La plupart des utilisateurs pensent que la conception de sites web et le référencement n'ont que peu ou pas de points communs et n'ont pratiquement aucune influence l'un sur l'autre.
Oui, il s'agit bien de deux choses différentes dont on ne peut imaginer qu'elles aillent de pair. L'objectif principal de la conception de sites web est de rendre la page agréable à l'œil, tandis que l'objectif du référencement est de faire apparaître votre page dans les moteurs de recherche. Alors, comment les deux peuvent-ils s'enrichir mutuellement ?
Les gens ne se rendent généralement pas compte de l'impact de la conception du site web sur le contenu et la présentation du contenu.
Il y a certaines choses que vous devez garder à l'esprit lorsque vous travaillez sur la conception de votre site. Certains petits détails que vous pensiez inutiles peuvent en fait avoir une grande influence sur le référencement.
Si vous vous plongez dans les directives de Google sur ce qu'ils considèrent comme un meilleur classement, tout sera beaucoup plus clair pour vous.
Tout le monde veut que le trafic organique soit dirigé vers son site web et que les visiteurs s'accrochent à son contenu. Ces deux petits bijoux - la conception du site web et le référencement - vous aideront à y parvenir.
Explorons ce sujet un peu plus en profondeur.
Quel est le lien entre le référencement et la conception de sites web ?
Comme nous l'avons déjà mentionné, la conception d'un site web vise à rendre la page visuellement agréable, tandis que l'optimisation des moteurs de recherche contribue au classement de la page.
La conception du site Web offrira à vos visiteurs une expérience exceptionnelle. C'est le plaisir des yeux qu'ils attendent. S'ils parcourent la page et la trouvent facile à utiliser (grâce à la conception), ils reviendront très probablement. Et tout le monde veut que ses visiteurs apprécient le temps qu'ils passent sur la page.
Lorsque la conception d'un site web est combinée à un développement web professionnel et aux meilleures pratiques de référencement, votre visibilité en ligne n'a plus de limites. Assurez-vous donc de trouver un spécialiste du headless CMS que vous utilisez afin de maximiser les résultats. Si la plateforme WordPress est le CMS de votre choix (après tout, c'est de loin le plus populaire !), il est préférable de travailler avec une agence WordPress spécialisée.
Vous pouvez avoir le produit que votre client recherche, mais si votre conception est mauvaise et qu'il est difficile de naviguer sur votre page, il repartira probablement les mains vides. Ils veulent quelque chose de simple, de facile et de propre qui puisse leur donner rapidement ce qu'ils désirent.
Le référencement permet à votre site d'apparaître plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Plus la position est élevée, plus le nombre de visiteurs augmente. Les mots clés changent la donne !
Pourquoi ne réussissent-ils pas l'un sans l'autre ?
En effet, quel est l'intérêt d'avoir un beau design sur votre page si vous n'apparaissez pas sur la page de résultats ?
Lorsque votre SEO est au point et que quelqu'un entre sur votre site et voit un design propre, il reviendra probablement pour d'autres éléments d'information.
La conception d'un site web et le référencement étant liés, les personnes qui s'en occupent lors de la création de votre site web doivent travailler en étroite collaboration.
Ne faites pas l'erreur stupide de laisser votre concepteur de site web faire son travail en premier et d'engager ensuite un expert en référencement. Ces deux compétences sont tellement différentes que vous ne trouverez probablement pas une seule personne capable de faire les deux aussi bien. Il est préférable de faire appel à une agence qui dispose d'une équipe chargée de la conception et du référencement, car elles travaillent souvent ensemble.
Vous travaillerez bien sûr en étroite collaboration avec l'équipe de conception pour établir les bases et la direction du progrès.
Les concepteurs s'en tiennent généralement à HTML et CSS, mais certains utilisent Flash, ce qui est difficile à optimiser. Sans optimisation, votre site web aura du mal à se classer. Veillez donc à dire à votre concepteur de s'en tenir à HTML ou CSS. Votre référencement vous remerciera. Si vous utilisez WordPress pour créer votre site web, pensez à utiliser WordPress Bedrock pour vous assurer que votre site web est optimisé en termes de performances et de sécurité.
Convivialité mobile
De plus en plus de personnes utilisent leurs appareils mobiles pour naviguer sur l'internet. Lorsque vous développez votre site web, vous devez donc y penser dans le cadre de votre liste de contrôle technique pour l'optimisation des moteurs de recherche.Votre site web doit être accessible à la navigation mobile, car cela permettra non seulement à vos visiteurs d'avoir une meilleure expérience, mais aussi de mieux vous classer, car la convivialité mobile est un facteur de classement pour Google.
La meilleure façon d'y parvenir est de recourir au responsive design, ce qui signifie que votre site est bien adapté à tous les appareils et qu'il fonctionne sans problème sur les ordinateurs de bureau, les ordinateurs portables, les tablettes et les téléphones mobiles. Cela implique quelques ajustements de code HTML et CSS et un peu de développement WordPress, mais compte tenu du fait que votre trafic provient de différentes sources (surtout mobiles), l'effort en vaut vraiment la peine. Si vous avez un site mobile séparé, vous aurez un problème de contenu dupliqué. C'est pourquoi il est préférable d'utiliser le responsive design, qui élimine ce problème.
De nos jours, les appareils ont des formes et des tailles différentes. Même les écrans des smartphones, des tablettes et des ordinateurs portables diffèrent. C'est pourquoi il est nécessaire d'avoir une conception réactive. Une agence de conception numérique peut vous aider à faire en sorte que votre site soit optimisé pour être visualisé sur tous les appareils. Personne n'aime faire des zooms avant et arrière sur un site web : c'est irritant.
Il ne s'agit pas seulement de télécharger une photo en rapport avec le sujet, c'est bien plus que cela. Tous les sites contiennent des images - c'est ainsi. Un simple paragraphe sans image n'est pas une bonne idée. Les gens aiment les représentations visuelles, quel que soit le contexte. Et devinez quoi, vous devez également optimiser les images.
Lorsque vous enregistrez vos photos sur votre PC, nommez-les correctement. Donnez-leur un nom en rapport avec l'image et le sujet, car vous les téléchargerez sur votre site et la recherche d'images est très répandue.
Quelqu'un cherchera la photo d'une tasse de café, ira dans l'onglet images, trouvera votre photo et entrera sur votre site. C'est ainsi que vous obtenez un visiteur qui peut rester dans les parages. Des noms comme img9284487 n'y parviendront pas.
Les photos de haute qualité sont excellentes, mais votre concepteur ne doit pas oublier d'en réduire la taille. Si elles prennent beaucoup de place, elles ralentiront votre page. Le taux de rebond de votre site augmentera alors, ce qui entraînera un mauvais classement. Ce problème peut être facilement évité en suivant quelques étapes simples, puisque vous pouvez modifier les images de votre blog en ligne.
Les balises ALT sont également liées à vos images. Ces petits bijoux aideront vos visiteurs à voir la description lorsqu'ils passeront leur souris sur une image. En outre, ces descriptions aideront les moteurs de recherche comme Google à déterminer ce que contient la photo.
Chaque page de votre site web doit avoir une URL unique qui décrit son contenu. Elles doivent être divisées par des traits d'union, et vous devriez probablement y inclure des mots-clés pertinents.
Il convient également de mentionner que vous devez raccourcir vos URL autant que possible, en particulier pour les articles. Par exemple, "comment-faire-votre-image-justice" peut être raccourci en "faire-votre-image-justice".
Tout comme pour les photos, des mots descriptifs aideront les moteurs de recherche à comprendre votre page. Des chiffres et des lettres au hasard ne profiteront pas à votre site.
Bien qu'ils offrent des possibilités de conception exceptionnelles, JavaScript et Flash constituent également une menace pour votre classement. Les moteurs de recherche ne sont pas enchantés par ce type de contenu, car ils ne peuvent pas le lire ni le classer, de sorte qu'il faut absolument éviter d'intégrer du contenu contenant ces éléments.
Il est tout à fait possible de créer des designs intrigants en les utilisant, mais il ne faut pas les mélanger avec du contenu important, car vous perdriez la possibilité de le classer.
La vitesse de votre site web est un facteur important pour obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche, car Google ne vous recommandera pas si votre site met du temps à se charger.
Une page qui se charge lentement incite vos visiteurs à rebondir rapidement sans avoir l'intention de revenir.
Vous seriez surpris d'apprendre que près de la moitié de vos visiteurs abandonneront votre site s'il met plus de trois secondes à se charger. Il ne s'agit pas seulement des visiteurs d'ordinateurs de bureau, mais aussi des utilisateurs de téléphones portables. Ces derniers n'ont pas le temps d'attendre. Veillez donc à choisir l'hébergement WordPress le plus rapide avant de créer un site web WordPress personnalisé pour vos pages et votre contenu. Assurez-vous donc d'avoir un serveur d'hébergement de qualité pour votre page.
Votre vitesse est liée à la conception de votre site web. Vous pouvez accélérer votre site en éliminant les plugins obsolètes, en optimisant vos images, etc.
Les plugins peuvent soit aider votre site à être le meilleur des meilleurs, soit être votre pire cauchemar. Les plugins obsolètes peuvent ralentir votre site. Toutefois, si vous les mettez à jour et que votre site se dérègle, vous avez besoin de quelque chose pour vous aider. Vous ne pouvez pas simplement annuler la mise à jour. WP Reset est un outil qui sauvera votre page. En un seul clic, il vous aide à revenir au temps où tout fonctionnait parfaitement. C'est votre propre petite machine à remonter le temps.
Les sitemaps en langage de balisage extensible (ou XML en abrégé) ont pour principal objectif d'afficher une liste d'URL qui peut être facilement lue par les moteurs de recherche, ce qui facilite grandement l'indexation de votre contenu. Du point de vue de la conception, la création d'un sitemap améliorera considérablement votre navigation, qui est bien sûr un élément crucial pour les utilisateurs afin de simplifier le processus de recherche de sections spécifiques sur votre site web. Plus l'accès est facile, plus il y a de chances qu'ils restent sur place et parcourent votre contenu, plutôt que de s'en détourner parce qu'il est trop désordonné et mal organisé.
La beauté des sitemaps n'est pas non plus ignorée par les moteurs de recherche - ils seront en mesure de reconnaître le contenu le plus important de votre site beaucoup plus facilement, ce qui permet même aux grands sites d'avoir des robots d'indexation précis sur toutes les pages individuelles de votre site Web.
La conception de sites web et le référencement sont deux compétences différentes, mais elles s'enrichissent mutuellement plus que vous ne le pensez. Cette combinaison est le meilleur moyen d'attirer des visiteurs sur votre site et de les y garder. Prendre soin de ces deux éléments changera à coup sûr la donne pour votre site web.
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A propos de l'auteur :
Marko Domljanovic
Marko Domljanovic s'intéresse aux blogs, au référencement, aux mots-clés et à toutes ces bonnes choses depuis plus de cinq ans maintenant. Au cours de cette période, il a écrit sur une variété de sujets, en prenant toujours soin d'optimiser entièrement chaque texte, évidemment. Lorsqu'il n'écrit pas, il est probablement en voyage, avec son fidèle ordinateur portable toujours à ses côtés.