Apostaría un millón de dólares (si tuviera tanto dinero) a que TODAS las empresas quieren llamar la atención de los medios de comunicación.
¿Por qué?
Porque esto conduce a un mejor reconocimiento de la marca, más atención pública y, por supuesto, mayores ventas.
Lamentablemente, muchos empresarios y directores generales se encuentran con que no es tan fácil conseguir que la prensa les dé cobertura mediática.
Si usted es uno de estos empresarios que luchan con esto, hay buenas noticias - hay un truco probado y comprobado para obtener la atención de los medios que desea para su negocio: compartir los resultados de una encuesta de interés periodístico .
Sí, compartir los resultados de una encuesta es una buena forma de atraer la atención de los medios.
Sin embargo, no basta con realizar una encuesta, hay que saber cómo compartir el informe de la encuesta de forma que llame la atención de periodistas y clientes potenciales.
Estas son algunas formas de compartir sus resultados para conseguir la máxima exposición para su negocio.
Los resultados de su encuesta necesitan un gancho fuerte para un comunicado de prensa
Los periodistas reciben cada día cientos de notas de prensa de empresas y proveedores de servicios de relaciones públicas. Estas personas están muy ocupadas y tienen que cumplir plazos muy estrictos, por lo que es imposible que tengan tiempo de leer todos los comunicados de prensa que les llegan.
Por eso es tan importante que tu correo electrónico destaque. Para ello, utiliza un gancho de los resultados de tu encuesta, algo que sepas que llamará la atención de un periodista y hará que quiera escribir sobre ello.
Para conseguirlo, tú y tu equipo debéis pensar en el tipo de resultados antes de empezar a realizar la encuesta. Imagina los posibles titulares que se te ocurrirían si fueras periodista.
Si se le ocurre algo interesante y digno de mención en la prensa, entonces tiene una buena idea de que se trata de una encuesta con la que tendrá éxito a la hora de atraer la atención de los medios de comunicación.
Además, haga un esfuerzo por respaldar sus datos y cifras con estudios de casos. Las historias o experiencias de la vida real lo harán:
- Aporte contenido adicional al análisis de su encuesta
- Haz que tu investigación sea más relevante
- Lleve sus estadísticas a un nivel superior
- que harán que los periodistas piensen que un artículo sobre su encuesta podría convertirse en viral.
Compártelo en las redes sociales para establecer tu autoridad
Compartir citas inspiradoras, entradas de blog de otros líderes del sector o vídeos divertidos de Youtube en las redes sociales puede ayudarle a aumentar el número de seguidores y a mantener el interés de su público, pero no establece su liderazgo intelectual.
Hay muchas razones importantes por las que querrías cobertura mediática, pero una de ellas es que se establezca tu autoridad. Puedes empezar a hacerlo considerando cuidadosamente tus nombres de usuario en las redes sociales. Por ejemplo, si estás en TikTok, puedes comprobar las ideas de nombres de usuario de TikTok en Brandsnag porque más tráfico al mismo nombre, marca, sitio web y otros parámetros construye tu autoridad de dominio.
Si publica con regularidad contenido original, incluidos importantes estudios de mercado e informes de encuestas que podrían alterar o suponer un avance en su sector, conseguirá la atención mediática que desea y se labrará al instante una sólida reputación para su empresa.
También es más probable que su audiencia actual lea su contenido si publica resultados de encuestas con los que puedan identificarse o que puedan ayudarles a ver desde una mejor perspectiva las cosas que son importantes para ellos.
Cuantos más lectores consiga atraer, mayor será la participación de sus publicaciones en las redes sociales, lo que se traduce en más "me gusta", más comparticiones y más exposición para su empresa.
También puedes publicar anuncios en las redes sociales para promocionar tus contenidos entre un público más amplio, e incluso dirigirte específicamente a los periodistas.
Si lo haces bien, no tendrás que inundar la bandeja de entrada de los periodistas pidiéndoles que escriban sobre tu empresa. El objetivo es que utilicen tu investigación después de ver tu artículo publicado en las redes sociales (con toneladas de "me gusta" y "compartidos").
De hecho, puede que incluso se pongan en contacto con usted y le pidan una entrevista.
Según la Facultad de Medicina de la Universidad de Alabama, el 65% de la población estadounidense es visual. Su estudio demuestra que los colores, las imágenes y otros elementos visuales ayudan a la mayoría de la población a procesar, organizar y aprender información.
Así que si quieres que tu investigación de mercado llegue a más gente, aprovecha la creación de elementos visuales como infografías para acompañar los resultados de tus encuestas.
Para mostrarle lo poderosas que son las infografías y cómo pueden ser extremadamente útiles para conseguir más likes, shares, comentarios (y atención de los medios), eche un vistazo a la siguiente infografía de una investigación realizada por Market Domination Media.
Las infografías facilitan la lectura de cifras aterradoras y las hacen más fáciles de digerir, por lo que es más probable que la gente lea su contenido, en lugar de darles una larga discusión sobre su análisis de investigación que la mayoría de la gente probablemente no tendrá el tiempo o la capacidad de atención para leer.
¿Hay algún acontecimiento próximo o actual que recibirá una gran cobertura mediática? Aprovecha la popularidad del evento y haz una encuesta estrechamente relacionada con él.
Por ejemplo: Si trabajas en el sector de los dispositivos móviles y hay un acontecimiento deportivo importante en tu país o estado, como la Super Bowl, puedes crear una encuesta para mostrar cuántas personas sintonizarán el partido utilizando sus dispositivos móviles, como teléfonos y tabletas.
También puedes encontrar un momento para ser socialmente relevante: mostrar a la gente cómo determinados productos son cruciales para ellos y cómo pueden ayudarles en determinadas situaciones.
Por ejemplo: Si tu empresa fabrica generadores de energía portátiles o cargadores de baterías, puedes crear una encuesta sobre los hogares estadounidenses durante la temporada de huracanes para medir cuántos hogares están preparados cuando se producen cortes de energía.
Conseguir la atención de los medios ya no es tan difícil como antes.
Los periodistas siempre buscan contenido atractivo, así que si tiene encuestas de interés periodístico, será como una flor fragante para las abejas reporteras.
Ellos acudirán a usted.
Sólo asegúrese de que su gancho es el primero y de que lo hace en el momento adecuado.
Aparte de eso, con el poder de Internet y las redes sociales hoy en día, ni siquiera tiene que depender de la cobertura de los medios de comunicación para la exposición. Puedes convertirte en viral y crear expectación en las relaciones públicas por ti mismo.
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Sobre el autor:
Maggie Aland
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