Les enquêtes sont un excellent moyen d'en savoir plus sur votre public, ce qui vous permet de créer un contenu (et des produits) plus pertinents pour lui. Vous pouvez également les utiliser pour générer plus de prospects.
De plus, en créant votre propre enquête, vous disposez de données originales que vous pouvez utiliser dans vos futurs contenus. Cela ajoute une touche de crédibilité à votre marque.
Si l'élaboration d'une enquête destinée à recueillir des données précieuses est une chose, la promotion de cette enquête pour que les gens y participent peut s'avérer un peu plus délicate. Imaginez ce que vous ressentez lorsque vous prenez le temps d'élaborer une enquête en or et que tout le monde l'ignore.
Dans cet article, nous allons examiner 6 idées créatives de marketing de contenu pour promouvoir votre enquête. Nous aborderons le marketing par e-mail, le marketing sur les médias sociaux, ainsi que la manière dont vous pouvez tirer parti d'un partenaire pour faire passer le message.
Plongeons dans l'action.
Qu'est-ce que le marketing de contenu ?
Le marketing de contenu est un moyen d'établir un lien avec votre public en créant et en distribuant du contenu. Il ne s'agit pas nécessairement de vendre. Il s'agit plutôt d'utiliser le contenu (articles de blog, publications sur les médias sociaux et même courriels) pour faire connaître votre marque tout en éduquant, en informant, en engageant et, en fin de compte, en aidant votre public à résoudre des problèmes spécifiques et des points douloureux.
Par exemple, une salle de sport peut créer un contenu qui aide les gens à perdre du poids ou à choisir un programme d'entraînement qui leur convient. De même, la création de légendes d'anniversaire amusantes et engageantes pour Instagram peut permettre à votre public de se divertir et de rester connecté à votre marque sur les médias sociaux, ce qui rend votre contenu plus relatable.
Quel que soit le contenu que vous créez, il doit être pertinent pour votre public cible, et il doit être extrêmement utile, cohérent et pertinent. Sinon, ils chercheront à obtenir leurs informations ailleurs.
Comment utiliser le marketing de contenu pour promouvoir votre enquête
Une fois votre enquête créée, vous devez élaborer une stratégie de marketing de contenu efficace basée sur la compréhension de votre public cible. Vous trouverez ci-dessous 6 idées à inclure :
1. Marketing par courriel
L'e-mail est sans doute la forme de communication la plus directe entre votre marque et vos clients. Lorsque vous envoyez un courriel à un individu, vous vous adressez à lui de manière personnelle. C'est très différent d'un article de blog qui ne s'adresse pas à une personne en particulier.
En 2020, le marketing par e-mail a progressé au point que vous pouvez désormais segmenter votre public de manière à n'avoir à envoyer votre enquête qu'à un groupe spécifique de personnes (si vous le souhaitez) lorsque vous avez terminé les étapes de création d'un e-mail pour vous-même. Par exemple, il peut arriver que vous créiez une enquête à laquelle les nouveaux clients doivent répondre, ou que vous en créiez une qui s'adresse aux chefs d'entreprise.
Quelle que soit la méthode utilisée, le marketing par courriel offre une garantie : Toutes les personnes figurant sur votre liste d'adresses électroniques ont choisi de participer, ce qui signifie que la plupart de vos abonnés seront réceptifs à une enquête.
En outre, malgré la folie des médias sociaux qui a envahi le monde, il y a toujours plus d'utilisateurs d'e-mails(4,0 milliards) que de comptes de médias sociaux(3,6 milliards). De plus, l'engagement par courriel reste élevé, avec un taux d'ouverture global de 16,2 % pour les petites et moyennes entreprises. En d'autres termes, les gens répondent aux courriels.
Les enquêtes sont un excellent moyen d'apprendre à connaître votre public, de créer un contenu et des produits plus pertinents et de générer davantage de leads. Les taux de clics peuvent être difficiles à maîtriser, et c'est un problème auquel toutes les marques sont confrontées. Lorsque vous envoyez votre enquête par courrier électronique, il est conseillé de transformer la ligne d'objet en une sorte d'invitation spéciale. Essayez de faire en sorte que le destinataire se sente spécial - en d'autres termes, vous appréciez vraiment ses réflexions parce qu'elles peuvent vraiment vous aider à améliorer la façon dont vous gérez votre entreprise. Faites en sorte que le courriel soit hyperpersonnalisé afin d'inciter les destinataires à l'ouvrir davantage.
L'e-mail lui-même doit être aussi court et succinct que possible, car vous voulez vraiment aller droit au but, c'est-à-dire, dans ce cas, à l'enquête elle-même.
2. Marketing des médias sociaux
Si vous voulez maintenir l'intérêt de vos abonnés aux médias sociaux, vous devez les impliquer et interagir avec eux. L'envoi d'une enquête est l'un des meilleurs moyens d'y parvenir, car vous leur posez littéralement des questions (et entretenez ainsi la conversation). En outre, vous montrez à votre public que vous accordez de l'importance à ses idées et à ses opinions. Vous voulez les entendre et vous êtes prêt à écouter ce qu'ils ont à dire. En fait, une enquête a montré que 48 % des utilisateurs de médias sociaux sont plus enclins à aimer/partager le contenu de quelqu'un d'autre que le leur, en particulier lorsqu'ils tombent sur des flux de médias sociaux attrayants.
Voici quelques conseils pour promouvoir votre enquête sur les médias sociaux :
- Créez un hashtag unique
- Effectuez des tests A/B avec différentes images et différents titres pour voir ce qui fonctionne le mieux
- Proposez une incitation sous la forme d'un prix pour encourager les gens à participer.
- Partagez un lien direct vers votre enquête
- Tirez parti de tous vos canaux sociaux - Facebook, Instagram et Twitter
- Faites la promotion de votre enquête via Instagram Stories
- Utilisez les outils de médias sociaux pour planifier votre enquête à l'avance
- Poser des questions engageantes sur les médias sociaux
3. Articles de blog
Un article de blog est un excellent moyen a) de faire connaître votre enquête et b) d'expliquer pourquoi vous réalisez l'enquête et ce que vous avez l'intention de faire avec les données.
Si l'offre d'un prix peut certainement encourager une plus grande participation, l'explication de l'objectif de votre enquête peut être une incitation tout aussi puissante.
Bien sûr, il n'est pas nécessaire de créer un long article de blog, mais il suffit de rédiger le contenu nécessaire. Assurez-vous de couvrir toutes les bases en ce qui concerne la raison pour laquelle vous publiez une enquête. Il existe des outils de rédaction pour vous aider à créer votre article.
Voici d'autres conseils :
- Utiliser des outils d'écriture IA pour surmonter l'angoisse de la page blanche et générer des idées
- N'oubliez pas d'ajouter un appel à l'action à la fin de votre article de blog
- Inclure quelques liens vers votre enquête tout au long de l'article de blog.
- Intégrez votre enquête dans le message
- Partagez votre article de blog (et donc l'enquête) via les médias sociaux et l' e-mail.
4. Contenu du site web
Alors que le marketing par e-mail est un excellent moyen d'avoir des nouvelles de vos clients actuels, le contenu de votre site Web est un excellent moyen d'en savoir plus sur votre public qui n'a pas encore choisi de s'inscrire à votre liste et qui ne connaît peut-être pas très bien votre marque. Grâce à ces visiteurs, vous pouvez vous faire une meilleure idée de la perception qu'a le public de votre marque. De cette manière, vous pouvez utiliser les enquêtes pour générer des prospects.
Mieux encore, vous pouvez créer différentes enquêtes pour différentes pages afin de cibler des clients spécifiques. Par exemple, vous pouvez créer une enquête sur un nouveau produit, une autre sur le processus de paiement ou une autre sur l'utilité d'une page particulière.
5. S'associer
Pourquoi travailler seul à la promotion d'une enquête quand on peut s'associer ?
C'est exactement ce qu'a fait GrooveHQ. L'entreprise a collaboré avec d'autres sociétés qui offraient des incitations sous forme de prix et de promotions. En échange, GrooveHQ a ajouté leurs logos sur son blog.
Pourquoi cela a-t-il fonctionné ?
Parce que la portée a augmenté. GrooveHQ a pu tirer parti de son propre public et de celui de son partenaire. Cela s'est traduit par un plus grand nombre d'inscriptions à l'enquête.
Elle a également permis d'aligner les marques et de susciter la bienveillance des différents partenaires. Le genre d'accord qui peut s'avérer fructueux pour les années à venir.
6. Marketing de recommandation
Mais avez-vous déjà pensé à l'utiliser pour promouvoir votre enquête ?
En résumé, le marketing de recommandation consiste à ce qu'un client partage un lien de recommandation spécifique avec un ami. Si ce dernier clique sur le lien et effectue l'action souhaitée, les deux parties en bénéficient sous la forme d'un prix, d'un bonus ou d'une remise.
Par exemple, les marques récompensent généralement les experts marketing de recommandation par une remise ou un produit gratuit. Cependant, lorsqu'il s'agit de votre enquête, vous pouvez faire preuve d'un peu plus de créativité.
Par exemple, une idée intelligente consiste à créer un programme de parrainage auquel tout le monde peut adhérer une fois qu'il a terminé l'enquête. Une fois dans le programme, ils peuvent alors recommander l'enquête à leurs amis, à leur famille et à leurs collègues. La personne qui fait partie - par exemple - des 20 premiers parrains remporte un prix.
Comme vous pouvez le constater, le marketing de recommandation peut être un moyen fantastique de promouvoir votre enquête, mais l'astuce consiste à offrir des prix pertinents pour votre entreprise et vos clients.
Enveloppe de l'enquête
Les enquêtes sont un excellent moyen d'en savoir plus sur vos clients et d'en attirer de nouveaux. Utilisez les conseils de cet article pour promouvoir vos enquêtes par le biais d'une solide campagne de marketing de contenu. Ne négligez aucune piste - de l'e-mail aux médias sociaux en passant par le marketing de recommandation, toutes les tactiques peuvent être utilisées pour impliquer davantage de personnes dans vos enquêtes. Plus de personnes = plus de données, ce qui vous permet de mieux servir vos clients.
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A propos de l'auteur :
Michelle Deery
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