Contenu statique ou contenu interactif

Pour réussir son marketing de contenu, il est important de diversifier le type de contenu que l'on diffuse.

Le contenu peut généralement être classé en deux catégories : Le statique et l'interactif. Il existe également une troisième catégorie que nous allons aborder : Le contenu dynamique.

Dans cet article, vous découvrirez la différence entre le contenu statique et le contenu interactif, les avantages de chacun et des exemples de contenu interactif que vous pouvez créer.

Que disent les statistiques ?

Avant d'aborder en profondeur les différences entre le contenu statique et le contenu interactif, examinons ce que disent les statistiques pour comprendre l'importance de la création d'un contenu interactif et attrayant.

Quatre-vingt-onze pour cent des clients B2B déclarent préférer le contenu interactif au contenu statique. En outre, le contenu interactif génère jusqu'à cinq fois plus de pages vues que le contenu ordinaire.

Qu'est-ce que le contenu statique et le contenu interactif ?

Le contenu statique est un contenu qui ne change pas et qui n'est pas mis à jour souvent.

Par exemple, votre page d'accueil pourrait entrer dans cette catégorie (à moins qu'il ne s'agisse d'un flux de blog). D'autres exemples seraient une page de vente ou un livre blanc/ebook.

En d'autres termes, les pages web statiques sont celles qui fournissent le même code HTML à tous les utilisateurs. Les images et les vidéos préenregistrées entrent également dans la catégorie des contenus statiques.

Il n'y a rien de mal à inclure du contenu statique dans votre stratégie marketing. Il y a un temps et un lieu pour tout, et il est parfois préférable d'avoir une page de vente statique que vous n'avez pas à mettre à jour.

Le contenu de votre site web doit être plus attrayant et plus interactif, dans la mesure du possible.

Source

Passons maintenant au contenu dynamique. Le contenu dynamique est un contenu qui n'est pas statique et qui change souvent ; cependant, il ne s'agit pas d'un contenu avec lequel vos visiteurs s'engagent eux-mêmes.

Il peut s'agir du flux de votre blog, du flux de vos médias sociaux, d'e-mails personnalisés ou de pages d'atterrissage intelligentes qui affichent différentes choses aux visiteurs en fonction de leur mot-clé cible, etc.

Le contenu dynamique est beaucoup plus intéressant que le contenu statique. Si votre page d'accueil ne change jamais, pourquoi les utilisateurs continueraient-ils à la visiter ?

D'un autre côté, le flux de votre blog ne cesse de changer à chaque fois que vous le mettez à jour. Comme du nouveau contenu est constamment créé, les visiteurs ont une raison de revenir.

Le contenu interactif est un contenu avec lequel les utilisateurs s'engagent eux-mêmes. La zone de commentaires de votre blog en est un exemple, tout comme les boutons de partage des médias sociaux ou les boutons d'appel à l'action sur votre site.

Les enquêtes et les formulaires de retour d'information, tels que les enquêtes que vous pouvez créer avec Pointerpro, constituent un autre excellent exemple.

Vous pouvez non seulement créer des formulaires attrayants avec différents champs, mais aussi ajouter des images, des vidéos, des animations, votre logo personnalisé et d'autres éléments de marque.

Un autre exemple de contenu interactif serait les webinaires en direct où les utilisateurs peuvent faire des commentaires dans une zone de chat en direct. Les forums et les tableaux de discussion en sont d'autres exemples.

Les outils et les calculatrices sont également des contenus interactifs. Par exemple, si vous gérez un blog ou un site web dont l'objectif est d'aider les gens à économiser de l'argent ou à investir dans des actions, vous pouvez inclure une calculatrice d'épargne que les visiteurs peuvent utiliser pour calculer le montant qu'ils doivent économiser ou investir chaque mois pour atteindre leurs objectifs. Un autre exemple serait d'avoir ou de créer un site d'adhésion pour les clients, en leur offrant des avantages spéciaux, des réductions et des récompenses pour créer une communauté en ligne interactive, loyale et engagée.

Si vous avez des jeux interactifs en ligne ou des applications web, ils entrent également dans cette catégorie.

Quels sont les avantages et les inconvénients du contenu interactif ?

Le contenu interactif présente un certain nombre d'avantages.

L'un des avantages du contenu interactif est qu'il incite les utilisateurs à s'engager avec vous et peut conduire à des taux de conversion plus élevés.

Une fois qu'ils ont commencé à s'engager avec vous, ils sont souvent plus enclins à entreprendre d'autres actions, comme effectuer un achat, s'inscrire à votre liste d'adresses électroniques ou souscrire à un abonnement ou à une période d'essai gratuite.

L'inclusion d'un contenu interactif sur votre blog peut entraîner une augmentation des taux de retour et une plus grande fidélité à la marque. En effet, il permet aux visiteurs de faire partie de l'histoire, pour ainsi dire.

Un autre avantage est qu'il peut vous donner une preuve sociale. Si de nombreuses personnes laissent des commentaires sur votre blog ou partagent votre contenu, cela peut renforcer votre autorité.

Le contenu interactif est un excellent moyen de collecter de meilleures données. L'utilisation d'enquêtes interactives et de formulaires de retour d'information est un excellent moyen d'y parvenir, comme nous l'avons déjà mentionné.

Si vous souhaitez améliorer votre classement SEO, il est préférable de créer du contenu interactif. C'est un facteur important dans les algorithmes de recherche de Google.

D'un autre côté, le contenu interactif peut aussi avoir ses inconvénients. Par exemple, si vous disposez d'une section de commentaires sur un blog, d'un forum ou d'un webinaire avec chat en direct, vous ne pouvez pas toujours contrôler ce que les gens vont dire ou poster.

Un troll peut facilement arriver ou quelqu'un peut poster des commentaires diffamatoires. Bien que vous puissiez supprimer ces commentaires, cela peut prendre un certain temps avant que vous ne puissiez le faire, et ce n'est pas du tout une option pour les webinaires avec chat en direct.

Comment commencer à créer du contenu interactif

La première étape de votre stratégie de marketing de contenu doit consister à définir votre objectif. Il ne s'agit pas de créer du contenu interactif pour le plaisir.

Par exemple, si vous créez des enquêtes, votre intention est de collecter des données et des informations importantes afin d'améliorer vos produits et services.

Pensez également que vous pouvez transformer votre contenu existant en contenu interactif. Par exemple, si vous avez un livre, vous pouvez insérer des liens, des tableaux, des graphiques, etc. pour le rendre plus interactif. Vous pouvez même permettre aux gens d'écrire des notes dans vos ebooks ou de créer des questions d'entraînement avec des réponses à remplir en blanc.

Outils pour créer du contenu interactif

Heureusement, il existe de nombreux outils pour créer du contenu interactif. En voici quelques-uns :