Para tener éxito con el marketing de contenidos, es importante diversificar el tipo de contenido que publica.
En general, los contenidos pueden clasificarse en dos categorías: Estático e interactivo. También hay una tercera categoría que vamos a repasar: El contenido dinámico.
En este artículo, aprenderá la diferencia entre contenido estático e interactivo, los beneficios de cada uno y ejemplos de contenido interactivo que puede crear.
¿Qué dicen las estadísticas?
Antes de profundizar en las diferencias entre contenido estático e interactivo, echemos un vistazo a lo que dicen las estadísticas para comprender la importancia de crear contenido atractivo e interactivo.
El 91% de los clientes B2B afirma preferir los contenidos interactivos a los estáticos. Además, el contenido interactivo genera hasta 5 veces más páginas vistas que el contenido ordinario.
¿Qué es el contenido estático y el interactivo?
El contenido estático es el que no cambia y no se actualiza con frecuencia.
Por ejemplo, su página de inicio podría entrar en esta categoría (a menos que se trate de un blog). Otros ejemplos serían una página de ventas o un ebook/whitepaper.
En otras palabras, las páginas web estáticas son aquellas que ofrecen el mismo código HTML a todos los usuarios. Las imágenes y los vídeos pregrabados también entran en la categoría de contenidos estáticos.
No hay nada malo en incluir contenido estático en su estrategia de marketing. Hay un momento y un lugar para todo, y a veces es mejor tener una página de ventas estática que no tenga que actualizar.
Sin embargo, siempre que sea posible, intente que su contenido sea más atractivo e interactivo.
Pasemos al contenido dinámico. El contenido dinámico es contenido que no es estático y que cambia a menudo; sin embargo, no es contenido con el que sus visitantes interactúen por sí mismos.
Puede ser el feed de tu blog, el feed de tus redes sociales, correos electrónicos personalizados o páginas de aterrizaje inteligentes que muestren cosas diferentes a los visitantes en función de su palabra clave objetivo, etc.
El contenido dinámico es mucho más interesante que el estático. Si su página de inicio no cambia nunca, ¿por qué iban a seguir visitándola los usuarios?
Por otro lado, el feed de tu blog sigue cambiando cada vez que lo actualizas. Como se crea contenido nuevo constantemente, los visitantes tienen un motivo para volver.
El contenido interactivo es aquel con el que los usuarios interactúan. El área de comentarios de su blog es un ejemplo, al igual que los botones para compartir en redes sociales o los botones de llamada a la acción de su sitio web.
Otro gran ejemplo serían las encuestas y formularios de retroalimentación, como las encuestas que puede crear con Pointerpro.
No sólo puede crear formularios atractivos con varios campos, sino que también puede añadir imágenes, vídeos, animaciones, su logotipo personalizado y otros elementos de marca.
Otro ejemplo de contenido interactivo serían los seminarios web en directo en los que los usuarios pueden comentar en una zona de chat en directo. Los foros y los foros de debate son otros buenos ejemplos.
Las herramientas y las calculadoras también son contenidos interactivos. Por ejemplo, si tiene un blog o un sitio web que se centra en ayudar a la gente a ahorrar dinero o a invertir en acciones, puede incluir una calculadora de ahorros que los visitantes puedan utilizar para calcular cuánto necesitan ahorrar o invertir cada mes para alcanzar sus objetivos. Otro ejemplo sería tener o crear un sitio de afiliación para clientes, proporcionándoles ventajas especiales, descuentos y recompensas para crear una comunidad en línea interactiva, leal y comprometida.
Si tiene juegos interactivos en línea o aplicaciones web, también entrarían en esta categoría.
¿Cuáles son los pros y los contras del contenido interactivo?
El contenido interactivo tiene una serie de ventajas.
Una de las ventajas del contenido interactivo es que consigue que los usuarios se comprometan con usted y puede dar lugar a mayores tasas de conversión.
Una vez que empiezan a interactuar con usted, es más probable que realicen otras acciones, como completar una compra, suscribirse a su lista de correo electrónico o a una suscripción o prueba gratuita.
Incluir contenido interactivo en su blog puede aumentar las tasas de retorno y la fidelidad a la marca. Esto se debe a que convierte a los visitantes en parte de la historia, por así decirlo.
Otra ventaja es que te puede dar una prueba social. Si mucha gente deja comentarios en tu blog o comparte tu contenido, puede aumentar tu autoridad.
El contenido interactivo es una excelente forma de recopilar mejores datos. Una buena forma de hacerlo es utilizar encuestas y formularios de opinión interactivos, como ya se ha mencionado.
Si quieres mejorar tu posicionamiento SEO, lo mejor es crear contenido interactivo. Es un factor importante en los algoritmos de búsqueda de Google.
Por otro lado, el contenido interactivo también puede tener sus contras. Por ejemplo, si tiene una sección de comentarios en un blog, un foro o un seminario web con chat en directo, no siempre puede controlar lo que la gente dirá o publicará.
Es fácil que aparezca un troll o que alguien publique comentarios difamatorios. Aunque puedas eliminar estos comentarios, puede que tardes algún tiempo en hacerlo, y no es una opción en absoluto con los webinars de chat en directo.
Cómo empezar a crear contenido interactivo
El primer paso en su estrategia de marketing de contenidos debe ser definir su objetivo. No se trata de crear contenidos interactivos porque sí.
Por ejemplo, si está creando encuestas, su intención sería recopilar datos e información importantes para poder mejorar sus productos y servicios.
Considere también que puede convertir su contenido existente en contenido interactivo. Por ejemplo, si tienes un libro, puedes insertar enlaces, tablas, gráficos y mucho más para hacerlo más interactivo. Incluso puedes permitir que la gente escriba notas en tus libros electrónicos o crear preguntas de práctica con respuestas que se rellenan en el espacio en blanco.
Herramientas para crear contenidos interactivos
Afortunadamente, hay muchas herramientas que puede utilizar para crear contenido interactivo. He aquí algunas de ellas:
1. Pointerpro
Ya hemos mencionado Pointerpro: le permite crear encuestas interactivas que puede colocar en cualquier lugar de su sitio web. Incluso puede añadir estas encuestas a su aplicación móvil.
Puede añadir elementos interactivos como opciones de puntuación e imagen, barras deslizantes con textos y números, y firmas.
2. Uberflip
SnapApp, ahora conocida como UberFlip, es otra herramienta que puede utilizar para crear encuestas y otros tipos de contenido interactivo.
También le permite crear contenido personalizado y dinámico, como imágenes de banner contextuales y colecciones personalizadas de servicios o productos.
También puede crear páginas web inteligentes impulsadas por IA que ofrezcan contenido personalizado a los consumidores.
También hay muchas otras funciones, como la herramienta CTA, que permite añadir CTA interactivos a cualquier entrada o página del blog.
3. GiPHY
Utilizar GIF es una forma estupenda de captar la atención de los visitantes. Estas imágenes animadas son divertidas y se pueden utilizar para transmitir un mensaje.
GIPHY es un sitio web donde puedes encontrar GIFs de todo tipo (sólo asegúrate de comprobar antes los derechos de uso).
4. Visme
Visme es una herramienta gratuita para crear infografías. Puedes crear infografías interactivas fáciles de seguir y añadir todo tipo de imágenes, estadísticas, gráficos y recorridos.
Es una forma estupenda de transmitir información de manera fácil de entender.
Las infografías también son excelentes para conseguir backlinks. La gente querrá reutilizar tu infografía si es buena y te enlazará como fuente.
5. Guías.co
Guides.co te permite crear guías interactivas fáciles de seguir. En lugar de limitarse a crear un artículo largo, puede crear contenido de formato largo con menús, enlaces, imágenes, una sección de comentarios y mucho más.
Puede dividir este contenido de formato largo en varias páginas para que sea más fácil de digerir. Los usuarios pueden hacer clic en un enlace para pasar a la página siguiente.
6. ContentTools.co
ContentTools.co es una suite de herramientas de creación de contenidos interactivos todo en uno. Su objetivo es ayudar a las empresas a crear contenidos interactivos con el fin de captar clientes potenciales y crear una lista de clientes.
Estas son algunas de las cosas que puede crear con ContentTools.co:
Cuestionarios: Los cuestionarios y las evaluaciones son formas divertidas de dejar que los clientes expresen su opinión. Los quizzes tienen una "puntuación" o evaluación final al final, momento en el que también puedes recopilar su información.
Calculadoras: Estas calculadoras no sólo pueden mantener informados a sus clientes, sino que también le permiten recopilar información importante basada en lo que sus clientes introducen en la calculadora.
Concursos: Hay todo tipo de concursos y sorteos que puede crear con el objetivo de recopilar información.
Mapas interactivos: Puede crear mapas con efectos hover y otras funciones para segmentar los datos en función de la ubicación y mucho más.
Otros tipos de contenido que puede crear
- Visualización de datos
- Infografía
- Micrositios
- Ebooks
Para terminar
Crear contenido interactivo nunca ha sido tan fácil.
Si aún no está creando contenido interactivo, ahora es el momento de empezar, y puede empezar por reutilizar su contenido antiguo.
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Sobre el autor:
Roberto Garvin
Roberto Garvin es el cofundador de Mofluid, una revolución del comercio móvil con sede en la India. Mofluid convierte tu tienda Magento en una gran aplicación móvil y ayuda a los propietarios de tiendas Magento con su presencia móvil.