Il est bien établi que les quiz et les évaluations sont des outils clés pour la génération de leads. Une étude du CMI réalisée en 2017 indiquait déjà que79% des spécialistes du marketing prévoient d'utiliser davantage de contenu interactify compris les quiz et les évaluations.2023 statistiques sur les formulaires en lignemontrent que 74% des entreprises utilisent des formulaires web pour la génération de leads.Environ la moitié d'entre elles confirmentLes formulaires sont également leur outil de génération de leads le plus performant.
"Comment cela se fait-il, alors que mon questionnaire en ligne ne convertit pratiquement pas ? Pourquoi les gens n'aiment-ils pas mon questionnaire ?", me direz-vous. Eh bien, il y a de fortes chances que votre quiz soit parfait.Mais à quoi ressemble la page d'atterrissage de votre quiz ?
Dans cet article :
- L'objectif des pages d'atterrissage de quiz et une liste de contrôle
- 15 exemples de pages d'atterrissage de quiz
- Modèle d'introduction à un quiz
Quel est l'objectif des pages d'atterrissage de quiz ?
Comme vous le savez peut-être, une page d'atterrissage est une page web axée sur un objectif spécifique. Voici un exemple de page d'atterrissage de Pointerpro. L'action que nous espérons que les visiteurs entreprennent est de réserver une démonstration de notre plateforme logicielle d'évaluation et de rapport.
Puisque vous lisez cet article, il est probable que l'action que vous souhaitez que les visiteurs de votre page web entreprennent est... de répondre à votre questionnaire. L'objectif principal de cette page d'atterrissage est donc de motiver et d'activer le visiteur pour qu'il le fasse. Mais qu'est-ce qui fait la qualité d'une page d'atterrissage de quiz ? Pour le savoir, il est utile d'examiner divers exemples de pages d'atterrissage de jeux-concours. Voici donc ce qu'il en est.
Oh, et au fait, si vous arrivez jusqu'à la fin, nous avons inséré un modèle de message pour l'introduction de votre propre quiz ou évaluation. Vous pouvez également passer directement au message, bien entendu.
La liste de contrôle ultime pour une page d'atterrissage de quiz captivante
Notre objectif n'est pas de vous assommer avec un exemple aléatoire après l'autre. Nous évaluerons chaque exemple sur la base d'une liste de critères de page d'atterrissage :
- Attraction : Le titre est-il convaincant ?
- "Qu'est-ce que j'y gagne ?": Le formulaire explique-t-il clairement ce que le répondant reçoit en échange de sa participation au quiz ? Par exemple : leur score, des scores multiples, des conseils sur la manière de s'améliorer, la possibilité de voir les bonnes réponses et/ou les points de référence, etc... ?
- "Que dois-je faire ?": Le formulaire indique-t-il clairement ce que le visiteur doit investir : temps, nombre de questions, soumission d'informations personnelles telles que le nom et/ou l'adresse électronique ?
- Conception : le site présente-t-il des éléments visuels ou de conception qui attirent l'attention du visiteur ? Les éléments visuels peuvent être un "aperçu" de ce que l'utilisateur obtiendra à la fin du site ?
- Appel à l'action : l'appel à l'action est-il fort (dites-leur ce que vous voulez, ne tergiversez pas) ? L'appel à l'action apparaît-il au-dessus du pli, de sorte que les utilisateurs n'ont pas besoin de faire défiler la page vers le bas ?
- Preuve sociale : le formulaire contient-il des éléments de confiance tels que le nombre de partages sociaux ou de citations ?
- Personnalisation : une touche personnelle ?
Qu'en pensez-vous ?
Maintenant que vous avez parcouru la liste des exemples, j'aimerais savoir ce que vous en pensez. Peut-être connaissez-vous d'autres pages d'atterrissage de quiz qui méritent d'être partagées ici ? Ou peut-être envisagez-vous de créer vous-même des quiz et souhaitez-vous en savoir plus sur la plateforme Pointerpro ? Je serais ravi d'échanger avec vous !
Remarque : nous avons établi cette liste indépendamment du fait que les quiz aient été créés ou non à l'aide de notre propre outil de création de quiz.
Exemple de quiz 1 : Sitecore
Entreprise : Sitecore est le leader mondial des logiciels de gestion de l'expérience qui combinent la gestion de contenu, le commerce et la connaissance des clients.
Page d'atterrissage du quiz : Le quiz sur la personnalisation pour les experts marketing vous permet de savoir si vous êtes un expert en personnalisation du marketing ou si vous avez encore des progrès à faire.
Rating: ⭐️⭐️⭐️
Forces et faiblesses :
🟢 "Que dois-je faire ?": Le visiteur sait ce qu'il peut attendre de ce quiz et combien de temps il doit y consacrer.
🟢 "Qu'est-ce que j'y gagne ?": Il y a 3 points clairs qui expliquent de manière concise quels sont les avantages du quiz.
🟠 Appel à l'action : Il n'y a aucune distraction de la part des CTA ou du visuel sur le côté droit de la page. Il s'agit d'une page d'atterrissage propre et nette. Sur certains écrans d'ordinateur, le bouton apparaît toutefois juste sous le pli.
Entreprise : Persona offre la simplicité et la commodité d'un programme de suppléments nutritionnels - personnalisé pour les clients par leurs experts et leur technologie de pointe.
Page d'atterrissage de quiz : L'évaluation Persona Vitamin permet de créer un programme personnalisé de packs de vitamines.
Rating: ⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️
Forces et faiblesses :
🟢 Preuve sociale : La première chose qui attire l'attention, ce sont les avis. Ces éléments de confiance sont essentiels pour inciter les visiteurs à passer l'évaluation.
🟢 Appel à l'action : Il y a un appel à l'action très concis, mais prometteur, suivi d'un bouton. Les deux sont placés bien au-dessus du pli. Un bouton CTA est également répété lorsque vous faites défiler la page vers le bas et celui-ci rassure le visiteur sur le fait que l'évaluation elle-même est gratuite...
🟢 "Qu'est-ce que j'y gagne ?" / "Que dois-je faire ?": La page d'atterrissage fait un excellent travail en exposant le fonctionnement du processus et ce que vous recevrez.
🟢 La personnalisation : Elle n'est pas nécessairement liée à l'évaluation, mais il existe une fonctionnalité de chat qui vous met en relation avec un véritable membre de l'équipe au cas où vous auriez des questions. Cela rend l'ensemble très fiable.
Entreprise : Better Love est une entreprise fondée par un couple qui partage non seulement le même nom, mais aussi la même passion pour aider les autres à construire des relations saines.
Page d'atterrissage de quiz : L'évaluation Better Love vous permet de découvrir de nombreux aspects de votre relation grâce à un plan d'action personnalisé.
Rating: ⭐️⭐️⭐️⭐️
Forces et faiblesses :
🟢 Attraction : Le titre de la page web de Better Love, qui est aussi la page d'accueil, contient une promesse convaincante, rédigée au sens actif, suivie d'une subtile flèche vers le bas. Il donne envie d'en savoir plus.
🟢 Design : La vidéo d'arrière-plan est ambitieuse et renforce la promesse du titre. La page entière est conçue très joliment avec juste assez d'animations et d'icônes pour la rendre attrayante.
🟢 "Qu'est-ce que j'y gagne ?": En défilant vers le bas, vous trouverez une explication claire de ce que vous obtiendrez en faisant l'évaluation : une feuille de route pour vous et votre partenaire en vue d'un amour à vie.
🟢 "Que dois-je faire ?" Au fur et à mesure que vous descendez dans la page, tout est clairement expliqué : comment fonctionne l'évaluation et comment vous pouvez commencer.
🟠 Preuve sociale : oui et non. Il y a certainement des citations qui semblent être des témoignages d'utilisateurs, mais en fin de compte, il n'est pas si clair qu'elles le sont parce qu'elles ne parlent pas d'une expérience personnelle avec l'évaluation.
🟠 Call-to-action : Vous ne découvrez pas que Better Love propose en fait une évaluation pour tenir la promesse faite en haut de la page, jusqu'à ce que vous fassiez défiler la page en dessous et tombiez sur des boutons CTA.
Entreprise : Axway permet à ses clients de réussir en utilisant l'intégration hybride pour connecter les personnes, les systèmes, les partenaires et les écosystèmes.
Page d'atterrissage du quiz : L'évaluation de la maturité numérique mesure votre maturité numérique actuelle et la compare à celle de vos pairs.
Rating: ⭐️⭐️⭐️⭐️
Forces et faiblesses :
🟢 Attraction / Call-to-action : Cette page d'atterrissage excelle dans la franchise. Le titre est une question à laquelle vous réalisez que vous ne pouvez probablement pas répondre. La prochaine chose que vous lisez est l'appel à l'action qui implique que vous serez en mesure de répondre à la question, une fois que vous aurez pris l'action : Faire l'évaluation de la maturité numérique.
🟢 "Que dois-je faire ?": Les trois étapes sont clairement présentées juste en dessous du pli. Remarquez que le titre de cette section ("Découvrez en 3 étapes") se trouve au-dessus du pli, vous incitant à faire défiler la page vers le bas.
🟢 "Qu'est-ce que j'y gagne ?": La suite en 3 étapes simples, juste en dessous "pourquoi vous devriez faire l'évaluation de la maturité numérique".
🟢 Design : La page a un design moderne et minimaliste. Il est vraiment adapté au sujet traité.
🟠 Preuve sociale : L'évaluation ne fait l'objet d'aucun témoignage ni d'aucune citation. Le pied de page du site Web mentionne le statut de partenaire Gold de Microsoft et de partenaire technologique d'AWS d'Axway. Ces éléments sont considérés comme des éléments de confiance.
Entreprise : Henry Schein est une entreprise de solutions pour les professionnels de la santé, alimentée par un réseau de personnes et de technologies.
Quiz page d'atterrissage : L'évaluation de Practice Marketing vous permet de savoir si votre marketing vous donne les résultats dont vous avez besoin.
Rating: ⭐️⭐️⭐️
Forces et faiblesses :
🟢 Design : Le désordre étouffe, la simplicité respire. La page est minimaliste, ce qui permet au visiteur de se concentrer sur le message de l'évaluation.
🟢 Attraction : La page suscite l'intérêt du visiteur en posant des questions intrigantes auxquelles vous ne vous sentez pas à l'aise de connaître la réponse, de sorte que la page expose un problème potentiel. Un point important à noter : l'un des titres fait référence à l'année 2021. Cela donne l'impression que tout est dépassé et moins digne de confiance. En principe, le facteur d'attraction de la page est le vert. Mais à cause de cette erreur, il aurait dû être orange, voire rouge.
🟢 Appel à l'action : L'appel à l'action et le bouton pour commencer l'évaluation suivent immédiatement le titre intriguant et offrent donc une solution au problème que le titre vient d'établir.
🔴 "Qu'est-ce que j'y gagne ?"/"Qu'est-ce que je dois faire ?": Malheureusement, il n'y a pas d'informations sur ces deux aspects, en dehors de la mention call-to-action qui vous permettra de savoir si votre marketing produit les résultats dont vous avez besoin.
Entreprise : La roue des compétences numériques a été développée par le Center for Digital Education, qui se consacre aux compétences numériques et à l'éducation numérique depuis 2009.
Page d'atterrissage de quiz : La roue des compétences numériques vous donne une vue d'ensemble de vos compétences numériques et vous indique celles qui doivent être améliorées.
Rating: ⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️
Forces et faiblesses :
🟢 Design : Absolument magnifique. La première chose qui attire l'attention du visiteur est le graphique circulaire interactif. Il rend immédiatement très clair ce que l'utilisateur obtient en retour, juste après l'évaluation. La page est conçue de manière si puissante que pratiquement tout ce qui manque n'est pas un réel problème.
🟢 "Qu'est-ce que j'y gagne ?": Au cas où le visuel ne suffirait pas à séduire un visiteur, on lui donne beaucoup d'autres raisons, juste sous le pli, d'envisager l'évaluation.
🟢 Call-to-action : Le CTA se trouve juste à côté de la roue des compétences numériques. Et c'est encore mieux. Le visiteur obtient bien plus que la roue visuelle des compétences numériques : il reçoit une recommandation sur mesure, de nombreux exemples de différents aspects des compétences numériques, ainsi que de nombreux exercices et exemples motivants. Les informations sont si bien présentées sur la page d'atterrissage qu'elles ne laissent aucune surprise au répondant lors de l'évaluation.
🟠 "Que dois-je faire ?": La page vante tellement la qualité de l'évaluation que l'on peut s'attendre à ce qu'elle soit assez compliquée à réaliser. Malheureusement, la page n'offre aucune garantie sur ce point.
Comment créer des rapports de quiz automatisés avec Pointerpro
Voici une brève introduction au fonctionnement de Pointerpro, présentée par l'un de nos experts produits, Chris.
"Nous utilisons Pointerpro pour tous les types d'enquêtes et d'évaluations au sein de notre entreprise internationale, et les employés apprécient sa facilité d'utilisation et la souplesse de ses rapports."
Directeur chez Alere
"Je donne 5 étoiles au nouveau générateur de rapports pour sa facilité d'utilisation. N'importe qui, sans expérience en codage, peut commencer à créer des rapports personnalisés automatisés rapidement."
CFO & COO chez Egg Science
"Vous avez fait un excellent travail pour rendre cet outil aussi facile à utiliser que possible, tout en conservant des fonctionnalités robustes.
Directeur de comptes chez Reed Talent Solutions
"C'est un grand avantage d'avoir des formules et la possibilité d'une analyse vraiment approfondie. Il existe des centaines de formules, mais le client ne voit que le rapport facile à lire. Si vous cherchez quelque chose de ce genre, il est vraiment agréable de travailler avec Pointerpro.
Country Manager Pays-Bas chez Better Minds at Work
Entreprise : Adobe est le leader mondial des médias numériques et des solutions de marketing numérique. Ses solutions de marketing créatif et de documentation permettent à tous - des artistes émergents aux grandes marques - de donner vie à leurs créations numériques et de faire vivre des expériences immersives et convaincantes à la bonne personne au bon moment, pour des résultats optimaux.
Page d'atterrissage du quiz : L'évaluation des types créatifs vous permet de découvrir votre personnalité créative.
Rating: ⭐️⭐️⭐️⭐️
Forces et faiblesses :
🟢 Design : Sans surprise, Adobe a fait un travail exquis pour concevoir cette page d'atterrissage. Elle correspond à la marque et à son style à coup sûr. Une approche très minimaliste avec un design et des animations de qualité. Le type d'évaluation est également clair, à savoir : un test de personnalité.
🟢 Attraction / Call-to-action : Bien qu'écrit dans une petite police, le call-to-action est clair et en harmonie avec le titre de la page, luxueusement présent.
🟠 "Qu'est-ce que j'y gagne ?": En tant que visiteur, vous vous faites probablement une idée de ce que vous obtiendrez en répondant au questionnaire, mais il n'y a pas de détails. Dans de nombreux cas, cela pourrait inciter les visiteurs à s'abstenir de participer, mais grâce à la force de la marque Adobe, ce n'est certainement pas le cas ici.
🟠 "Que dois-je faire ?": Il en va de même pour ce critère. la page d'atterrissage aurait été meilleure si le nombre de questions avait été mentionné. Un bon slogan aurait pu être "Découvrez votre personnalité créative en seulement 15 questions !".
Entreprise : Conversion est une entreprise leader dans le domaine de l'optimisation et de l'expérimentation. Elle s'associe à des acteurs du changement dans des entreprises en pleine croissance pour lancer, accélérer et développer leurs programmes d'expérimentation.
Page d'atterrissage du quiz : Le quiz sur la maturité de l'expérimentation vous aide à déterminer la phase de maturité de l'expérimentation dans laquelle se trouve actuellement votre organisation et vous donne des recommandations pour développer l'expérimentation.
Rating: ⭐️⭐️⭐️⭐️
Forces et faiblesses :
🟢 "Qu'est-ce que j'y gagne ?": Il s'agit de savoir ce que le répondant peut attendre en retour après avoir répondu au questionnaire. Et il ne s'agit pas seulement de leur indice de maturité, mais aussi d'informations et d'un ensemble de ressources.
🟢 Appel à l'action : L'appel à l'action se compose du titre et du bouton. Tout est placé au-dessus du pli et il n'y a pas d'encombrement.
🟢 Design : Visuellement, la page d'atterrissage est très minimaliste mais moderne. Elle s'accorde bien avec le sujet traité.
🟠 "Que dois-je faire ?": La page d'accueil indique que cela ne prend que 7 minutes de votre temps. Il ne précise pas le nombre ou le type de questions que vous aurez, cependant. Cependant, cela n'empêchera probablement personne de répondre au quiz.
Société : INSIGHT2PROFIT est une société de services basée sur la technologie, leader sur le marché, qui se concentre sur la croissance durable des revenus et de l'EBITDA grâce à la mise en œuvre et à la gestion de stratégies de tarification et de profit.
Page d'atterrissage de quiz : L'évaluation du PI Score aide votre organisation à se comparer à ses pairs et met en évidence les leviers à actionner pour maximiser le potentiel de profit de votre organisation.
Rating: ⭐️⭐️⭐️
Forces et faiblesses :
🟢 "Que dois-je faire ?" Facile et souvent négligé par les pages d'atterrissage d'évaluation ou de quiz, mais pas par INSIGHT2PROFIT : Ils commencent par une brève explication de ce que leur score PI est à propos exactement.
🟢 "Qu'est-ce que j'y gagne ?" Ils poursuivent en expliquant ce que le répondant reçoit en retour juste après l'évaluation. En effet, une fois que le répondant aura reçu son score PI ou son score d'analyse comparative de l'indice INSIGHTS PROFITs, il sera en mesure de se situer par rapport à ses pairs dans l'industrie.
🟠 Call-to-action / Design : Vous ne pouvez pas le voir sur la capture d'écran ci-dessus, mais le CTA est en fait placé sous le pli. Comme le début de la page est également très textuel, un visiteur pourrait oublier qu'il est possible de commencer le quiz à partir de cette page.
Entreprise : Airbnb est une place de marché communautaire qui permet de répertorier, de découvrir et de réserver des logements uniques dans le monde entier, en ligne ou à partir d'un téléphone portable.
Page d'atterrissage du quiz : Le quiz "Personnalité design " vous permet de découvrir quel type de personnalité design vous avez et quelle tendance déco devrait inspirer votre prochain voyage !
Rating: ⭐️⭐️
Forces et faiblesses :
🟢 Design : Visuellement, la page inspire avec la photo fortement présente et le design minimaliste, bien qu'il y ait d'autres problèmes que nous abordons ci-dessous.
🟠 Attraction : La totalité de la partie supérieure du pli est constituée d'une image (la capture d'écran que vous voyez est déjà déroulée sous le pli). Il n'y a littéralement aucun message. Un grand pas en avant. La première chose sous le pli est une question de titre.
🟠 "Que dois-je faire ?": Même en dessous de la page, il n'y a pas d'informations sur ce que l'on attend exactement de vous, ni sur le temps que vous devrez réserver pour le quiz. Il est intéressant de noter que ces informations apparaissent une fois que vous avez cliqué sur "commencer le quiz". Mais cela va à l'encontre de l'objectif d'une page d'atterrissage pour un quiz.
🟠 Preuve sociale : La page mentionne bien avec qui le test a été créé : Des experts en design d'une agence appelée Domino. Cela peut être considéré comme un élément de confiance, mais ce n'est pas une preuve sociale que le quiz est réellement utile.
Entreprise : LanguageSolutions permet à ses clients de communiquer efficacement et de se faire comprendre dans d'autres langues ainsi qu'auprès de populations à faible niveau d'alphabétisation.
Page d'atterrissage du quiz : L'évaluation de la maturité de la localisation vous donne une analyse de la position probable de votre organisation sur le modèle de maturité, des facteurs de risque pour la croissance et des informations exploitables sur la façon dont vous pouvez atténuer ces risques.
Rating: ⭐️⭐️⭐️
Forces et faiblesses :
🟢 "Qu'est-ce que j'y gagne ?": La page d'accueil de LanguageSolutions explique les résultats à l'avance. Une explication très claire sur ce que le répondant peut obtenir en retour, à savoir dans quelle étape est placée son organisation.
🟢 "Que dois-je faire ?": LanguageSolutions indique clairement ce que le visiteur doit investir, et c'est le nombre de questions.
🟢 Design : Même si la page est simple et semble quelque peu dépassée, il y a un visuel qui soutient la méthodologie d'évaluation. Malheureusement, la résolution n'est pas très élevée. En principe, il mérite quelques félicitations.
🟠 Attraction / Call-to-action : Il n'y a pas de titre. Le bouton CTA attire le visiteur et se trouve au-dessus du pli. Cependant, le texte ci-dessus contient un autre appel à l'action, à propos des services de LanguageSolutions. Ce n'est pas tout à fait ce qu'il faudrait.
Entreprise : Website Silk est spécialisé dans le développement de sites Web personnalisés pour les sites Web les plus rapides, les plus conviviaux pour les mobiles et les mieux classés.
Page d'atterrissage du quiz : Le quiz
Rating: ⭐️⭐️
Forces et faiblesses :
🟢 Attraction : Le titre est situé au-dessus du pli (non visible sur la capture d'écran) et attire parce qu'il mentionne que l'évaluation est gratuite. Cela dit, il ne clarifie pas grand-chose d'autre.
🔴 Conception / Appel à l'action : Il y a un appel à l'action pour le quiz sur la gauche, et un cours en ligne sur la droite. C'est assez déroutant. Dans l'ensemble, le design de la page est tout simplement dépassé. En faisant défiler la page vers le bas, on s'aperçoit que les questions du quiz sont présentes sur la page.
Company: LeadershipIQ
Page d'atterrissage du quiz : Le quiz Leadership IQ est une évaluation des styles de communication qui vous aide à déterminer lequel des quatre styles de communication différents vous avez. Après avoir répondu aux 12 questions du quiz, vous pouvez laisser vos coordonnées pour recevoir une analyse. Cela peut vous aider à devenir un communicateur plus efficace.
Rating: ⭐️
Forces et faiblesses :
🟢 "Qu'est-ce que j'y gagne ?": Il faut vraiment lire le texte, mais on comprend vraiment pourquoi il serait utile et intéressant de savoir quel est votre style de communication.
🟠 Attraction : Il y a une opportunité manquée ici. Le titre est très présent, mais il se contente de demander au visiteur " lequel des différents styles de communication il utilise ". Le titre ne donne pas l'impression d'être vraiment important. Il manque le "pourquoi" emblématique. Une alternative aurait été quelque chose du genre "Comprenez votre style de communication pour devenir un communicateur efficace".
🔴 Design / Appel à l'action : La page d'atterrissage du quiz obtient des résultats assez médiocres sur ces deux points. Tout d'abord, la page d'atterrissage est très textuelle (c'est en fait un article de blog !). Et puis aussi, le call-to-action et le bouton n'apparaissent qu'après avoir fait défiler la page vers le bas.
Entreprise : Gyfted est un expert en recrutement qui propose des outils pour les demandeurs d'emploi et les entreprises. Ils ont plusieurs évaluations gratuites pour les demandeurs d'emploi. L'avantage le plus important pour eux est probablement qu'avec les données obtenues, ils peuvent créer de meilleures correspondances entre les candidats et les entreprises.
Page d'atterrissage du Quiz : l'une des évaluations est un test de style de communication. Une bonne occasion de voir comment elle contraste avec la page d'accueil de LeadershipIQ dont nous venons de parler.
Rating: ⭐️⭐️⭐️
Forces et faiblesses :
🟢 "Qu'est-ce que j'y gagne ?": Le texte et le visuel au-dessus de la page donnent au visiteur une indication claire de ce qu'il en retire. Plus bas dans la page, on trouve en outre des informations claires et bien structurées.
🟢 Appel à l'action : simple mais efficace. Un bouton très clair qui suit une brève explication vous incitant à découvrir gratuitement votre style de communication.
🟠 "Que dois-je faire ?": Même si la section "Comment ça marche" est visuellement claire plus bas sur la page, les informations qu'elle contient ne vous disent pas vraiment combien de temps cela prendra ou à combien de questions vous devrez répondre.
🟠 Conception : Dans l'ensemble, la page respire bien. Elle est claire, concise et ne vous surcharge pas d'informations. C'est un point très positif. Le visuel au-dessus du pli clarifie techniquement ce que vous obtiendrez en passant le test, comme nous l'avons mentionné. Toutefois, la taille et la qualité de l'image ne sont pas ce qu'elles devraient être. Elle est trop difficile à lire. Résultat ? Vous ne le ferez probablement pas.
🟠 Preuve sociale : Il n'y a pas de témoignages ou de citations d'utilisateurs, mais la référence à diverses universités avec lesquelles Gyfted a collaboré pour réaliser ses évaluations est un élément de confiance.
Entreprise : Management Training Specialists (MTD) est une société de conseil en formation à la gestion active dans plus de 25 pays.
Page d'atterrissage du quiz: L'évaluation diagnostique de l'ADN du leader est une évaluation qui débouche sur un rapport de 25 pages portant sur divers domaines de compétences en matière de leadership.
Rating :⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️
Forces et faiblesses :
🟢 Attraction / Call-to-action : Le nom et le logo attirent l'œil dès l'ouverture de la page. Le fait que MTD ait marqué son évaluation de cette manière lui confère immédiatement un caractère professionnel et digne de confiance. Même si le titre est plutôt petit, il est situé au-dessus du pli et constitue un appel à l'action convaincant : "Comparez-vous à 96 compétences clés en matière de leadership". Le terme "benchmark" est très convaincant car il implique que vous serez évalué par rapport à d'autres managers/leaders. Il y a également un bouton pour démarrer le quiz, qui se détache clairement. Plus bas sur la page, trois autres boutons CTA apparaissent et se détachent également, sans vous empêcher d'absorber l'information.
🟢 "Qu'est-ce que j'y gagne ? " / "Qu'est-ce que je dois faire ?" / Conception : En faisant défiler la page, MTD explique de manière claire et concise ce que vous obtiendrez de l'évaluation (un rapport), le nombre de questions auxquelles vous devez répondre et le temps que cela devrait prendre. De plus, il s'appuie sur un support visuel solide. Le bas de la page est consacré aux questions fréquemment posées, ce qui est également utile pour les personnes qui souhaitent vraiment connaître tous les détails.
🟠 Preuve sociale: Tout le reste de la page est géré de manière si professionnelle que l'on oublie presque de remarquer qu'il n'y a pas de témoignages ou d'éléments confirmant que l'évaluation en vaut vraiment la peine.
Avant de commencer...
Si vous trouvez dans la liste ci-dessous des exemples sur lesquels vous aimeriez avoir mon avis, n'hésitez pas à me contacter. J'ai créé un mélange d'excellents exemples de pages d'atterrissage de quiz et d'autres moins bons afin de donner une idée de ce qu'il faut faire et ne pas faire. J'espère que cela vous plaira.
1. L'évaluation
Supposons que vous fassiez une évaluation et que vous ne sachiez pas quel message faire passer sur votre page de renvoi. Voici quelques bons exemples que vous pouvez utiliser :
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Découvrez votre ____ en seulement ___ questions et obtenez des informations impressionnantes sur la façon d'améliorer___. Exemple : Découvrez les carrières qui vous correspondent le mieux en seulement 15 questions et obtenez des informations impressionnantes sur la façon d'améliorer votre bonheur au travail. |
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Faites notre évaluation de ___ minutes ___ pour savoir si votre ___ est actuellement efficace. Exemple : Faites notre évaluation du marketing numérique en 5 minutes pour savoir si vos efforts en matière de marketing numérique sont couronnés de succès. |
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Avez-vous ce qu'il faut pour être ___ ? Découvrez-le en répondant à notre évaluation des questions ___ et comparez votre personnalité au profil du ___ d'aujourd'hui. Exemple : Avez-vous ce qu'il faut pour être un leader ? Découvrez-le en répondant à notre évaluation en 13 questions et comparez votre personnalité au profil des leaders qui réussissent aujourd'hui. |
2. Quiz
Imaginez que vous créez un quiz dans lequel vous souhaitez tester les connaissances des internautes. Un bon exemple serait de dire à votre public cible ce à quoi il peut s'attendre :
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Testez votre ___ avec notre quiz de ___ minutes, et voyez si vous agiriez de manière appropriée dans ces situations ____. Exemple : Testez vos compétences en matière d'étiquette professionnelle avec notre quiz de 7 minutes, et voyez si vous agiriez de manière appropriée dans ces 14 situations professionnelles. |
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Vous pensez connaître ___ ? Testez votre ___ avec notre quiz en seulement ___ questions et obtenez des conseils et des idées pratiques sur la façon d'améliorer votre ___. Exemple : Vous pensez connaître le monde des affaires ? Testez votre Q.I. d'entrepreneur avec notre quiz en seulement 15 questions et obtenez des conseils et des idées pratiques sur la manière d'améliorer votre potentiel entrepreneurial. |
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Évaluez vos connaissances en ___ minutes et obtenez des repères dans le secteur avec une vue d'ensemble sur la façon dont vous vous situez par rapport aux autres. Exemple : Évaluez vos connaissances en matière de marketing de contenu en 3 minutes et obtenez des références sectorielles avec une vue d'ensemble de la façon dont vous vous comparez aux autres. |
Nous avons dit précédemment que les pages d'atterrissage encouragent les visiteurs à effectuer une action spécifique. Et pour les encourager à atteindre votre objectif, votre page d'atterrissage de quiz doit être pertinente. Cela signifie également qu'elle doit être en harmonie avec votre quiz ou évaluation.
Si vous créez un quiz ou une évaluation de grande qualité, votre page d'atterrissage doit l'évoquer. Bonne chance !
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Faites la promotion de votre page d'atterrissage de quiz par le biais de canaux ciblés où votre public s'engage déjà - comme les lettres d'information par courriel, les publicités sociales payantes ou les messages sur LinkedIn. Utilisez des CTA puissants et mettez l'accent sur la valeur ou le résultat du quiz. Plus votre message sera pertinent et axé sur la curiosité, plus votre taux d'engagement sera élevé.
L'intégration de votre quiz sur des sites partenaires ou affiliés peut augmenter votre portée, mais veillez à ce que cela corresponde à votre stratégie de marque et de données. Suivez toujours les sources de trafic et gardez le contrôle sur la façon dont le quiz est présenté. Il s'agit d'une initiative intelligente, à condition que le public soit en phase avec votre stratégie et que la capture des prospects soit correctement organisée.
Oui - si votre quiz est conçu pour engager les visiteurs au début de leur parcours (comme les quiz sur l'adéquation des produits ou les calculateurs de valeur), le fait de le placer sur votre page d'accueil peut réduire les taux de rebond et augmenter les conversions. Veillez simplement à ce que le quiz apporte rapidement une valeur ajoutée et qu'il complète votre message principal au lieu de l'encombrer.
Plusieurs pages d'atterrissage de type quiz peuvent être efficaces si elles ciblent des segments de public différents ou si elles résolvent des problèmes distincts. L'essentiel est d'éviter les chevauchements et la confusion. Veillez à ce que chaque page soit bien ciblée, utilisez des URL adaptées au référencement et veillez à ce qu'elles soient clairement différenciées dans la navigation de votre site et les CTA.
La bonne mise en page dépend du style de votre marque et de l'expérience utilisateur que vous souhaitez créer. Une mise en page minimaliste et centrée fonctionne bien pour les questionnaires de génération de leads, tandis que les formats à écran partagé ou à forte densité d'images peuvent stimuler l'engagement. Donnez la priorité à la réactivité mobile, aux indicateurs de progression intuitifs et à un chemin clair vers votre CTA ou votre résultat.
A propos de l'auteur :
Jeroen De Rore
En tant que rédacteur créatif chez Pointerpro, Jeroen réfléchit et écrit sur les défis que les prestataires de services professionnels rencontrent sur leur chemin. C'est un optimiste de la technologie avec un goût pour la nostalgie et la narration.