La mayoría de los usuarios suponen que el diseño web y el SEO tienen poco o ningún punto de conexión y básicamente ninguna influencia el uno sobre el otro.
Sí, efectivamente son dos cosas diferentes que no te imaginas que vayan de la mano. El objetivo principal del diseño web es que la página sea visualmente agradable, y el del SEO es que tu página aparezca en los motores de búsqueda. Entonces, ¿cómo pueden beneficiarse el uno del otro?
La gente no suele darse cuenta del impacto que tiene el diseño web en su contenido y en la presentación del mismo.
Hay algunas cosas que debes tener en cuenta cuando trabajes en el diseño de tu sitio. Algunos pequeños detalles que pensabas que no tenían ninguna utilidad pueden tener en realidad una gran influencia en la parte de SEO.
Si te sumerges en las directrices de Google sobre lo que consideran para tener un rango más alto, todo te quedará mucho más claro.
Todo el mundo quiere que el tráfico orgánico dirigido a su sitio web y para los visitantes a permanecer con su contenido. Estas dos pequeñas joyas (el diseño web y el SEO) le ayudarán a conseguirlo.
Vamos a explorar este tema un poco más.
¿Cómo se relacionan el SEO y el diseño web?
Como ya se ha mencionado, el diseño web tiene como objetivo hacer la página visualmente agradable, mientras que SEO ayuda con el ranking de la página.
El diseño web dará a sus visitantes una gran experiencia. Será el caramelo para la vista que ellos esperan. Si navegan por la página y les resulta fácil de usar (gracias al diseño), lo más probable es que vuelvan. Y todo el mundo quiere que sus visitantes disfruten de su tiempo en la página.
Cuando el diseño web se combina con el desarrollo web profesional y las mejores prácticas de SEO, el cielo es el límite en términos de su visibilidad en línea. Así que asegúrate de encontrar un especialista del CMS que estés utilizando para maximizar los resultados. Si la plataforma WordPress es el CMS de tu elección (después de todo, es con diferencia el más popular), trabajar con una agencia especializada en WordPress es el camino a seguir.
Puedes tener el producto que tu cliente está buscando, pero si tu diseño es malo y navegar por tu página es difícil, probablemente se irán con las manos vacías. Quieren algo sencillo, fácil y limpio que les ofrezca rápidamente lo que desean.
El SEO se encarga de que tu sitio aparezca más arriba en las páginas de resultados de los buscadores. Cuanto más alta sea la posición, más gente entrará en el sitio . ¡Las palabras clave cambian las reglas del juego!
¿Por qué no tienen éxito el uno sin el otro?
Porque, ¿cuál es el beneficio de tener un gran diseño en tu página cuando no vas a aparecer en la página de resultados?
Cuando usted tiene su juego de SEO en el punto, y alguien entra en su sitio y ve el diseño limpio, probablemente volverán para más piezas de información.
Debido a que el diseño web y SEO están relacionados, las personas que trabajan en ellos al hacer su sitio web deben trabajar en estrecha colaboración también.
No cometas el tonto error de dejar que tu diseñador web haga primero su trabajo y luego contratar a un experto en SEO. Estas dos habilidades son tan diferentes que probablemente no encontrará a una persona que pueda hacer las dos igual de bien. Es mejor contratar a una agencia que tenga un equipo tanto para el diseño como para el SEO, ya que trabajan juntos con frecuencia.
Por supuesto, trabajará en estrecha colaboración con el equipo de diseño para establecer los cimientos y la dirección del progreso.
Los diseñadores suelen ceñirse a HTML y CSS, pero hay algunos que utilizan Flash, cuya optimización es todo un reto. Sin optimización, su sitio web tendrá dificultades para posicionarse. Así que asegúrate de decirle a tu diseñador que se ciña a HTML o CSS. Tu SEO te lo agradecerá. Si utiliza WordPress para crear su sitio web, considere la posibilidad de utilizar WordPress Bedrock para garantizar la optimización del rendimiento y la seguridad de su sitio web.
Amigabilidad móvil
Cada vez más personas utilizan sus dispositivos móviles para navegar por Internet, por lo que al desarrollar su sitio web, debe pensar en esto también como parte de su lista de comprobación técnica de SEO.Su sitio web tiene que ser accesible para la navegación móvil, porque no sólo dará a sus visitantes una mejor experiencia, sino que también le beneficiará a usted ayudándole a posicionarse mejor, ya que la facilidad de uso de dispositivos móviles es un factor de clasificación para Google.
La mejor manera de conseguirlo es con el diseño responsive, es decir, que tu sitio esté bien adaptado a todos los dispositivos y funcione sin problemas en ordenadores de sobremesa, portátiles, tabletas y teléfonos móviles. Implica algunos ajustes de código HTML y CSS y algo de desarrollo de WordPress, pero teniendo en cuenta el hecho de que su tráfico proviene de diversas fuentes (especialmente móviles), definitivamente vale la pena el esfuerzo. Si tienes un sitio móvil separado, entonces tendrás un problema de contenido duplicado. Por eso es mejor utilizar el diseño responsivo, ya que elimina ese problema.
Hoy en día, los dispositivos tienen formas y tamaños diferentes. Incluso las pantallas de los teléfonos inteligentes, las tabletas y los ordenadores portátiles son diferentes. Por eso necesitas un diseño responsive. Una agencia de diseño digital puede ayudarte a garantizar que tu sitio esté optimizado para su visualización en todos los dispositivos. A nadie le gusta hacer zoom en un sitio web, es irritante.
No se trata sólo de subir una foto relacionada con el tema, hay mucho más. Todos los sitios contienen imágenes, así son las cosas. Tener sólo un párrafo sin imagen es un gran no-no. A la gente le encanta la representación visual en cualquier contexto. Y adivina qué, también tienes que optimizar las imágenes.
Cuando guardes tus fotos en tu PC, nómbralas correctamente. Pon un nombre que tenga relación con la foto y el tema, porque la subirás a tu sitio, y la búsqueda de imágenes es muy popular.
Alguien buscará una foto de una taza de café, irá a la pestaña de imágenes, encontrará tu foto y entrará en tu sitio. Así es como se consigue un visitante que puede quedarse. Nombres como img9284487 no conseguirán eso.
Las fotos de alta calidad son geniales, pero tu diseñador debe acordarse de reducir su tamaño. Si ocupan mucho espacio, ralentizarán su página. Entonces, la tasa de rebote de su sitio aumentará, y dará lugar a una mala clasificación. Esto puede evitarse fácilmente con unos sencillos pasos, ya que puedes editar las imágenes de tu blog online.
Una cosa que también se correlaciona con sus imágenes son las etiquetas ALT. Estas pequeñas joyas ayudarán a sus visitantes a ver la descripción cuando pongan el ratón sobre una imagen. Además, estas descripciones ayudarán a los motores de búsqueda como Google a determinar qué hay en la foto.
Cada página de su sitio web debe tener una URL única que describa su contenido. Deben dividirse con guiones, y probablemente debería incluir algunas palabras clave relevantes.
También vale la pena mencionar que debe acortar sus URL tanto como pueda, especialmente para los artículos. Por ejemplo, "cómo-hacer-sus-imágenes-justicia" puede acortarse a "haga-sus-imágenes-justicia".
Al igual que con las fotos, las palabras descriptivas ayudarán a los motores de búsqueda a entender tu página. Los números y letras al azar no beneficiarán a su sitio.
Aunque ofrecen algunas posibilidades de diseño excepcionales, JavaScript y Flash también suponen una amenaza para su posicionamiento. Los motores de búsqueda no están encantados con este tipo de contenido, ya que no pueden leerlo ni clasificarlo, por lo que integrar contenido con estos elementos es algo que definitivamente hay que evitar.
Hacer diseños intrigantes con ellos sigue siendo más que bienvenido, pero mezclarlos con contenido importante debe estar fuera de la mesa, ya que perderá la capacidad de clasificarlo.
La velocidad de su sitio web es un factor importante para posicionarse mejor en los motores de búsqueda, ya que Google no le recomendará si su sitio tarda siglos en cargarse.
Tener una página de carga lenta hace que sus visitantes reboten rápidamente sin intención de volver.
Te sorprendería saber que casi la mitad de tus visitantes abandonarán tu sitio si tarda más de tres segundos en cargarse. Y no sólo los usuarios de ordenadores, sino también los de móviles. Especialmente los usuarios de móviles no tienen tiempo para esperar. Así que asegúrese de elegir el alojamiento WordPress más rápido antes de crear un sitio web WordPress personalizado para sus páginas y contenidos. Así que asegúrese de que tiene un servidor de alojamiento de calidad para su página.
Tu velocidad está relacionada con tu diseño web. Puedes acelerar tu sitio eliminando plugins que no estén actualizados, optimizando tus imágenes, etc.
Los plugins pueden ayudar a que tu sitio sea el mejor de los mejores o convertirse en tu peor pesadilla. Los plugins obsoletos pueden ralentizar tu sitio. Sin embargo, si los actualizas y tu sitio se vuelve loco, necesitas algo que te ayude con eso. No puedes simplemente deshacer la actualización. WP Reset es una herramienta que salvará tu página. Con un solo clic, te ayuda a volver al momento en que todo funcionaba bien. Es tu pequeña máquina del tiempo.
Los mapas del sitio en lenguaje de marcado extensible (o XML, para abreviar) tienen como principal objetivo mostrar una lista de URL que los motores de búsqueda puedan leer con facilidad y, de este modo, indexar su contenido de una forma mucho más sencilla. Desde el punto de vista del diseño, la creación de un mapa del sitio mejorará drásticamente su navegación, que es, por supuesto, un elemento crucial para los usuarios a fin de simplificar el proceso de búsqueda de secciones específicas en su sitio web. Cuanto más fácil sea el acceso, mayores serán las probabilidades de que se queden en tu sitio y revisen tu contenido, en lugar de simplemente hacer clic si está demasiado desordenado y desorganizado.
La belleza de los sitemaps tampoco es ignorada por los motores de búsqueda - podrán reconocer el contenido más importante de su sitio mucho más fácilmente, lo que permite incluso a los sitios más grandes tener rastreadores precisos en todas las páginas individuales de su sitio web.
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Sobre el autor:
Marko Domljanovic
Marko Domljanovic lleva más de cinco años dedicado a los blogs, el SEO, las palabras clave y todas esas cosas buenas. Durante ese tiempo ha escrito sobre una gran variedad de temas, siempre teniendo cuidado de optimizar al máximo cada uno de sus textos, obviamente. Cuando no está escribiendo, probablemente está de viaje, con su fiel portátil siempre a su lado.