Statische inhoud vs interactieve inhoud

Om succesvol te zijn met contentmarketing is het belangrijk om het soort content dat je uitbrengt te diversifiëren.

Content kan over het algemeen in twee categorieën worden onderverdeeld: Statisch en interactief. Er is nog een derde categorie die we zullen bespreken: Dynamische inhoud.

In dit artikel leer je meer over het verschil tussen statische en interactieve content, de voordelen van beide en voorbeelden van interactieve content die je kunt maken.

Wat zeggen de statistieken?

Voordat we dieper ingaan op de verschillen tussen statische en interactieve content, kijken we eerst naar wat de statistieken zeggen om te begrijpen hoe belangrijk het is om boeiende, interactieve content te maken.

Eenennegentig procent van de B2B-klanten zegt de voorkeur te geven aan interactieve content boven statische content. Bovendien genereert interactieve inhoud tot vijf keer meer paginaweergaves dan gewone inhoud.

Wat is statische en interactieve content?

Statische content is content die niet verandert en niet vaak wordt bijgewerkt.

Je homepage zou bijvoorbeeld in deze categorie kunnen vallen (tenzij het een blogfeed is). Andere voorbeelden zijn een verkooppagina of een ebook/whitepaper.

Met andere woorden, statische webpagina's zijn pagina's met dezelfde HTML-code voor alle gebruikers. Afbeeldingen en vooraf opgenomen video's vallen ook in de categorie statische inhoud.

Er is niets mis met het opnemen van statische content in je marketingstrategie. Er is een tijd en plaats voor alles, en soms is het beter om een statische verkooppagina te hebben die je niet hoeft bij te werken.

Probeer echter, waar mogelijk, je content boeiender en interactiever te maken.

Bron

Laten we overgaan op dynamische content. Dynamische content is content die niet statisch is en die vaak verandert; het is echter geen content waar je bezoekers zelf mee aan de slag gaan.

Dit kan je blogfeed zijn, je feed voor sociale media, gepersonaliseerde e-mails of slimme landingspagina's die verschillende dingen aan bezoekers tonen op basis van hun trefwoord, enz.

Dynamische content is veel interessanter dan statische content. Als je homepage nooit verandert, waarom zouden gebruikers hem dan blijven bezoeken?

Aan de andere kant blijft je blogfeed veranderen wanneer je hem bijwerkt. Omdat er voortdurend nieuwe inhoud wordt gecreëerd, hebben bezoekers een reden om terug te komen.

Interactieve content is content waar gebruikers zelf mee aan de slag gaan. Het commentaargedeelte van je blog is daar een voorbeeld van, net als de knoppen om sociale media te delen of de call-to-action knoppen op je site.

Een ander goed voorbeeld zijn enquêtes en feedbackformulieren, zoals de enquêtes die je kunt maken met Pointerpro.

Je kunt niet alleen aantrekkelijke formulieren met verschillende velden maken, maar ook afbeeldingen, video's, animaties, je eigen logo en andere merkelementen toevoegen.

Een ander voorbeeld van interactieve inhoud zijn live webinars waarbij gebruikers commentaar kunnen geven in een live chatruimte. Forums en discussiegroepen zijn andere goede voorbeelden.

Tools en calculators zijn ook interactieve content. Als je bijvoorbeeld een blog of website hebt die zich richt op het helpen van mensen met sparen of beleggen in aandelen, kun je een spaarcalculator opnemen waarmee bezoekers kunnen berekenen hoeveel ze elke maand moeten sparen of beleggen om hun doelen te bereiken. Een ander voorbeeld is het hebben of maken van een lidmaatschapssite voor klanten, waarbij ze speciale voordelen, kortingen en beloningen krijgen om een interactieve, loyale en betrokken online community te creëren.

Als je interactieve online games of webapps hebt, vallen die ook in deze categorie.

Wat zijn de voor- en nadelen van interactieve content?

Interactieve content heeft een aantal voordelen.

Een voordeel van interactieve content is dat gebruikers met je in contact komen en dat kan leiden tot een hogere conversie.

Als ze eenmaal met je in contact zijn gekomen, zijn ze vaak sneller geneigd om andere acties te ondernemen, zoals het voltooien van een aankoop, zich inschrijven op je e-maillijst of zich abonneren op een lidmaatschap of een gratis proefperiode.

Het opnemen van interactieve inhoud op je blog kan leiden tot een hoger aantal terugkerende bezoekers en meer merkloyaliteit. Dit komt omdat het bezoekers als het ware deel laat uitmaken van het verhaal.

Een ander voordeel is dat het je sociaal bewijs kan opleveren. Als veel mensen commentaar achterlaten op je blog of je inhoud delen, kan dat bijdragen aan je autoriteit.

Interactieve content is een geweldige manier om betere gegevens te verzamelen. Een geweldige manier om dit te doen is het gebruik van interactieve enquêtes en feedbackformulieren, zoals eerder genoemd.

Als je je SEO-rankings wilt verbeteren, kun je het beste interactieve content maken. Het is een belangrijke factor in de zoekalgoritmen van Google.

Aan de andere kant kan interactieve inhoud ook nadelen hebben. Als je bijvoorbeeld een blogsectie, forum of webinar met live chat hebt, kun je niet altijd controleren wat mensen zeggen of posten.

Een trol kan gemakkelijk langskomen of iemand kan lasterlijke opmerkingen plaatsen. Hoewel je deze opmerkingen misschien kunt verwijderen, kan het even duren voordat je eraan toekomt, en het is helemaal geen optie met live chat webinars.

Hoe begin je met het maken van interactieve content?

De eerste stap in je contentmarketingstrategie is het bepalen van je doel. Je wilt geen interactieve content maken om het maken.

Als je bijvoorbeeld enquêtes maakt, is het de bedoeling om belangrijke gegevens en informatie te verzamelen zodat je je producten en diensten kunt verbeteren.

Bedenk ook dat je van je bestaande content interactieve content kunt maken. Als je bijvoorbeeld een boek hebt, kun je links, tabellen, grafieken en meer invoegen om het interactiever te maken. Je kunt mensen zelfs toestaan om aantekeningen in je ebooks te schrijven of oefenvragen te maken met invulbare antwoorden.

Tools die je kunt gebruiken om interactieve content te maken

Gelukkig zijn er veel tools die je kunt gebruiken om interactieve content te maken. Hier zijn er een paar: