Hoe maak je een enquêterapport om nieuwswaardige resultaten te delen?

Geschreven op 29 oktober 2021, door Maggie Aland

Ik durf er een miljoen dollar om te verwedden (als ik zoveel geld had) dat ALLE bedrijven media-aandacht willen.

Waarom?

Want dit leidt tot een betere naamsbekendheid, meer publieke aandacht en natuurlijk - een hogere omzet.

Helaas vinden veel bedrijfseigenaren en CEO's dat het niet zo eenvoudig is om de pers zover te krijgen dat ze hen media-aandacht geven.

Als jij een van die ondernemers bent die hiermee worstelt, dan is er goed nieuws - er is een beproefde hack om de media-aandacht te krijgen die je wilt voor je bedrijf: het delen van enquêteresultaten van een nieuwswaardige enquête.

Ja, het delen van enquêteresultaten is een geweldige manier om media-aandacht te krijgen.

Elke dag is er nieuws over de nieuwste onderzoeksresultaten. Het is echter niet genoeg om een enquête uit te voeren, je moet ook weten hoe je het onderzoeksrapport kunt delen op een manier die de aandacht trekt van journalisten en potentiële klanten.

Hier zijn enkele manieren om jouw resultaten te delen om maximale aandacht voor jouw bedrijf te krijgen.

De resultaten van jouw enquête hebben een sterk haakje nodig voor een persbericht

Journalisten krijgen elke dag honderden persberichten van bedrijven en PR-dienstverleners. Deze mensen hebben het druk en moeten strikte deadlines halen, dus ze hebben onmogelijk de tijd om elk persbericht te lezen dat op hun bureau terechtkomt.

Daarom is het zo belangrijk dat jouw e-mail opvalt. Om dit te doen, gebruikt u een haakje van de resultaten van jouw enquête, iets waarvan u weet dat het de aandacht van een journalist zal trekken en ervoor zal zorgen dat ze erover willen schrijven.

Om dit te bereiken, moeten jij en je team nadenken over het soort resultaten voordat je begint met het uitvoeren van je enquête. Stel je de mogelijke koppen voor die je zou bedenken als je een journalist was.

Als je iets interessants en perswaardigs bedenkt, dan heb je een goed idee dat dit een enquête is waarvoor je met succes media-aandacht zult krijgen.

Doe ook moeite om je gegevens en cijfers te ondersteunen met case studies. Verhalen of ervaringen uit het echte leven zullen helpen:

Geef extra inhoud aan de analyse van jouw enquête
Maak jouw onderzoek relevanter
Breng jouw statistieken naar een hoger niveau

- die journalisten het gevoel geven dat een artikel over jouw enquête viraal zou kunnen gaan.

Deel op sociale media om jouw autoriteit te vestigen

Het delen van inspirerende citaten, blogberichten van andere industrieleiders of grappige video's van Youtube op sociale media kan je helpen om je volgers op te bouwen en je publiek betrokken te houden - maar het vestigt niet je thought leadership.

Er zijn veel belangrijke redenen waarom u media-aandacht zou willen, maar één daarvan is om jouw autoriteit te vestigen. U kunt hiermee beginnen door goed na te denken over jouw gebruikersnamen op sociale media. Als u bijvoorbeeld op TikTok zit, kunt u TikTok-gebruikersnaamideeën controleren op Brandsnag omdat meer verkeer naar dezelfde naam, merk, website en andere parameters jouw domeinautoriteit opbouwen.

Als u regelmatig originele inhoud publiceert, waaronder belangrijke marktonderzoeken en onderzoeksrapporten die een doorbraak kunnen betekenen in jouw branche, krijgt u de media-aandacht die u wilt en bouwt u direct een solide reputatie op voor jouw bedrijf.

Jouw bestaande publiek is ook eerder geneigd om jouw inhoud te lezen als u enquêteresultaten publiceert waarmee ze zich kunnen identificeren of die hen kunnen helpen een beter perspectief te zien over de dingen die belangrijk voor hen zijn.

Hoe meer lezers u kunt aantrekken, hoe meer engagement jouw berichten op sociale media zullen krijgen - wat meer likes, meer shares en meer aandacht voor jouw bedrijf betekent.

U kunt ook advertenties op sociale media plaatsen om jouw inhoud bij een groter publiek onder de aandacht te brengen en u zelfs specifiek richten op journalisten.

Als je dit goed doet, hoef je de inbox van journalisten niet te overspoelen met de vraag of ze over jouw bedrijf willen schrijven. Het doel is dat ze je onderzoek gebruiken nadat ze je artikel op sociale media hebben gezien (met tonnen likes en shares).

Het is zelfs mogelijk dat ze contact met je opnemen en om een interview vragen.

Maak deelbare en makkelijk te begrijpen visuals bij de enquêtegegevens

Volgens de University of Alabama School of Medicine is 65% van de Amerikaanse bevolking een visuele leerling. Hun studie toont aan dat kleuren, afbeeldingen en andere visuele elementen een meerderheid van de bevolking helpen bij het verwerken, organiseren en leren van informatie.

Dus als je wilt dat je marktonderzoek meer mensen bereikt, maak dan visuals zoals infographics om je enquêteresultaten te begeleiden.

Om je te laten zien hoe krachtig infographics zijn en hoe het je enorm kan helpen om meer likes, shares, reacties (en media-aandacht) te krijgen, bekijk dan de volgende infographic uit een onderzoek uitgevoerd door Market Domination Media.

Infographics maken enge cijfers lezersvriendelijk en makkelijker te verteren, zodat mensen eerder geneigd zullen zijn om je inhoud te lezen, in plaats van ze te voeden met een lange bespreking van je onderzoeksanalyse waar de meeste mensen waarschijnlijk de tijd of aandacht niet voor hebben om te lezen.

Gebruik timing in jouw voordeel

Zijn er aankomende of actuele evenementen die veel media-aandacht zullen krijgen? Maak gebruik van de populariteit van het evenement en maak een enquête die er nauw mee verbonden is.

Bijvoorbeeld: Als je in de branche voor mobiele apparaten zit en er is een groot sportevenement in jouw land of staat, zoals de Super Bowl, dan kun je een enquête maken om te laten zien hoeveel mensen zullen afstemmen met behulp van hun mobiele apparaten zoals telefoons en tablets.

Je kunt ook een moment vinden om maatschappelijk relevant te zijn - om mensen te laten zien hoe bepaalde producten cruciaal voor hen zijn en hoe het hen kan helpen in bepaalde situaties.

Bijvoorbeeld: Als je bedrijf draagbare stroomgeneratoren of batterijladers maakt, kun je een enquête maken over Amerikaanse huishoudens tijdens het orkaanseizoen om te meten hoeveel huishoudens voorbereid zijn wanneer de stroom uitvalt.

Conclusie

Media-aandacht krijgen is niet meer zo moeilijk als vroeger.

Journalisten zijn altijd op zoek naar boeiende inhoud, dus als je nieuwswaardige enquêtes hebt, ben je als een geurige bloem voor de bijen van de verslaggevers.

Ze komen naar u toe.

Zorg er wel voor dat je de aandacht trekt en op het juiste moment komt.

Daarnaast hoef je tegenwoordig, met de kracht van het internet en sociale media, niet eens afhankelijk te zijn van media-aandacht voor exposure. Je kunt zelf viraal worden en PR-aandacht creëren.