impulsando los resultados que necesita.
Empresa: La Rueda de Competencias Digitales ha sido desarrollada por el Center for Digital Education, que se dedica a las competencias digitales y a la educación digital desde 2009.
Quiz landing page: La Rueda de Competencias Digitales le ofrece una visión general de sus competencias digitales y de cuáles debe mejorar.
Rating: ⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️
Puntos fuertes y débiles:
🟢 Diseño: Absolutamente impresionante. Lo primero que llama la atención del visitante es el gráfico circular interactivo. Inmediatamente deja muy claro lo que el usuario obtiene a cambio, justo después de la evaluación. El diseño de la página es tan potente, que prácticamente cualquier otra cosa que falte no es un verdadero problema.
🟢 "¿Qué hay para mí?": En caso de que lo visual no sea suficiente para seducir a un visitante, se le da un montón de otras razones justo debajo del pliegue para considerar la evaluación.
🟢 Call-to-action: El CTA está justo al lado de la rueda de la competencia digital. Y se pone aún mejor. El visitante obtiene algo más que la rueda visual de la competencia digital. Obtendrá una recomendación personalizada, un montón de ejemplos de diferentes aspectos de la competencia digital y un montón de ejercicios y ejemplos motivadores. La información está tan bien organizada en la página de destino que no deja sorpresas al encuestado mientras realiza la evaluación.
🟠 "¿Qué tengo que hacer?": La página publicita tanto la calidad de la evaluación que es de esperar que sea bastante complicada de realizar. Por desgracia, la página no ofrece ninguna garantía al respecto.
Cómo crear informes automatizados de cuestionarios con Pointerpro
He aquí una rápida introducción sobre cómo funciona Pointerpro, traída a usted por uno de nuestros expertos en productos, Chris.
"Utilizamos Pointerpro para todo tipo de encuestas y evaluaciones en todo nuestro negocio global, y a los empleados les encanta su facilidad de uso y la flexibilidad de los informes."
Director en Alere
"Le doy 5 estrellas al nuevo generador de reportes por su facilidad de uso. Cualquier persona sin experiencia en codificación puede empezar a crear informes personalizados automatizados rápidamente."
CFO & COO en Egg Science
"Ustedes han hecho un gran trabajo haciendo esto tan fácil de usar como sea posible y aún robusto en funcionalidad."
Director de Cuentas en Reed Talent Solutions
"Es una gran ventaja disponer de fórmulas y de la posibilidad de realizar un análisis realmente exhaustivo. Hay cientos de fórmulas, pero el cliente sólo ve el informe fácil de leer. Si buscas algo así, es muy agradable trabajar con Pointerpro".
Country Manager Países Bajos en Better Minds at Work
Empresa: Adobe es el líder mundial en medios digitales y soluciones de marketing digital. Sus soluciones creativas de marketing y documentos permiten a todo el mundo, desde artistas emergentes hasta marcas globales, dar vida a las creaciones digitales y ofrecer experiencias inmersivas y atractivas a la persona adecuada en el momento adecuado para obtener los mejores resultados.
Quiz landing page: La evaluación de Tipos Creativos le permite descubrir su personalidad creativa.
Rating: ⭐️⭐️⭐️⭐️
Puntos fuertes y débiles:
🟢 Diseño: Como era de esperar, Adobe hizo un trabajo exquisito diseñando esta página de aterrizaje. Encaja con la marca y su estilo sin duda. Un enfoque muy minimalista con un gran diseño y animaciones. El tipo de evaluación también está claro, a saber: un test de personalidad.
🟢 Atracción / Llamada a la acción : Aunque está escrita en una fuente pequeña, la llamada a la acción es clara y está en armonía con el título de la página, lujosamente presente.
🟠 "¿Qué hay para mí?": Como visitante, probablemente se forme algún tipo de idea sobre lo que obtendrá al realizar el cuestionario, pero no hay detalles. En muchos casos esto podría hacer que los visitantes se abstuvieran de participar, pero gracias a la fuerte marca Adobe, seguro que aquí no es así.
🟠 "¿Qué tengo que hacer?": Lo mismo ocurre con este criterio. habría mejorado la página de aterrizaje si se mencionara la cantidad de preguntas. Un buen eslogan podría haber sido "¡Descubre tu personalidad creativa en solo 15 preguntas!".
Empresa: Conversion es una empresa líder en optimización y experimentación. Se asocian con agentes de cambio en organizaciones en crecimiento para lanzar, acelerar y ampliar sus programas de experimentación.
Página de inicio del cuestionario: El cuestionario de madurez de experimentación le ayuda a determinar en qué fase de madurez de experimentación se encuentra actualmente su organización y le ofrece recomendaciones para ampliar la experimentación.
Rating: ⭐️⭐️⭐️⭐️
Puntos fuertes y débiles:
🟢 "What's in it for me?": Dice lo que el encuestado puede esperar a cambio tras realizar el cuestionario. Y eso no es solo su punto de referencia de madurez, sino también información y un paquete de recursos.
🟢 Call-to-action: El CTA consiste en el titular y el botón. Todo se coloca por encima del pliegue y no hay desorden.
🟢 Diseño: Visualmente la landing page es muy minimalista pero moderna. Va muy bien con la temática.
🟠 "¿Qué tengo que hacer?": La landing page indica que sólo te llevará 7 minutos de tu tiempo. No entra en qué número o tipos de preguntas tendrás, sin embargo. Sin embargo, eso probablemente no detendrá a nadie de tomar el cuestionario.
Empresa: INSIGHT2PROFIT es una empresa de servicios de tecnología líder en el mercado centrada en la obtención de ingresos sostenibles y el crecimiento del EBITDA a través de la implementación y gestión de estrategias de precios y beneficios.
Quiz landing page: La evaluación PI Score ayuda a su organización a compararse con sus homólogas del sector y pone de relieve qué palancas debe accionar para maximizar el potencial de beneficios de su organización.
Rating: ⭐️⭐️⭐️
Puntos fuertes y débiles:
🟢 "¿Qué tengo que hacer?" Fácil y a menudo pasado por alto por en las páginas de aterrizaje de evaluación o cuestionario, pero no por INSIGHT2PROFIT: Comienzan con una breve explicación de lo que se trata exactamente su puntuación PI.
🟢 "¿Qué gano yo? " Continúan explicando lo que el encuestado obtiene a cambio justo después de la evaluación. Y es lo siguiente: una vez que el encuestado reciba su puntuación PI o la puntuación de referencia del índice INSIGHTS PROFITs, podrá saber en qué posición se encuentra con respecto a sus homólogos del sector.
🟠 Llamada a la acción / Diseño: No se puede decir de la captura de pantalla anterior, pero la CTA se coloca en realidad su bajo el pliegue. Debido a que el inicio de la página es muy textual también, un visitante podría pasar por alto que en realidad es posible iniciar el cuestionario desde esta página.
Empresa: Airbnb es un mercado comunitario para que la gente anuncie, descubra y reserve alojamientos únicos en todo el mundo, en línea o desde un teléfono móvil.
Página de aterrizaje del cuestionario: El cuestionario Personalidad de diseño le permite averiguar qué tipo de personalidad de diseño tiene y qué tendencia decorativa debería inspirar su próximo viaje.
Rating: ⭐️⭐️
Puntos fuertes y débiles:
🟢 Diseño: Visualmente la página inspira con la foto fuertemente presente y el diseño minimalista, aunque hay algunas otras cuestiones en las que entramos a continuación.
🟠 Atracción: Toda la parte superior del pliegue consiste en una imagen (la captura de pantalla que ves ya está desplazada por debajo del pliegue). No hay literalmente ningún mensaje. Un gran no-no. Lo primero debajo del pliegue es una pregunta en el titular.
🟠 "¿Qué tengo que hacer?": Incluso debajo del pliegue no hay información sobre qué se espera exactamente de ti, o cuánto tiempo tendrás que reservar para el cuestionario. Curiosamente, esta información sí aparece una vez que has hecho clic en "empezar cuestionario". Pero eso en realidad contradice el propósito de tener una página de aterrizaje de cuestionario.
🟠 Prueba social: La página sí menciona en conjunto con quién se creó la prueba: Expertos en diseño de una agencia llamada Domino. Eso sí es un elemento de confianza, pero no es una prueba social de que el test sea realmente valioso.
Empresa: LanguageSolutions permite a sus clientes comunicarse eficazmente y garantizar la comprensión en otros idiomas, así como con poblaciones de alfabetización limitada.
Página de aterrizaje del cuestionario: La evaluación de la madurez de localización le ofrece un análisis de la ubicación probable de su organización en su modelo de madurez, cuáles son sus factores de riesgo para el crecimiento e información práctica sobre cómo puede mitigar esos riesgos.
Rating: ⭐️⭐️⭐️
Puntos fuertes y débiles:
🟢 "¿Qué gano yo?": La landing page de LanguageSolutions explica los resultados de antemano. Una explicación muy clara sobre lo que el encuestado puede obtener a cambio, es decir, en qué fase se encuentra su organización.
🟢 "¿Qué tengo que hacer?": LanguageSolutions indica claramente lo que el visitante tiene que invertir, y ese es el número de preguntas.
🟢 Diseño: Aunque la página es sencilla y parece algo anticuada, hay un visual que apoya la metodología de evaluación. Por desgracia, la resolución no es muy alta. En principio merece algunos elogios.
🟠 Atracción / Llamada a la acción: No hay titular. El botón CTA sí atrae al visitante y está situado encima del pliegue. Por otra parte, el texto de arriba contiene otra llamada a la acción, sobre los servicios de LanguageSolutions. No es exactamente lo que debería ser.
Empresa: Website Silk se especializa en el desarrollo de sitios web personalizados para obtener los sitios web más rápidos, adaptados a dispositivos móviles y mejor posicionados.
Página de aterrizaje del cuestionario: El cuestionario Digital Savvy le proporciona asesoramiento gratuito altamente personalizado, ideas y recursos para ayudar a que su conocimiento digital alcance el siguiente nivel.
Rating: ⭐️⭐️
Puntos fuertes y débiles:
🟢 Atracción: El titular está situado encima del pliegue (no se ve en la captura de pantalla) y atrae porque menciona que la evaluación es gratuita. Dicho esto, no aclara mucho más.
🔴 Diseño / Llamada a la acción: Hay una llamada a la acción para el cuestionario a la izquierda, y un curso electrónico a la derecha. Es bastante confuso. En general la página simplemente tiene un diseño muy anticuado. Al desplazarte hacia abajo, te das cuenta de que las preguntas del cuestionario están realmente presentes en la página.
Company: LeadershipIQ
Página de inicio del cuestionario: El cuestionario Leadership IQ es una evaluación de estilos de comunicación que le ayudará a averiguar cuál de los cuatro estilos de comunicación diferentes tiene usted. Después de realizar el cuestionario de 12 preguntas, puede dejar su información de contacto para recibir un desglose. Eso puede ayudarle a convertirse en un comunicador más eficaz.
Rating: ⭐️
Puntos fuertes y débiles:
🟢 "What's in it for me?": Realmente tienes que leer en el texto, pero consigues una comprensión real de por qué sería útil e interesante saber qué estilo de comunicación tienes.
🟠 Atracción : Aquí hay una oportunidad perdida. El titular está muy presente, pero se limita a preguntar al visitante "cuál de los diferentes estilos de comunicación utiliza". El titular no te hace sentir que realmente importa. Le falta el icónico "¿por qué?". Una alternativa habría sido algo en la línea de "Comprende tu estilo de comunicación para convertirte en un comunicador eficaz".
🔴 Diseño / Llamada a la acción: La página de aterrizaje del concurso puntúa bastante mal en estos dos aspectos. En primer lugar la landing page es muy textual (¡en realidad es un artículo de blog!). Y luego también la llamada a la acción y el botón sólo aparecen después de desplazarse hacia abajo.
Empresa: Gyfted es una empresa experta en selección de personal que ofrece herramientas para los solicitantes de empleo y las empresas. Tienen varias evaluaciones para los solicitantes de empleo que son gratuitas. La ventaja más importante para ellos es probablemente que con los datos que se obtienen de ellas, pueden crear mejores correspondencias entre los candidatos y las empresas.
Quiz landing page: Una de las evaluaciones es un test de estilo de comunicación. Una buena oportunidad para ver cómo contrasta con la landing page de LeadershipIQ que acabamos de comentar.
Rating: ⭐️⭐️⭐️
Puntos fuertes y débiles:
🟢 "¿Qué gano yo con esto?": Tanto el texto como el elemento visual de la parte superior de la página ofrecen al visitante una indicación clara de lo que obtiene. Más abajo en la página hay además información clara y bien estructurada.
🟢 Call-to-action: Simple pero eficaz. Un botón muy claro que sigue una breve explicación incitándote a descubrir tu estilo de comunicación de forma gratuita.
🟠 "¿Qué tengo que hacer?": Aunque hay una sección visualmente clara de "Cómo funciona" en la parte inferior de la página, la información de esa sección en realidad no te dice nada sobre cuánto tiempo tardarás o cuántas preguntas tendrás que responder.
🟠 Diseño: En general, la página respira bien. Es clara, concisa y no te sobrecarga de información. Sin duda algo positivo. El visual por encima del desplegable aclara técnicamente lo que obtendrás al hacer el test, como ya se ha mencionado. Sin embargo, el tamaño y la calidad de la imagen no son los que deberían. Es demasiado difícil de leer. ¿Cuál es el resultado? Probablemente no lo haga.
🟠 Prueba social: No hay testimonios ni citas de usuarios, pero la referencia a varias universidades con las que Gyfted colaboró para hacer sus valoraciones es un elemento de confianza.
Empresa: Management Training Specialists (MTD) es una consultora de formación en gestión activa en más de 25 países.
Página de aterrizaje del cuestionario: La evaluación diagnóstica del ADN del líder es una evaluación que conduce a un informe de 25 páginas sobre diversas áreas de habilidades de liderazgo.
Valoración:⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️
Puntos fuertes y débiles:
🟢 Atracción / Call-to-action: El nombre y el logotipo atraen la mirada al abrir la página. El hecho de que MTD marque su evaluación de esta manera, le da inmediatamente una sensación profesional y de confianza. Aunque el titular es más bien pequeño, está situado en la parte superior de la página y constituye una convincente llamada a la acción: "Compárese con 96 competencias clave de liderazgo". El término "comparativa" es muy convincente porque implica que se le evaluará en comparación con otros directivos o líderes. También hay un botón para iniciar el cuestionario, que destaca claramente. En la parte inferior de la página aparecen otros tres botones CTA que también destacan, sin distraer la atención de la información.
🟢 "¿Qué gano yo? " / "¿Qué tengo que hacer?" / Diseño: A medida que te desplazas por la página, MTD explica de forma clara y concisa qué obtienes de la evaluación (un informe), cuántas preguntas tienes que responder y cuánto tiempo debería llevarte. Además, lo hace con un gran apoyo visual. La parte inferior de la página está dedicada a las preguntas más frecuentes, que también resultan útiles para quien realmente quiera conocer todos los detalles.
🟠 Prueba social: Todo lo demás en la página está tan profesionalmente gestionado, que casi te olvidas de notar que no hay testimonios o elementos que confirmen que la evaluación realmente vale la pena.
Antes de empezar...
Si encuentra algún ejemplo en la siguiente lista sobre el que le gustaría que le diera mi opinión, no dude en ponerse en contacto conmigo. He creado una mezcla de ejemplos de páginas de aterrizaje de cuestionarios geniales y otros "no tan geniales" para dar una idea de lo que se debe y no se debe hacer. Espero que te guste.
1. Evaluación
Supongamos que estás haciendo una valoración y no sabes qué mensaje poner en tu página de aterrizaje. Aquí tienes algunos buenos ejemplos que puedes utilizar:
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Descubra su ____ en tan sólo ___ preguntas y obtenga información increíble sobre cómo mejorar___. Ejemplo: Descubra cuáles son sus mejores afinidades profesionales en sólo 15 preguntas y obtenga información asombrosa sobre cómo mejorar su felicidad en el lugar de trabajo. |
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Realice nuestra evaluación de ___ minutos para averiguar el éxito de sus ___ actuales. Ejemplo: Realice nuestra evaluación de Marketing Digital de 5 minutos para averiguar el éxito actual de sus esfuerzos de Marketing Digital. |
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¿Tienes lo que hay que tener para ser ___? Descúbrelo realizando nuestra evaluación de preguntas ___ y comprueba cómo se compara tu personalidad con el perfil del ___ actual. Ejemplo: ¿Tiene lo que hay que tener para ser un líder? Descúbralo realizando nuestra evaluación de 13 preguntas y vea cómo se compara su personalidad con el perfil de los líderes de éxito actuales. |
2. Cuestionario
Imagina que estás haciendo un cuestionario en el que quieres poner a prueba los conocimientos de la gente. Un buen ejemplo sería decirle a su público objetivo lo que puede esperar:
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Ponga a prueba su ___ con nuestro test de ___ minutos, y compruebe si actuaría adecuadamente en estas situaciones ____. Ejemplo: Pon a prueba tus habilidades de etiqueta en los negocios con nuestro test de 7 minutos, y comprueba si actuarías adecuadamente en estas 14 situaciones de negocios. |
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¿Crees que sabes ___? Ponga a prueba su ___ con nuestro cuestionario de sólo ___ preguntas y obtenga consejos prácticos y perspectivas sobre cómo mejorar su ___. Ejemplo: ¿Crees que sabes de negocios? Ponga a prueba su coeficiente intelectual empresarial con nuestro cuestionario de sólo 15 preguntas y obtenga consejos prácticos y perspectivas sobre cómo mejorar su potencial empresarial. |
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Evalúe sus conocimientos de___ en ___ minutos y obtenga puntos de referencia del sector con una visión general de cómo se compara con los demás. Ejemplo: Califique sus conocimientos de Marketing de Contenidos en 3 minutos y obtenga puntos de referencia de la industria con una visión general sobre cómo se compara con los demás. |
Decíamos antes que las páginas de aterrizaje animan a los visitantes a realizar una acción concreta. Y para animarles a alcanzar su objetivo, su página de aterrizaje tiene que estar en su punto. Eso también significa que tiene que estar en armonía con su cuestionario o quiz o evaluación.
Si crea un cuestionario o una evaluación de alta calidad, su página de destino debe evocarlo. Buena suerte.
Promocione su página de aterrizaje a través de canales específicos en los que su público ya participe, como boletines de correo electrónico, anuncios de pago en redes sociales o publicaciones en LinkedIn. Utilice CTA potentes y haga hincapié en el valor o el resultado del cuestionario. Cuanto más relevante y curioso sea el mensaje, mayor será la participación.
La incrustación de su cuestionario en sitios web asociados o afiliados puede aumentar el alcance, pero asegúrese de que se alinea con su estrategia de marca y de datos. Realice siempre un seguimiento de las fuentes de tráfico y mantenga el control sobre cómo se presenta el cuestionario. Es un movimiento inteligente, si la audiencia está alineada y la captación de clientes potenciales se dirige correctamente.
Sí, si su cuestionario está diseñado para atraer a los visitantes en las primeras etapas del proceso (como los cuestionarios de ajuste de productos o las calculadoras de valor), colocarlo en su página de inicio puede reducir las tasas de rebote y aumentar las conversiones. Sólo tiene que asegurarse de que el cuestionario aporte valor rápidamente y complemente su mensaje principal, en lugar de entorpecerlo.
Múltiples páginas de aterrizaje de cuestionarios pueden funcionar bien si se dirigen a diferentes segmentos de audiencia o resuelven problemas distintos. La clave es evitar el solapamiento y la confusión. Mantenga cada página centrada, utilice URL compatibles con SEO y asegúrese de que están claramente diferenciadas en la navegación de su sitio y en los CTA.
El diseño adecuado depende del estilo de su marca y de la experiencia de usuario que desee crear. Un diseño minimalista y centrado funciona bien para los cuestionarios de captación de clientes potenciales, mientras que los formatos de pantalla dividida o con muchas imágenes pueden aumentar la participación. Priorice la capacidad de respuesta móvil, los indicadores de progreso intuitivos y una ruta clara a su CTA o resultado.
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Sobre el autor:
Jeroen De Rore
Como redactor creativo en Pointerpro, Jeroen piensa y escribe sobre los retos que los proveedores de servicios profesionales encuentran en su camino. Es un optimista tecnológico con gusto por la nostalgia y la narración.