Enquêtes zijn een geweldige manier om meer te weten te komen over je publiek, zodat je betere inhoud (en producten) kunt maken die zeer relevant voor hen zijn. Je kunt ze ook gebruiken om meer leads te genereren.
Bovendien betekent het maken van je eigen enquête dat je originele gegevens hebt die je kunt gebruiken in toekomstige inhoud. Dit geeft je merk meer geloofwaardigheid.
Maar hoewel het één ding is om een enquête te hebben die is ontworpen om gegevens van onschatbare waarde te verzamelen, kan het een stuk lastiger zijn om deze ook daadwerkelijk te promoten zodat mensen deelnemen aan de genoemde enquête. Stelt u zich eens voor hoe het voelt als u de tijd neemt om een goudklompje van een enquête te maken en iedereen deze vervolgens negeert.
In dit artikel bekijken we 6 creatieve ideeën voor contentmarketing om je enquête te promoten. We bespreken e-mailmarketing, sociale-mediamarketing en hoe je een partner kunt gebruiken om de boodschap te verspreiden.
Laten we erin duiken.
Wat is contentmarketing?
Contentmarketing is een manier om een band op te bouwen met je publiek via het creëren en verspreiden van content. Je gaat hier niet per se voor de verkoop. In plaats daarvan gebruik je content - zoals blogberichten, berichten op sociale media en zelfs e-mail - om je merk meer bekendheid te geven, terwijl je je publiek opvoedt, informeert, betrekt en uiteindelijk helpt om specifieke problemen en pijnpunten op te lossen.
Een sportschool kan bijvoorbeeld content creëren die mensen helpt gewicht te verliezen of een trainingsprogramma te kiezen dat voor hen werkt. Op dezelfde manier kan het maken van leuke en boeiende verjaardagsbijschriften voor Instagram je publiek vermaken en verbonden houden met je merk op sociale media, waardoor je inhoud meer relateerbaar wordt.
Welke content je ook maakt, het moet relevant zijn voor je doelgroep en het moet uiterst waardevol, consistent en relevant zijn. Anders zullen ze hun informatie elders gaan zoeken.
Hoe je contentmarketing kunt gebruiken om je enquête te promoten
Zodra jouw enquête is gemaakt, moet u vervolgens een effectieve contentmarketingstrategie creëren die is gebaseerd op inzicht in jouw doelgroep. Hieronder staan 6 ideeën om op te nemen:
1. 1. E-mailmarketing
E-mail is misschien wel de meest directe vorm van communicatie tussen je merk en je klanten. Als je een e-mail naar een individu stuurt, spreek je ze aan op een persoonlijk niveau. Dit is heel anders dan bijvoorbeeld een blogbericht dat niet specifiek op één persoon is gericht.
In 2020 is e-mailmarketing zover gevorderd dat je nu je publiek kunt segmenteren, zodat je je enquête alleen nog maar naar een specifieke groep mensen hoeft te sturen (indien gewenst). Er kan bijvoorbeeld een moment komen waarop je een enquête maakt die nieuwe klanten nodig hebben om hem in te vullen, of misschien maak je er een die gericht is op bedrijfseigenaren.
Hoe je het ook doet, e-mailmarketing heeft één garantie: Iedereen op je e-maillijst heeft zich aangemeld, wat betekent dat de meeste van je abonnees ontvankelijk zullen zijn voor een enquête.
En ondanks de social media-manie die de wereld overspoelt, zijn er nog steeds meer e-mailgebruikers(4,0 miljard) dan social media-accounts(3,6 miljard). Bovendien blijft de e-mailbetrokkenheid hoog, met een totale open rate voor kleine tot middelgrote bedrijven van 16,2%. Met andere woorden, mensen reageren op e-mails.
Er is echter geen garantie dat iedereen op jouw e-mailcampagnes zal klikken zodra ze jouw e-mail hebben geopend. Doorklikratio's kunnen lastig zijn om onder de knie te krijgen en dit is iets waar alle merken mee worstelen. Als je je enquête via e-mail verstuurt, is het een goed idee om van de onderwerpregel een soort speciale uitnodiging te maken. Probeer de ontvanger een speciaal gevoel te geven - met andere woorden, je zou het erg op prijs stellen als ze meedenken omdat ze je echt kunnen helpen om de manier waarop je je bedrijf runt te verbeteren. Maak de e-mail hyperpersoonlijk om meer opens te stimuleren.
De e-mail zelf moet zo kort en bondig mogelijk worden gehouden, omdat je echt meteen ter zake wilt komen, wat in dit geval de enquête zelf is.
2. Marketing via sociale media
Als u jouw volgers op sociale media betrokken wilt houden, betekent dit dat u ze moet aanspreken en met ze moet communiceren. En het versturen van een enquête is een van de beste manieren om dit te doen, omdat u hen letterlijk vragen stelt (en zo de conversatie gaande houdt). Bovendien laat je je publiek zien dat je hun gedachten en meningen echt waardeert. Je wilt van ze horen en je bent bereid te luisteren naar wat ze te zeggen hebben. Uit een onderzoek bleek zelfs dat 48% van de sociale-mediagebruikers eerder geneigd is om de inhoud van iemand anders leuk te vinden of te delen dan hun eigen inhoud, vooral wanneer ze boeiende sociale-mediafeeds tegenkomen.
Hier zijn enkele tips voor het promoten van je enquête op sociale media:
- Maak er een unieke hashtag voor
- Voer A/B-tests uit met verschillende afbeeldingen en koppen om te zien wat het beste presteert
- Bied een stimulans in de vorm van een prijs om mensen aan te moedigen mee te doen
- Deel een directe link naar jouw enquête
- Maak gebruik van al je sociale kanalen - Facebook, Instagram en Twitter
- Promoot je enquête via Instagram Stories
- Gebruik tools voor sociale media om jouw enquête van tevoren in te plannen
- Stel boeiende vragen op sociale media
3. Blog posts
Een blogbericht is een uitstekende manier om a) meer bekendheid te geven aan je enquête en b) uit te leggen waarom je de enquête uitvoert en wat je van plan bent met de gegevens te doen.
Hoewel het aanbieden van een incentive in de vorm van een prijs zeker kan leiden tot meer betrokkenheid, kan het uitleggen van het doel van je enquête net zo'n krachtige incentive zijn.
Natuurlijk hoef je geen lange blogpost te maken - schrijf gewoon zoveel inhoud als nodig is. Zorg ervoor dat je alle aspecten bestrijkt met betrekking tot de reden waarom je een enquête publiceert. Er zijn schrijftools beschikbaar om je te helpen bij het opstellen van je bericht.
Hier zijn nog meer tips:
- Gebruik AI-schrijftools om writer's block te overwinnen en ideeën te genereren
- Vergeet niet een oproep tot actie toe te voegen aan het einde van je blogbericht
- Neem een paar koppelingen naar je enquête op in het blogbericht
- Jouw enquête in het bericht opnemen
- Deel jouw blogbericht (en dus enquête) via sociale media en e-mail
4. Inhoud website
Terwijl het gebruik van e-mailmarketing een geweldige manier is om van je huidige klanten te horen, is websitecontent een geweldige manier om meer te weten te komen over je publiek dat zich nog niet heeft aangemeld voor je lijst en dat misschien nog niet zoveel over je merk weet. Met deze websitebezoekers kun je een beter beeld krijgen van de publieke perceptie van je merk. Op deze manier kun je enquêtes gebruiken om leads te genereren.
Sterker nog, je kunt verschillende enquêtes maken voor verschillende pagina's om je te richten op specifieke klanten. Je kunt bijvoorbeeld een enquête maken over een nieuw product, een enquête over je afrekenproces of een enquête over of ze iets aan een bepaalde pagina hebben gehad.
5. Samenwerken
Waarom alleen werken aan het promoten van een enquête als je kunt samenwerken?
Dit is precies wat GrooveHQ heeft gedaan. Ze werkten samen met collega-bedrijven die incentives aanboden in de vorm van prijzen en promoties. In ruil daarvoor voegde GrooveHQ hun logo's toe aan hun blog.
Waarom werkte dit?
Omdat het bereik toenam. GrooveHQ kon gebruikmaken van hun eigen publiek en dat van hun partner. Dit betekende meer aanmeldingen voor enquêtes.
Het creëerde ook merkafstemming en goodwill tussen verschillende partners. Het soort deal dat nog jaren zijn vruchten kan afwerpen.
6. Marketing van verwijzingen
Maar heb je er ooit aan gedacht om het te gebruiken om je enquête te promoten?
In een notendop betekent referral marketing dat een klant een specifieke referral link deelt met een vriend. Als hun vriend vervolgens op de link klikt en de gewenste actie uitvoert, profiteren beiden in de vorm van een prijs, bonus of korting.
Merken belonen bijvoorbeeld referral marketeers meestal via een korting of een gratis product. Als het echter om je enquête gaat, wil je misschien wat creatiever zijn.
Een slim idee is bijvoorbeeld om een echt doorverwijzingsprogramma te maken waar iedereen aan mee kan doen zodra ze de enquête hebben ingevuld. Eenmaal in het programma, kunnen ze de enquête doorverwijzen naar hun vrienden, familie en collega's. Degene die bij de - laten we zeggen - 20 beste doorverwijzers zit, wint een prijs.
Zoals je ziet, kan referral marketing een fantastische manier zijn om je enquête te promoten, maar de truc is om prijzen aan te bieden die relevant zijn voor je bedrijf en klanten.
Inpakken
Enquêtes zijn een geweldige manier om meer te weten te komen over je klanten en tegelijkertijd nieuwe klanten aan te trekken. Gebruik de tips in dit artikel om je enquêtes te promoten via een sterke contentmarketingcampagne. Laat geen middel onbeproefd - van e-mail tot sociale media tot verwijzingsmarketing, elke tactiek kan worden gebruikt om meer mensen te betrekken bij je enquêtes. Meer mensen = meer gegevens, waardoor u jouw klanten beter van dienst kunt zijn.
Wil je meer weten?
Abonneer je op onze nieuwsbrief en ontvang zorgvuldig geselecteerde artikelen rechtstreeks in je inbox
Over de auteur:
Michelle Deery
Geen auteursinformatie beschikbaar.